Прошлогодний бум, который многие поспешили назвать «бумом планшетов» на самом деле следовало бы назвать «бумом iPad». Особенность продукции Apple такова, что она существует как бы в своем отдельном мире, параллельной реальности. Его покупатели в очень и очень многих случаях покупают не столько сам продукт, сколько «модную новинку от Apple». Как следствие, если продукт Apple окажется успешен — совсем не обязательно, что другие производители смогут повторить такой успех. Что мы и наблюдаем в случае с планшетами.
Собственно, планшеты — не новость, в разное время этот рынок пытались освоить самые разные компании, от самой же Apple образца начала 90-х годов прошлого века (с MessagePad) и Microsoft (Tablet PC и UMPC) до Intel (MID) Nokia (серия N800). Успеха не добился никто — и на этом фоне успех iPad выглядел особенно впечатляюще. Казалось, что найдена верная формула успеха, осталось лишь делать продукт чуть-чуть дешевле и чуть-чуть лучше, чем iPad. Что и попытались сделать на базе Google Android. Но то, что получается у Apple скопировать почти невозможно.
Тем более что у неудачных опытов с планшетами в прошлом были вполне объективные причины: планшет сам по себе массовой аудитории не очень нужен. Его ниша — «диванный» Интернет, может быть детская игрушка, замена видеоплееру или фоторамке и т. д., реже — какие-то специальные применения, вроде использования для автоматизации торговых представителей (недавно, кстати, была представлена такая система). Но широким массам планшет в общем-то не нужен — именно поэтому мы не наблюдаем массового спроса на планшеты с Android.
Надо оговориться, что определение «массовый» — это «массовый» — в смысле продаж миллионами и десятками миллионов штук в год, в масштабах, сопоставимых хотя бы с продажами телефонов среднего и высокого класса (при том, что по цене они сегодня уже сопоставимы). Объемы продаж планшетов сопоставимы с продажами крупноэкранных видеоплееров, тем более что и ниша у них похожа. Для большинства пользователей это игрушка, которую они купили, поддавшись влиянию моды, что подтверждается наблюдениями за вторичным рынком. По нашим оценкам, в прошлом году через «вторичные» каналы, вроде онлайновых аукционов, «барахолок» и форумов в социальных сетях пошло до 20% общего объема продаж iPad (хотя, конечно, тут следует учитывать специфику Apple, когда официальных поставок в России долго не было, но все равно цифра достаточно наглядная).
Впрочем, все это не значит, что планшеты совсем никому не нужны. Это удачное решение для целого ряда ниш и сегментов, мода пройдет, но спрос на них пусть и не станет грандиозным, но будет вполне стабилен. Более того, планшеты могут каннибализировать сопряженные с ними сегменты, скажем, портативные видеоплееры (с которыми планшеты конкурируют напрямую) уже мутируют, превращаясь в планшеты, аналогичные процессы идут и на рынке электронных книг (с той лишь оговоркой, что там серьезное отличие — экраны с электронными чернилами обеспечивают на порядки большую длительность работы) и т. д.
Да и у самого рынка есть перспективы: спрос еще не удовлетворен. Даже если речь не идет о десятках миллионов устройств в год, но даже сотни тысяч — это интересный сектор. Тем более что планшет — отличная идея для такого метода повышения продаж как upselling, клиенту, уже имеющему телефон можно продать еще один гаджет (отчасти поэтому наши сотовые операторы так быстро выпустили брендированные планшеты). В итоге, по нашим оценкам за первые полгода объем рынка уже превысил весь объем прошлого года.
Точные цифры пока отсутствуют, но можно уверенно говорить о том, что совсем недалеко до планки 200 тыс. (против 152 тыс. за прошлый год, данные включают в себя оценку объемов неофициальных каналов). При этом уже заметно, что существенно снизились темпы падения доли iPad, об увеличении говорить пока сложно, все-таки на рынке имеется масса бюджетных планшетов, а бюджетных устройств всегда больше, но видно, что iPad выдержал прессинг и даже если не вернет себе прошлые позиции, с 99% рынка, то вполне способен закрепиться на 50%-отметке. Интерес к Android слегка снизился во многом из-за, отказа сделать Android 3.0 столь же открытым, каким были предыдущие версии (хотя может быть они еще исправятся) — это привело к тому, что планшеты с Android делают крупные вендоры, вроде Motorola, но повторить успех iPad у Motorola во всяком случае не получилось.
Интерес представляет будущее web OS: если HP предоставит лицензии на нее независимым разработчикам, она может стимулировать активность азиатских вендоров... Но надежды мало. Перспективы RIM PlayBook и ее платформы тоже сомнительны, уж слишком специфичные решения у BlackBerry. В США же они вряд ли могут «взять рынок», уже занятый iPad.
Источник: Smartmarketing.ru
