19 февраля 2026 г.
Объем интернет-торговли в России в 2025 году составил 11,5 трлн рублей, рост год к году — 28%. Российский рынок электронной коммерции по-прежнему складывается преимущественно из покупок внутри страны: онлайн-продажи в отечественных интернет-магазинах и на цифровых платформах составляют 96,2%, на трансграничную торговлю приходится 3,8%.
Доля интернет-торговли в общем объеме розничных продаж страны за год увеличилась до 18,8% (16,2% по итогам 2024 года). При этом в ряде регионов, там, где недостаточно развита торговля, этот показатель намного выше. Так, на Чукотке на онлайн-канал приходится 34,5% от всей розницы, в Карачаево-Черкессии, Мурманской и Калужской областях, а также республике Алтай — 28%-27%, в Ненецком автономном округе — 25%, в Ямало-Ненецком автономном округе, республике Карелия — более 24%.
Самый динамичный рост объемов онлайн-продаж в 2025 году оказался в Чечне и Ингушетии — более 100%, рост более 90% в Дагестане и Крыму, почти 50% и более в Севастополе, Ненецком автономном округе, Калининградской, Курской областях и Еврейском автономном округе, более чем на 40% вырос объем рынка интернет-торговли в Северной Осетии, Кабардино-Балкарии, Хабаровском крае и Калмыкии.
По объемам продаж топ-10 регионов остался прежним. Самое заметное изменение — уменьшение доли столицы в общем объеме: по итогам 2025 года Москва генерирует 16,5% от всех онлайн-продаж, тогда как годом ранее на нее приходилось 17,3% от суммы всех покупок в интернете. На Московскую область в структуре рынка приходится 7,8%, На Санкт-Петербург — 6,2%. Далее в рейтинге Краснодарский край — 4,8%, Свердловская и Ростовская области — по 2,8%, Самарская область, Татарстан и Нижегородская область — по 2%, Красноярский край — 1,9%.
Президент АКИТ Артем Соколов комментирует: «Москва всегда остается главным индикатором всех изменений в интернет-торговле. Высокая плотность населения, концентрация бизнеса и развитые сервисы обеспечивают столице большую долю онлайн-канала в рознице — 24%, самый высокий объем онлайн-покупок и постоянный рост, однако при этом год от года мы наблюдаем уменьшение ее доли в структуре электронной коммерции: в 2020 году было почти 25%, сейчас — 16,5%. И это самое очевидное доказательство развития интернет-торговли в стране: регионы набирают обороты. Не так давно в первую пятерку по объему e-coma ворвался Краснодарский край, субъекты Кавказа и Дальнего Востока бьют рекорды роста, впервые на тепловой карте интернет-торговли обозначен Калининград, где темпы роста в два раза превышают общероссийские, а самый высокий уровень проникновения e-coma оказался на Чукоте — там треть от всех покупок совершается в интернете. Уверен, что впереди нас ждут и другие интересные изменения, связанные с развитием регионов».
По сумме онлайн-продаж на первом месте среди всех категорий — продукты питания: на доставку продуктов их магазинов и готовой еды по итогам 2025 года приходится 18,8% в структуре рынка интернете-торговле. В топ-5 по объемам продаж также вошли: товары для дома и мебель — 15,6%, одежда и обувь — 13,6%, электроника и бытовая техника — 13%, автозапчасти и автоаксессуары — 6,9%. Среди категорий, занимающих заметную долю в онлайне, также цифровые товары (5,1%), инструменты (5%), товары для красоты и здоровья (4,9%), товары для детей (3,2%) и спорттовары (3%).
Самую высокую динамику роста — более 50% за прошедший год в интернете показали цифровые товары и инструменты, больше чем на 40% год к году увеличились объемы в продуктах питания, аптеках, ювелирных изделиях и часах.
Источник: Пресс-служба АКИТ
