18 августа 2025 г.
Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса о том, сколько денег нужно россиянам для счастья.
Не в деньгах счастье...
За последние 26 лет эмоциональное отношение россиян к своему денежному положению значительно изменилось. Если в 1999 году большинство чувствовали неудовлетворенность или даже несчастье из-за уровня доходов, то в 2025 году доминирует эмоциональное равнодушие: деньги не вызывают особых чувств у почти половины опрошенных. Позитивные эмоции — удовлетворение или счастье — испытывают четверо из десяти, что в четыре раза больше, чем в конце
Самую положительную реакцию на свои доходы демонстрируют представители поколения цифры (те, кто, видимо, только начинает зарабатывать и ощущать финансовую независимость). Среди них выше, чем в других возрастных группах, доля тех, кто испытывает счастье и удовлетворение, и ниже — тех, кто чувствует негатив. Однако уже среди младших миллениалов доля «равнодушных к деньгам» растет. Вероятно, приоритеты меняются и люди понимают, что счастье (как и здоровье) не купишь.
Женщины в 1,7 раза чаще мужчин испытывают неудовлетворенность тем количеством денег, что они имеют.
Удовлетворение деньгами — прерогатива «богатых». Среди тех, кто оценивает свое материальное положение как хорошее, почти половина испытывает удовлетворение, а каждый седьмой — счастье. В группе «бедных» все иначе: там преобладают безразличие, неудовлетворенность, а часть испытывают даже несчастье.
...а в их количестве!
Вопреки расхожей фразе о том, что счастье не в деньгах, россияне легко назвали сумму, которая сделает их счастливыми. Это 226 921 рубль в месяц, или 2,5 средних зарплат[1]. За последние восемь лет запросы россиян к «счастливому доходу» удвоились: в 2017 г. для ощущения счастья нужно было в среднем 109 тысяч рублей в месяц.
Наибольшие ожидания отмечены у миллениалов и жителей крупнейших городов. Старшие и младшие миллениалы называют суммы в
Копейка рубль бережет
Для россиян в 2025 году «деньги» начинаются примерно с суммы в 15 тысяч рублей. Почти тридцать лет назад, в 1998 году, планка была 88 рублей.
Восприятие «денег» в наши дни приблизилось к базовому порогу выживания. В 1998 году наименьшая сумма, считаемая деньгами (88 рублей), составляла лишь 18% от тогдашнего прожиточного минимума (493 рубля[2]). Фактически это была сумма, которой не хватило бы даже на один день нормального существования. Сегодня же «точка отсчета» в 15 058 рублей приблизилась к прожиточному минимуму (17 733 рубля[3]), практически соответствуя базовому уровню выживания (85% от прожиточного минимума). То есть теперь «деньги» начинаются с суммы, способной обеспечить хотя бы самый минимум жизненных потребностей.
В то же время размер минимальной суммы «денег» в средней зарплате изменился не так радикально. Если в 1998 году нижняя граница «денег» составляла около 8% от средней зарплаты (1051 рубль[4]), то в 2025 году — примерно 16% от заявленной средней зарплаты (93 650 рублей[5]). Вероятно, у восприятия денег есть ориентир, привязанный к текущему уровню заработков. В целом переоценка «порога чувствительности» к деньгам отражает как инфляционные процессы, так и изменения в потребительских стандартах.
Мужчины озвучивают в 2,7 раза более высокий порог восприятия денег, чем женщины (23 071 рублей vs. 8 546 рублей).
Самый низкий порог «денег» у поколения цифры — 3 930 рублей, а самый высокий — у реформенного поколения — 19 434 рублей.
Чем хуже человек оценивает материальное положение своей семьи, тем выше его внутренний «порог значимости» денег: у россиян с плохим материальным положением сумма, которую они считают деньгами, втрое выше, чем у людей с хорошим достатком (32 340 рублей vs. 12 715 рублей).
Аналогичный разрыв отмечен между столичными жителями и сельчанами: для жителей Москвы и Санкт-Петербурга «деньги» начинаются с 11 485 рублей, а для сельчан — с 25 597 рублей.
Источник: Татьяна Смак, ВЦИОМ
