30 июня 2020 г.
Компания GfK изучила итоги продаж первых пяти месяцев на рынке бытовой техники и электроники (БТиЭ) в России. По данным мониторинга розничных продаж GfK, в целом за период с января по май 2020 года спрос на технику снизился на −1% в штуках. Оборот в рублях вырос на 9%.
Цифры по динамике рынка БТиЭ в России за 5 месяцев выглядят достаточно позитивно во многом благодаря мартовскому ажиотажу. Ведь дальше, в апреле, рынок потерял почти треть спроса в штуках по сравнению с апрелем 2019 года, а в деньгах потери составили 19%.
В мае 2020 года рынок БТиЭ вновь вышел в плюс в денежном выражении (на 3%). Но негативная динамика спроса сохранялась: −10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
| Индекс GfK, Рынок БТиЭ | 2020 +/-% | Мар 19/20 | Апр 19/20 | Май 19/20 |
|---|---|---|---|---|
| Объем продаж в штуках | −1% | 8% | −30% | −10% |
| Объем продаж в рублях | 9% | 34% | −19% | 3% |
| Средневзвешенная цена в руб. | 10% | 24% | 16% | 14% |
Среди секторов рынка по итогам периода с января по май 2020 года, в минусе оказались только фототовары (-23% в денежном выражении) и офисная техника (-6%). А самые высокие темпы прироста оборотов продемонстрировали ИТ-товары — главным образом за счет ноутбуков. И это единственный сектор, который не «сдулся» в острый период эпидемии в апреле-мае 2020 года.
Хорошие результаты демонстрирует сектор малой бытовой техники: +17% в денежном выражении по итогам первых пяти месяцев 2020 года. После трудного апреля, в мае сектор стал самым быстрорастущим (+21%). Главные драйверы роста: техника для ухода за полостью рта (+54%), малая климатическая техника (+43), машинки для стрижки (+56), роботы-пылесосы (+86) и вертикальные пылесосы (+47).
| Рынок БТиЭ, руб. | 2019 | Янв-май 2020 | +/- % Янв-май 2020 |
+/- % Мар 19/20 |
+/- % Апр 19/20 |
+/- % Май 19/20 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Доля сектора в денежном выражении | Динамика | |||||
| Телеком | 36% | 35% | 6% | 18% | −30% | −1% |
| ИТ-сектор | 19% | 20% | 17% | 47% | 15% | 20% |
| Аудио/видео | 15% | 14% | 4% | 34% | −27% | −10% |
| КБТ | 17% | 17% | 12% | 65% | −27% | 0% |
| МБТ | 9% | 10% | 17% | 27% | −10% | 21% |
| Офис. техника | 4% | 3% | −6% | 6% | −27% | −14% |
| Фототовары | 1% | 1% | −23% | 21% | −70% | −50% |
Что дальше?
Несмотря на трудный период для рынка техники в апреле-мае этого года, на недельных данных продаж за июнь видно, что спрос постепенно восстанавливается, и рынок возвращается к росту.
В то же время негативные последствия этого периода для экономики, торговли и покупательной способности населения еще будут проявляться, что может сказаться на развитии рынка. Данные еще одного исследования GfK говорят о том, что практически каждое третье домохозяйство испытывает стресс из-за произошедшей или возможной потери работы, что не способствует активным покупкам. Поэтому консервативный прогноз по развитию рынка технических товаров по-прежнему актуален: −7% в штуках и +5% в деньгах по итогам 2020 года.
Источник: Пресс-служба компании GfK Rus