Ключевые тезисы

  • Аудио и видео сохраняют популярность: число покупок увеличилось на 31%, а средний чек — до 300 рублей (+4%).
  • Книжный рынок растёт: продажи печатных и аудиокниг увеличились на 25%.
  • Сервисы знакомств демонстрируют рост качества аудитории: число покупок выросло на 25%, а средний чек — на треть.

Цифровой контент перестаёт быть нишевой категорией и становится повседневной статьёй расходов. По данным аналитики ЮKassa (сервиса для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney), в первом полугодии 2026 года россияне активнее покупали книги, оформляли подписки на аудио- и видеосервисы и чаще выбирали платный доступ к контенту.

Аудио и видео: рост подписочной модели

Сегмент цифровых аудио- и видеотоваров показал рост оборота на 37%, а числа транзакций — на 31%. Средний чек увеличился на 4% до 300 рублей.

Динамика, при которой рост транзакций быстрее роста чека, обычно говорит о расширении базы подписчиков и привычке платить регулярно, а не о массовом переходе на более дорогие тарифы.

Книги: спрос растёт, аудитория расширяется

Вопреки ожиданиям, интерес к книжным форматам не снижается: оборот сегмента печатных и аудиокниг вырос на 25%, а число транзакций — на 27%. При этом средний чек слегка снизился (–2%) и составил 210 рублей.

Такое сочетание показателей указывает на важный тренд: к покупкам подключается более широкая аудитория, в том числе те, кто раньше мог ограничиваться бесплатными альтернативами или редкими покупками. Книга всё чаще становится не запланированной тратой, а доступной покупкой здесь и сейчас.

Сервисы знакомств: готовность платить за серьёзность

Одна из самых заметных динамик — у сервисов знакомств: их оборот вырос на 64%, число транзакций — на 25%, а средний чек поднялся на 31% — до 505 рублей.

Соотношение показателей указывает на сдвиг в сторону платных функций и подписок: пользователи чаще выбирают премиальные возможности вместо базового бесплатного сценария. На такое решение влияет фильтр «серьёзности намерений»: готовность платить воспринимается как способ отсечь случайные знакомства и повысить качество взаимодействия.

Что это значит для рынка

Показатели первого полугодия 2026 года подтверждают, что цифровые сервисы уже стали частью повседневных привычек. Рынок растёт прежде всего за счёт расширения платящей аудитории и закрепления подписочной модели, а не только за счёт цен.

Это хороший сигнал для бизнеса: пользователь всё чаще выбирает легальный и удобный доступ к контенту, а значит, у брендов появляется больше возможностей расти через продуктовую ценность, персонализацию и точные платёжные механики.

Источник: