Мировой рынок ПК обрушился, как и предсказывали. «Дно» впереди?
Сегодня праздник у ребят
Технологическая, экономическая и прочая мировая турбулентность изрядно путают карты самым именитым аналитикам. Продажи серверов квартал за кварталом бьют самые смелые прогнозы (в деньгах, а в штуках не все так однозначно). Рынок СХД, наоборот, на удивление стагнирует, а потом, внезапно стремительно растет в первых двух кварталах на 22,7% и 33,6% соответственно, вопреки ожидаемому годовому росту на 6,3%.
Разумеется, каждый раз аналитики находят убедительное объяснение несоответствиям их прогнозов и грубой реальности, но осадочек остается.
Сложно вел себя и простой, казалось бы, рынок ПК. Ему в феврале-марте предрекали резкое падение, до 15% «год к году», а он смог в первом квартале даже подрасти. Во втором немного упал (первоначальная оценка IDC — «минус 4,9%», текущая — «минус 3,8%»). И вот, наконец, подводя предварительные итоги третьего квартала аналитики IDC, Omdia и Gartner анонсировали падение рынка (в штуках) на 20,1%, 21,2% и 22,4% соответственно.
Продажи ПК в третьих кварталах 2025 и 2026 годов (млн штук)
| Вендор | Продажи в III квартале 2026 г. | Доля рынка в III квартале 2026 г. | Продажи в III квартале 2025 г. | Доля рынка в III квартале 2025 г. | Рост 2026/2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| Lenovo | 14,9 | 23,8% | 19,3 | 24,6% | -22,6% |
| HP Inc. | 10,3 | 16,5% | 15 | 19,1% | -30,9% |
| Dell Technologies | 7,6 | 12,1% | 10,1 | 12,9% | -25,0% |
| Apple | 5,9 | 9,5% | 6,7 | 8,5% | -11,3% |
| ASUS | 5,5 | 8,7% | 6 | 7,6% | -8,6% |
| Другие | 18,4 | 29,4% | 21,4 | 27,3% | -14,0% |
| Всего | 62,7 | 100,0% | 78,5 | 100,0% | -20,1% |
Источник: IDC, 2026
В наибольшей степени, что интересно, пострадала первая тройка — Lenovo, Dell, HP. Две другие компании из топ-5, Apple и ASUS, упали «выше рынка», так же, как и компании из категории «Другие». Правда, если из «Других» выделить Acer (эта компания сократила продажи всего на 11,2%) как это сделали в Gartner, то результат «Других» получится схожим — «минус 25,6%».
Данные других аналитиков отличаются незначительно, приведенные в отчетах оценки — предварительные (она может измениться на процентный пункт в ту или иную сторону), так что расхождение между их данными — в пределах ошибки измерения.
Спад во второй половине года ожидался, так что на улице аналитиков долгожданный праздник — их прогнозы начали сбываться.
А что случилось?
«What happened in the worldwide PC market?» — несколько риторически спросили в IDC. Сами и ответили: долгое время канал закупался ускоренными темпами, пока цены не выросли еще больше. И потребители, соответственно, тоже закупались впрок.
В третьем квартале эта гонка, похоже, прекратилась. И вендоры, опасаясь затоваривания на падающем рынке, резко сократили производство.
Если смотреть результаты трех первых кварталов, то мировой рынок ПК сделал уверенный шаг к предсказанному падению в
Продажи ПК в первых трех кварталах 2025 и 2026 годов (млн штук)
| Вендор | Продажи в |
Доля рынка в |
Продажи в |
Доля рынка в |
Рост 2026/2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| Lenovo | 48,0 | 24,1% | 51,5 | 24,0% | -6,8% |
| HP Inc | 35,4 | 17,8% | 42,1 | 19,7% | -15,9% |
| Dell Technologies | 27,2 | 13,6% | 29,5 | 13,8% | -7,8% |
| Apple | 18,8 | 9,4% | 18,5 | 8,6% | 1,6% |
| ASUS | 15,3 | 7,7% | 15,1 | 7,0% | 1,3% |
| Другие | 51,6 | 25,9% | 57,7 | 26,9% | -10,6% |
| Всего | 196,5 | 98,5% | 214,2 | 100,0% | -8,3% |
Источник: IDC, 2026, собственные расчеты
По результатам трех кварталов главные «пострадавшие» — HP и компании, не входящие в топ-5. Apple и ASUS так даже и прибавили, за счет результатов первого полугодия.
Подорожание в цифрах
В Omdia не поленились посчитать, как изменились за полтора года цены на основные компоненты компьютеров и сами компьютеры в разных ценовых категориях. Картинка получилась красочной и выразительной (рис. 1).
Если перевести проценты в абсолютные значения для начальной и конечной точек измерения (первый квартал 2025 года и третий
Динамика стоимости ПК и основных комплектующих в зависимости от ценовой категории устройства (в долларах):
| Наименование | «Бюджетные» | «Обычные» | «Мощные» | «Премиальные» | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| I кв. 2025 | III кв. 2026 | I кв. 2025 | III кв. 2026 | I кв. 2025 | III кв. 2026 | I кв. 2025 | III кв. 2026 | |
| Компьютер | 275 | 471 | 435 | 699 | 774 | 1242 | 1234 | 1898 |
| Процессор | 50 | 89 | 131 | 147 | 147 | 174 | 222 | 266 |
| «Графика» | — | — | — | — | 271 | 435 | 481 | 721 |
| ОЗУ | 8 | 71 | 22 | 140 | 23 | 137 | 37 | 247 |
| Накопитель | 36 | 99 | 48 | 154 | 46 | 149 | 62 | 190 |
Источник: Omdia, 2026, собственные расчеты
Это расчеты, конечно, «сферического ПК в вакууме», но представление о процессах в отрасли они дают. Если вы покупатель ПК, то остается только смириться с объективной реальностью. Если вы продавец — показывать эти выкладки для демонстрации того, что «жизнь такая» и чудес не бывает.
В наших условиях надо, конечно, помнить еще про «рубль перевоз», и даже не один.
Что дальше
Рост цен, как уже неоднократно отмечалось, ведет к «вымыванию» дешевых конфигураций ПК. В Gartner деликатно отметили, что это «сделало замену оборудования менее выгодной для потребителей», и даже нашли для происходящего добрые слова: предприятия «сосредоточили расходы на целевых инвестициях, таких как рабочие станции и ПК для искусственного интеллекта, а не на широкомасштабном развертывании ПК».
Поскольку будущее окутано туманом макроэкономических потрясений, то на прогнозы в этот раз аналитики скупы. В IDC полагают, что большие запасы при высоких ценах могут сподвигнуть канал в краткосрочной перспективе к каким-нибудь распродажам, но цены все равно останутся значительно выше уровня прошлого года. А ослабление мировой экономики может привести к дальнейшему снижению спроса и ухудшить перспективы, как минимум до конца следующего года.
Gartner о перспективах вовсе отмолчался, лишь в Omdia рискнули дать более определенный прогноз: рынок персональных компьютеров сократится в четвертом квартале на 24% год к году, а в
А что у нас
Общемировые процессы, безусловно сказываются и на российском рынке. И до тех пор, пока спрос и предложение на комплектующие не придут в равновесие, цены будут неуклонно расти.
А спрос на готовую продукцию — сокращаться, как и во всем мире. По результатам 2025 года, по информации Росстата, закупки ИКТ-оборудования крупными и средними заказчиками упали на 14% в годовом исчислении, в первом полугодии
Как и весь мир, мы ждем запуска новых фабрик по производству памяти и накопителей. Ну или взрыва «ИИ-пузыря», который освободит для остального рынка производственные мощности.
Источник: Дмитрий Гапотченко, аналитик Merlion
Иллюстрации предоставлены пресс-службой компании
