Nokia представила для российского рынка три новые модификации младших смартфонов. Новинки иллюстрируют маркетинговый подход компании HMD Global, которая сейчас владеет маркой Nokia, для абонентских устройств, который, возможно, является путем к успеху на насыщенном рынке смартфонов, что делает продукцию интересной для российского ритейла.

Что было представлено

Аппараты Nokia 2.1, 3.1 и 5.1 заменят соответствующие модели прошлого года, с которыми марка возвращалась на рынок. Как и в случае представленного ранее аппарата Nokia 6.1, вендор применяет интересный подход к индексам, позволяющий и сохранять преемственность, и избежать путаницы: добавленный после точки «суффикс» указывает на поколение устройств. Новинки, как видно, относятся к первому поколению, судя по всему, компания считает прошлогоднее поколение «нулевым».

Новинки хорошо сбалансированы, хотя прорывными их не назовешь. Nokia 5.1, получила восьмиядерный процессор, построена на платформе MediaTek, дисплей у нее с диагональю 5,5 дюймов и разрешением FullHD, а основная камера с сенсором 16 Мпикс. Nokia 3.1 (на фото) тоже построена на платформе MediaTek, только у нее четырехядерный процессор, дисплей с разрешением HD+ (720×1440 пикселей) и с диагональю 5,2 дюйма, а основная камера тринадцатимегапиксельная. Nokia 2.1 использует платформу Qualcomm, процессор у нее Snapdragon 425, HD-дисплей (720×1280 пикселей) с диагональю 5,5 дюймов и основная камера с сенсором всего 8 Мпикс.

Аппараты получились несколько дороже, чем присутствующие на рынке модели с аналогичными характеристиками. Рекомендованная розничная цена на Nokia 5.1 составляет 189 евро, на Nokia 3.1 — 139 евро, на Nokia 2.1 — 99 евро. В настоящее время на российском рынке доступна тольк Nokia 3.1, рекомендованная розничная цена которой — 11990 руб. Две другие модели появятся в середине лета, рекомендованные рублевые цены на них компания обещает назвать ближе к дате начала продаж.

Чем интересны новинки

Будут ли популярны новинки на российском рынке? Скорее всего, на этот вопрос можно дать положительный ответ. Во-первых, свою роль будет играть марка Nokia, прекрасно известная в этом сегменте. Про телевизоры и мониторы Nokia уже мало кто помнит, а вот данный бренд на мобильных устройствах и сейчас считают синонимом качества, хотя марка принадлежит совсем другой компании. Во-вторых, весьма отрадно отсутствие новомодных «фишек», которые хороши для топовых аппаратов, но зачастую оказываются в дешевых, где их смысл оказывается неочевиден: «моноброви», дополнительные камеры и т.д. В-третьих, на новинках стоит «чистый Android», без фирменных лончеров и других утилит, которые занимают ресурсы и могут несколько замедлять работу девайса. Модели Nokia 5.1 и Nokia 3.1 получили Android One, который используют и топовые модели нового поколения, появившиеся немного раньше — Nokia 8 Sirocco, Nokia 7 plus и Nokia 6.1. На младшей Nokia 2.1 стоит Android Oreo Go edition, который изначально создавали для аппаратов с облегченными техническими характеристиками. Вендор обещает обновление до Android P, причем для всех трех анонсированных моделей.

В-четвертых, отличия у новинок от конкурентов все же есть. Разработчики очень тщательно подошли к разработке корпусов, теперь аппараты стали тоньше, но остались приятными на ощупь. Дизайнеры тоже постарались, дизайн «невидимый» — что его прекрасно характеризует — но между тем расположение объектива камеры и вспышки на визуально выделенной «подложке» делает все модели Nokia узнаваемыми. Каждая из новинок доступна в трех разных цветах корпуса, причем цветовая гамма у каждой модели своя: у Nokia 5.1 — «медный», синий и черный, Nokia 3.1 — индиго, черный и белый, у младшей Nokia 2.1 — «синий с медью», «синий с серебром» и «серый с серебром».

Стратегия вендора

Рынок смартфонов огромный и высоконкурентный. Одни компании ведут борьбу за технологическое лидерство, разрабатывая собственные процессоры, внедряя передовые решения для фотокамер и экспериментируя с операционными системами, другие фокусируются на выпуске массовых ультрабюджетных решений, стремясь максимально снизить цену на аппараты. У HMD Global нет ресурсов — как финансовых, так и инженерных — для первого варианта, а второй вариант при имеющемся обилии китайских и индийских конкурентов не дает новой компании никакой надежды на финансовый успех. Поэтому HMD Global, как видно, выбрала «золотую середину», представляя рынку смартфоны среднего класса, фокусируясь на создании моделей с оптимально сбалансированными характеристиками из готовых компонент, осторожно экспериментируя с дизайном. Пусть при этом модели оказываются несколько дороже, чем конкуренты — позитив от бренда Nokia для покупателя вполне способен перевесить негатив от нескольких десятков дополнительных «у.е.», которые придется заплатить за брендовый девайс.

Что это значит для ритейла

В среднем диапазоне смартфонов интересных моделей не так много, поэтому аппараты Nokia для российского ритейла представляют очевидный интерес. Они вполне могут составить конкуренцию моделям крупных вендоров, находящихся в той же ценовой категории, а из-за «доброго старого» бренда оказываются даже в выигрыше. Бренд также будет являться «killer feature» при конкуренции с дешевыми операторскими и no-name-аппаратами. Поэтому российскому ритейлу следует обратить особое внимание на аппараты, особенно если учесть, что в канале они присутствуют, а сеть техцентров для гарантийной и постгарантийной поддержки продукции Nokia развернута.

Источник: