«Газпром» шестой год подряд остается самым привлекательным работодателем России, однако его лидерство постепенно ослабевает. На интерес россиян все сильнее влияют технологические компании и цифровые платформы: «Росатом» и «Яндекс» приблизились к лидеру, а Сбер, Ozon и Т-Банк укрепили позиции. При этом главными критериями выбора работы остаются не дополнительные бонусы, а достойная зарплата, надежность работодателя и безопасность труда.
Аналитический центр ВЦИОМ совместно с премией «Бизнес-премия Компания | Персона года» представил результаты исследования предпочтений россиян при выборе работодателя. Опрос, проведенный в сентябре 2026 года, показал, что представления о привлекательной компании становятся разнообразнее, а преимущество традиционных крупных корпораций сокращается.
Технологические компании усиливают позиции
«Газпром» сохраняет первое место в рейтинге привлекательности работодателей, однако за пять лет доля россиян, называющих его предпочтительным местом работы, сократилась вдвое — с 32% в 2021 году до 16% в
Одновременно растет интерес к высокотехнологичному сектору. «Росатом» и «Яндекс» набрали по 13% голосов, заметно улучшив результаты за последний год. Сбер поднялся с 5% до 10%, Ozon — с 4% до 9%, Т-Банк — с 3% до 6%. «Альфа-Групп» увеличила показатель с 2% до 5%.
Таким образом, привлекательность работодателя все меньше определяется принадлежностью к традиционным отраслям и все больше распределяется между государственными корпорациями, технологическими компаниями, банками и цифровыми платформами.
Особенно заметен этот сдвиг среди молодых россиян. В поколении Z лидирует «Яндекс», который выбрали 21% респондентов. Далее следуют Т-Банк с 17% и Сбер с 14%. «Газпром» предпочитают 12% представителей этой возрастной группы.
Среди младших миллениалов «Яндекс» также занимает первое место с результатом 19%. В этой группе заметны Ozon и «Роскосмос», набравшие по 12%, а также Т-Банк с 11%.
У старших поколений предпочтения смещаются в сторону крупных инфраструктурных и государственных организаций. Среди старших миллениалов лидирует «Газпром» с 19%. В более старшей возрастной группе его выбирают 17% респондентов, тогда как «Яндекс» — 8%. Укрепляет позиции и РЖД.
Результаты указывают на поколенческие различия в восприятии привлекательного работодателя. Для молодых россиян заметную роль играют цифровые компании и финансовые сервисы, тогда как с возрастом чаще выбирают традиционные крупные организации. При этом технологический сектор становится серьезным конкурентом работодателям, которые долгое время считались наиболее престижными и надежными.
Зарплата важнее дополнительных преимуществ
Несмотря на изменения в рейтинге компаний, основные критерии выбора работодателя остаются практически неизменными. На первом месте — хорошая зарплата, получившая 4,77 балла по пятибалльной шкале. Почти столь же важно полное выполнение работодателем обязательств перед сотрудниками — 4,74 балла. Безопасность труда набрала 4,63 балла.
К числу значимых характеристик также относятся стабильность занятости, возможность применять профессиональные знания, комфортные условия работы и благоприятный психологический климат.
В то же время постепенно снижается значимость обучения за счет работодателя. Удаленная работа остается наименее важным из рассматриваемых факторов.
Эти результаты показывают, что привлекательность компании определяется не только отраслью, известностью бренда или современностью используемых технологий. Даже для потенциальных сотрудников технологического сектора базовые условия занятости остаются принципиально важными.
Удовлетворенность условиями работы снижается
При сравнении ожиданий работников с их реальным опытом обнаруживается разрыв по нескольким ключевым параметрам. По данным ВЦИОМ, удовлетворенность зарплатой снизилась с 3,83 балла в 2022 году до 3,58 в
Ниже стали и оценки менеджмента, безопасности труда, психологического климата и комфорта рабочего места.
При интерпретации динамики необходимо учитывать, что исследование 2025 года проводилось другим методом, поэтому прямое сопоставление с его результатами требует осторожности. Тем не менее сравнение с
Анализ важности критериев и удовлетворенности ими позволяет выделить главные проблемные зоны. Прежде всего это зарплата и стабильность занятости: работники придают им большое значение, но оценивают фактическое положение дел ниже среднего.
К сильным сторонам работодателей относятся выполнение обязательств перед сотрудниками, безопасность труда, возможность применять профессиональные навыки, комфортные условия, удобный график и психологический климат. Социальный пакет образует отдельную группу поддерживающих факторов: удовлетворенность им сравнительно высока, хотя его значимость для работников ниже средней.
Обучение за счет работодателя, эффективность менеджмента и особенно возможность работать удаленно оказываются в зоне относительно низкого приоритета по сравнению с базовыми условиями занятости.
Чем высокотехнологичные компании могут привлекать сотрудников
Для работодателей результаты исследования означают, что одного современного технологического имиджа недостаточно, чтобы удерживать преимущество на рынке труда. Высокотехнологичные компании и цифровые платформы укрепляют позиции в рейтинге, особенно среди молодежи, однако их привлекательность необходимо подкреплять конкурентоспособной оплатой, надежностью занятости и выполнением обязательств перед сотрудниками.
Дополнительные бонусы, обучение и гибкие форматы работы могут усиливать привлекательность компании, но не заменяют базовых условий. Если сотрудники недовольны зарплатой и не уверены в стабильности своего положения, широкий пакет льгот вряд ли компенсирует эти недостатки.
Исследование также показывает, что универсального образа идеального работодателя больше нет. Молодые россияне чаще выбирают цифровые компании и финансовые сервисы, а старшие поколения — крупные инфраструктурные и государственные организации. Поэтому работодателям приходится учитывать не только профессиональные компетенции кандидатов, но и различия в ожиданиях разных возрастных групп.
Опрос ВЦИОМ проведен 27 сентября 2026 года методом телефонного интервью. В нем приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет. Предельная погрешность выборки с вероятностью 95% не превышает 2,5%.
Источник: IT Channel News по материалам исследования ВЦИОМ
