Рис. 1. Источник: J’son & Partners Consulting

Компания J’son & Partners Consulting представила исследование «Итоги и прогноз развития рынка смартфонов в России и в мире, 2024–2030 гг.», посвященное динамике российского и мирового рынка смартфонов, а также прогнозам его развития до конца десятилетия. Несмотря на спад поставок в 2025 году и продолжающееся снижение рынка в начале 2026-го, аналитики ожидают постепенное восстановление спроса за счет отложенных покупок и дальнейшего развития технологий искусственного интеллекта.

Российский рынок переживает период охлаждения

По итогам 2025 года поставки смартфонов в Россию сократились на 13% и составили 25,5 млн устройств. При этом спрос в среднем и премиальном сегментах остается устойчивым даже на фоне продолжающегося роста цен.

Негативная динамика сохранилась и в первом квартале 2026 года. По данным крупнейших ритейлеров, продажи снизились на 5–6% как в натуральном, так и в денежном выражении.

Среди основных причин аналитики называют глобальный дефицит памяти, который привел к удорожанию компонентов, а также сохраняющуюся высокую ключевую ставку Банка России — 14,25% на конец июня 2026 года. Дорогие потребительские кредиты и высокая привлекательность банковских депозитов заставляют покупателей откладывать замену устройств и увеличивать срок их эксплуатации.

При этом независимые эксперты оценивают фактический рост цен значительно выше официальных данных ритейлеров. Если торговые сети сообщали лишь о 1%-ном увеличении средней цены смартфона в первом квартале 2026 года, то независимые оценки говорят уже о двузначных темпах роста, обусловленных не только мировым дефицитом памяти, но и санкциями, удорожанием логистики и изменениями регулирования.

Еще одной тенденцией стало изменение подхода производителей к новым моделям. Чтобы удержать розничные цены, компании сокращают объем встроенной памяти, заменяют OLED-дисплеи на IPS-панели и используют другие способы оптимизации себестоимости.

Онлайн-продажи продолжают расти

Одновременно меняется структура продаж. По данным исследования, крупнейшие маркетплейсы и интернет-площадки фиксируют двукратный рост оборота смартфонов, а доля онлайн-продаж уже приблизилась к 50% российского рынка.

Параллельно активно развивается вторичный рынок. Крупные ритейлеры также отмечают кратный рост продаж подержанных смартфонов, что связано с увеличением срока эксплуатации устройств.

Складные смартфоны остаются самым быстрорастущим сегментом

Самую высокую динамику демонстрируют складные смартфоны. Несмотря на то что их доля пока остается менее 0,5% рынка, продажи ежегодно увеличиваются на 30–50%.

По прогнозу J’son & Partners Consulting, к 2030 году доля устройств форм-факторов Fold и Flip вырастет до 1,5–2,5%, что в 4–6 раз превышает нынешний уровень.

По итогам 2025 года крупнейшими поставщиками смартфонов в Россию по объему поставок стали Xiaomi, realme и Samsung.

Аналитики отмечают, что именно эти бренды сохраняют наиболее сильные позиции на российском рынке в условиях продолжающейся перестройки каналов поставок и изменения структуры спроса.

Рынок может восстановиться после 2028 года

Согласно базовому прогнозу J’son & Partners Consulting, уже в 2028–2030 годах начнет реализовываться накопившийся отложенный спрос.

Среднегодовой темп роста рынка (CAGR) составит около 3%, благодаря чему объем поставок превысит уровень 2024 года и достигнет 29,6 млн устройств.

При этом сценарный прогноз остается достаточно широким. В зависимости от развития экономики и потребительского спроса объем российского рынка к 2030 году может составить от 23,2 млн до 32,3 млн смартфонов.

Одновременно увеличится срок использования устройств. По оценке аналитиков, к концу десятилетия россияне будут менять смартфоны раз в 4,5–5 лет, что при консервативном сценарии сохранит продажи на уровне текущих минимальных значений.

Денежный рынок продолжит расти

Несмотря на снижение продаж в штуках, денежный объем рынка продолжит увеличиваться.

По прогнозу J’son & Partners Consulting, к 2030 году российский рынок смартфонов достигнет 696–1034 млрд рублей в зависимости от сценария развития.

Рост будет обеспечен сразу несколькими факторами:

  • усложнением электронной компонентной базы;
  • распространением более дорогих ИИ-чипов;
  • увеличением доли гибких экранов;
  • дальнейшим ростом стоимости комплектующих и логистики;
  • возможным введением государственной базы IMEI, которая может сократить объем «серого» рынка.

В результате средняя стоимость приобретаемого смартфона вырастет до 30–32 тыс. рублей против 24,3 тыс. рублей в 2025 году.

Искусственный интеллект станет главным фактором выбора

Главным технологическим трендом аналитики называют массовое распространение искусственного интеллекта.

По прогнозу компании, уже к 2030 году 80–90% продаваемых в России смартфонов будут оснащаться встроенными аппаратными возможностями для работы ИИ. Возможности интеллектуального помощника станут одним из ключевых критериев выбора устройства.

Еще одним заметным трендом станет распространение технологии eSIM. Если сегодня ее внедрение в России сдерживают требования к идентификации абонентов, действующие с 2025 года, а также ограниченная поддержка технологии китайскими производителями, то к 2030 году доля новых подключений через eSIM достигнет 35–40%.

Мировой рынок сохраняет положительную динамику

По данным IDC, мировой рынок смартфонов завершил 2025 год ростом.

Объем глобальных поставок составил 1,26 млрд устройств, что на 1,9% больше предыдущего года.

Основными драйверами роста стали Apple и Samsung. Успешный запуск линейки iPhone 17 обеспечил Apple заметный рост продаж, а Samsung укрепил позиции благодаря развитию собственного премиального сегмента. Дополнительную поддержку рынку оказали складные смартфоны и доступные модели с базовыми функциями искусственного интеллекта.

Однако уже в конце 2025 года ситуация изменилась. Производители памяти начали активно переключать производственные мощности на обслуживание дата-центров и ИИ-инфраструктуры, что привело к дефициту компонентов для мобильной индустрии и новому витку роста цен.

В результате в первом квартале 2026 года мировые поставки снизились на 2,9%, составив 293,8 млн устройств, прервав серию из десяти последовательных кварталов роста, продолжавшуюся с середины 2023 года.

  • Лидером мирового рынка вновь стала Samsung. Благодаря высокому спросу на Galaxy S26 Ultra поставки компании выросли на 2,9%.
  • Apple сохранила второе место. Продажи серии iPhone 17 в Китае увеличились более чем на 30%, что обеспечило рост мировых поставок компании на 4,4%.
  • Китайские производители, напротив, сократили поставки: Xiaomi — на 19,1% (до 33,8 млн устройств), Oppo — на 9,9%, Vivo — на 6,8%.

Смартфоны с генеративным ИИ становятся новым стандартом

По прогнозу Counterpoint Research, уже в 2026 году смартфоны с функциями генеративного искусственного интеллекта займут до 45% мировых поставок, а в 2027 году их доля увеличится до 52%.

При этом, по оценке Omdia, средняя мировая цена смартфона в 2026 году достигнет исторического максимума — 565 долл. против 467 долл. годом ранее, увеличившись на 21%.

Несмотря на это, глобальный рынок продолжит сокращаться в натуральном выражении. Omdia прогнозирует снижение поставок на 12,2% — до 1,09 млрд устройств, тогда как денежный объем рынка вырастет более чем на 6%.

Похожий сценарий приводит IDC: сокращение поставок на 13,9% при одновременном росте средней цены смартфона на 20,7%.

По мнению аналитиков J’son & Partners Consulting, в ближайшие годы именно развитие искусственного интеллекта, распространение новых форм-факторов и постепенное обновление парка устройств будут определять дальнейшую динамику мирового и российского рынков смартфонов.

Источник: