Если по итогам первого квартала у аналитиков были расхождения в динамике продаж смартфонов, то во втором квартале падение рынка признали все.
Кризис с большой буквы К
Как учит нас наука, среди различных форм восстановления экономики (или конкретного рынка) после кризиса есть и «К-форма»: ситуация, когда часть отраслей или компаний идет «в гору», а другие продолжают свободное падение.
На мировом рынке смартфонов 2026 года наблюдается К-образный кризис: одни компании на падающем рынке, как и положено, падают, а другие — наращивают не только долю, но и продажи в штуках.
Продажи смартфонов во вторых кварталах 2025 и 2026 годов (млн. штук)
|
Вендор |
Продажи во втором квартале 2026 г. |
Доля рынка во втором квартале 2026 г. |
Продажи во втором квартале 2025 г. |
Доля рынка во втором квартале 2025 г. |
Динамика 2026/2025 |
|
Samsung |
62,7 |
22,6% |
58,0 |
19,5% |
8,1% |
|
Apple |
55,8 |
20,1% |
48,4 |
16,3% |
15,3% |
|
Xiaomi |
31,2 |
11,2% |
42,4 |
14,2% |
-26,3% |
|
Oppo |
28,8 |
10,4% |
34,9 |
11,7% |
-17,5% |
|
vivo |
21,2 |
7,6% |
26,3 |
8,9% |
-19,4% |
|
Другие |
77,8 |
28,0% |
87,4 |
29,4% |
-11,0% |
|
Всего |
277,5 |
100,0% |
297,4 |
100,0% |
-6,7% |
Это предварительные цифры, они могут немного скорректироваться. Так, предварительные данные IDC по первому кварталу — падение на 4,1%, окончательные — «всего» 2,9% (здесь IDC информацию постоянно актуализирует).
Если посмотреть на топ-5 компаний, то первая двойка, Apple и Samsung, уходит в отрыв от тройки преследователей. Причем Apple растет быстрей, чем Samsung, а Xiaomi падает быстрей, чем Oppo (а последняя — чем vivo). «Другие» компании показали динамику лучшую, чем у этой тройки, за счет Huawei, которая резко нарастила долю на крупнейшем региональном рынке — китайском.
Аналитики Omdia в первом квартале 2026 года видели рост рынка на 1%, во втором и они признали снижение продаж, правда — всего на 4%. Впрочем, оценка доли рынка первой пятерки вендоров совпадает у них с мнением коллег из IDC. На традиционной диаграмме поквартальной динамики видно, что несмотря на все пертурбации Apple остается «компанией четвертого квартала», а Samsung — первого. Но вот у конкурентов цикл явно сбился. Xiaomi раньше имела пик во втором (реже — третьем) квартале, в этом году — увы. У Oppo четвертый квартал был низшей точкой, в
Итоги полугодия выглядят не так радикально, но лиха беда начало — падение за год прогнозируется на 13,9% (еще в марте — «всего» на 12,9%).
|
Вендор |
Продажи в первом полугодии 2026 г. |
Доля рынка в первом полугодии 2026 г. |
Продажи в первом полугодии 2025 г. |
Доля рынка в первом полугодии 2025 г. |
Динамика 2026/2025 |
|
Samsung |
125,1 |
21,9% |
118,6 |
19,8% |
5,5% |
|
Apple |
117,6 |
20,6% |
107,5 |
17,9% |
9,4% |
|
Xiaomi |
65,0 |
11,4% |
84,2 |
14,0% |
-22,8% |
|
Oppo |
59,5 |
10,4% |
69,0 |
11,5% |
-13,8% |
|
vivo |
42,4 |
7,4% |
49,0 |
8,2% |
-13,5% |
|
Другие |
161,8 |
28,3% |
171,7 |
28,6% |
-5,8% |
|
Всего |
571,3 |
100,0% |
600 |
100,0% |
-4,8% |
Источник: IDC, 2026, собственные расчеты
Кроме надоевшей проблемы с подорожанием памяти («Стоимость памяти выросла почти на 300% по сравнению с прошлым годом и теперь составляет более 65% от общей стоимости комплектующих в нижнем ценовом сегменте, что делает выживание производителей оригинального оборудования с бюджетными решениями все более сложным»), аналитики IDC назвали перманентный ближневосточный кризис. Ближний Восток, как выясняется опытным путем, крайне важен и для рынков смартфонов, как первичного, так и вторичного.
Немного о Поднебесной
Обычно данные о региональных продажах выходят с запозданием, но в этот раз информация о крупнейшем региональном рынке (почти четверть общемирового), китайском, появилась почти одновременно с «мировыми» цифрами.
IDC выдала материал на китайском, зато с топ-10. Omdia — на английском, с красивой картинкой и оценкой размера рынка в 66,1 млн устройств. Не вникая в иероглифы, можно понять, что рынок упал на 4,3% и 2% соответственно. Также, как и в мире, есть два лидера, нарастивших доли рынка и продажи — Apple и Huawei (рис. 2)
Apple ведет себя как во всем мире, с максимум доли рынка в четвертом квартале. Huawei — как Samsung, с пиками в первых кварталах. Но в этом году вместо спада она снова увеличила долю рынка, причем до тех же 22,6%, что и Samsung в мире. А вот сама южнокорейская компания может утешаться лишь тем, что все еще «в десятке», хоть и с 0,1% рынка (0,4% год назад).
Успех Huawei тем интересней, что компания продвигает свою операционную систему HarmonyOS. Прогнозируемый объем продаж в текущем году — 62 миллиона устройств — в мировом масштабе почти незаметен на фоне продаж Android- и iOS-смартфонов, но с учетом перспективы расслоения единого рынка на региональные — интерес к этой ОС может вырасти и за пределами Китая. Особенно если выяснится, что магазин приложений Huawei ведет себя предсказуемей, чем у конкурентов.
Июнь: «минус процент» от марта
Текущий прогноз годовых продаж — 1,09 млрд штук, на 13,9% меньше, чем в
Зато будет расти средняя цена устройства, по оценке Omdia — на 21%, с 467 долларов в 2025 году до 565 долларов в
А что у нас
На российском рынке смартфонов и цены на комплектующие, и логистические проблемы, безусловно, тоже сказываются в полной мере.
Однако совсем дешевые смартфоны, которые в наибольшей степени пострадали от «мемфляции» у нас менее популярны, чем во многих мировых регионах, так что есть надежда, что эта категория в России переживет нынешний кризис легче, чем там. Можно даже надеяться, что российский рынок станет для всех производителей смартфонов более важным, чем ранее. Так или иначе, а в Merlion по-прежнему будет представлен широкий спектр устройств — от последних моделей всемирно популярных лидеров до набирающих популярность вендоров, таких как Tecno и Infinix.
Источник: Дмитрий Гапотченко, аналитик Merlion
