31 марта 2022 г.
В рамках исследовательского проекта «М-Пульс»* эксперты Ромир проанализировали различные потребительские стратегии россиян и выделили пять основных паттернов потребления.
Первая стратегия — не покупать впрок продукты и лекарства, но сократить затраты на второстепенные товары и услуги. Эту группу условно назвали «рационалисты».
Вторая группа («стратеги») демонстрирует увеличение трат на многие категории, не относящиеся к простому продуктовому набору и предметам первой необходимости, но которые испытвают в большей степени инфляционное давление. К таким категориям можно отнести алкоголь, ювелирные изделия, бытовую технику и недвижимость.
Еще две группы («аскеты» и «инвесторы») не покупали и не планируют покупать ничего, кроме самого необходимого. Отличие «инвесторов» — увеличение расходов на ремонт автомобиля и страховку. Они рассматривают автомобиль как ключевой источник заработка.
И, наконец, пятая стратегия — закупка впрок товаров первой необходимости, сокращение расходов и экономия на дорогих товарах и услугах (бытовая техника, смартфоны, развлечения и недвижимость). Этот сегмент назвали «паникеры».
Группы по приверженности россиян той или иной стратегии во второй половине марта разделились практически поровну. Согласно данным последней волны* исследования «М-Пульс» стало чуть больше «аскетов» — 21%, «стратегов» и «инвесторов» — по 20%, «рационалистов» и «паникеров» — по 19%.
В течение марта существенно менялась только доля «рационалистов» — с 27% до 20%. Приверженцы этой стратегии перераспредлились между инвесторами, паникерами и аскетами.
*«М-Пульс» — это волновое (лонгитюдное) исследование на основе реального измерения общественных настроений. Миссия проекта «М-Пульс» — оперативный мониторинг влияния актуальной социально-экономической обстановки на человека, его поведение, планы и ожидания. Результаты исследования публикуются в еженедельном, ежемесячном, ежеквартальном и ежегодном форматах.
Методология
Трекинг осуществляется на базе потребительской панели Romir Consumer Scan Panel с участием верифицированных респондентов. Выборка репрезентирует население городов России с численностью более 10 тысяч человек (по полу, возрасту, федеральному округу и типу населенного пункта).
Источник: Пресс-служба компании Ромир