25 февраля 2026 г.
За последние 5 лет вклад ИТ-сектора в ВВП страны удвоился и продолжает расти, несмотря на внешние ограничения и турбулентность рынка. Вместе с бизнесом усиливается и роль брендов — в ИТ они становятся не менее значимым активом, чем сами технологии.
Но если на потребительском рынке бренд — это упаковка и узнаваемость, то в ИТ он измеряется иначе. Здесь бренд — это доверие: к безопасности, стабильности, способности компании реализовывать сложные проекты и сопровождать клиента на протяжении многих лет. Именно он часто определяет, попадет ли компания в шорт-лист крупного контракта и доверят ли ей критическую инфраструктуру.
По оценке BrandLab, совокупная стоимость 30 крупнейших ИТ-брендов России в 2025 году выросла на 15% и достигла 958 млрд рублей. Это показатель зрелости рынка: технологии превращаются не просто в продукт, а в полноценный капитал.
Лидером рейтинга стал «ИКС Холдинг» с оценкой бренда 112,7 млрд рублей. Компания развивает экосистему решений — от инфраструктуры до кибербезопасности и спутниковых технологий. Следом идет T1, который активно укрепляет позиции за счет проектов импортозамещения и цифровой трансформации. Тройку замыкает Yadro — один из ключевых игроков в сегменте серверного оборудования и систем хранения данных.
Примечательно, что почти половина совокупной стоимости всех брендов приходится на первую пятерку, а две трети — на топ-10. Это говорит о высокой концентрации рынка и усилении крупных игроков.
Важный вывод: в ИТ сегодня продается не только технология. Клиенты покупают уверенность — в том, что решение будет работать, масштабироваться и соответствовать требованиям безопасности. Поэтому бренд становится стратегическим активом, влияющим на выручку, партнерства и даже способность привлекать сотрудников.
Российский ИТ-рынок постепенно переходит от стадии роста к стадии осознанного управления стоимостью. И в этой новой реальности выигрывают те компании, которые инвестируют не только в разработку, но и в доверие.
Топ-30 самых дорогих ИТ-брендов России 2025 года
| Место в рейтинге 2025 г. | Наименование бренда | Стоимость бренда, млрд рублей |
|---|---|---|
| 1 | «ИКС Холдинг» | 112,7 |
| 2 | Т1 | 108,5 |
| 3 | Yadro | 86,0 |
| 4 | «Ростелеком» (цифровые сервисы) | 74,5 |
| 5 | Softline | 59,2 |
| 6 | 3Logic | 56,8 |
| 7 | «Айсорс» | 49,9 |
| 8 | «Телематика» | 38,3 |
| 9 | Cloud.ru | 35,1 |
| 10 | «Ланит» | 28,0 |
| 11 | «1С» | 26,2 |
| 12 | Kaspersky | 21,4 |
| 13 | Yandex B2B Tech | 20,4 |
| 14 | Rubytech | 20,2 |
| 15 | МТС Web Services (MWS) | 19,8 |
| 16 | «Контур» | 18,7 |
| 17 | НКК | 17,6 |
| 18 | «Инфосистемы Джет» | 15,1 |
| 19 | SberDevices | 14,9 |
| 20 | «Газинформсервис» | 14,5 |
| 21 | «Лига Цифровой Экономики» | 13,3 |
| 22 | ICL | 13,1 |
| 23 | «Инвента» | 12,6 |
| 24 | «Элемент» | 12,5 |
| 25 | «K2Teх» | 12,5 |
| 26 | КРОК | 12,4 |
| 27 | Positive Technologies | 11,9 |
| 28 | «Базовые решения» | 10,7 |
| 29 | НВБС | 10,4 |
| 30 | Sitronics | 10,4 |
Источник: рейтинг BrandLab
Лидеры по росту и падению стоимости бренда
Топ-5 по росту стоимости бренда:
- Cloud.ru — +27% (35,1 млрд руб.). Рост за счет миграции бизнеса в облака и спроса на ИИ; выручка +84%, прибыль удвоилась.
- T1 — +26% (108,5 млрд руб.). Усиление позиций благодаря крупным проектам цифровой трансформации; выручка выросла, прибыль снизилась.
- К2Тех — +22% (12,5 млрд руб.). Рост на фоне спроса на ЦОД и инфраструктуру; выручка +44%, прибыль +80%.
- Yadro — +20% (86,0 млрд руб.). Развитие отечественной IT-инфраструктуры; выручка +63%, прибыль более чем удвоилась.
- Yandex B2B Tech — +20% (20,4 млрд руб.). Ставка на облака и AI-сервисы; выручка +48%, прибыль +78%.
Быстрее всего дорожают компании, работающие на стыке облаков, данных и искусственного интеллекта. Например, Cloud.ru показал максимальный рост стоимости бренда благодаря спросу на облачную инфраструктуру и AI-сервисы. Сильную динамику демонстрируют также интеграторы и инфраструктурные компании — во многом за счет импортозамещения и строительства ЦОДов.
Среди 30 самых дорогих ИТ-брендов только три показали отрицательную динамику:
- Sitronics −7%, 10,4 млрд руб., 30 место в рейтинге
- Газинформсервис −2%, 14,5 млрд руб., 20 место
- КРОК −1%, 12,4 млрд руб., 26 место
Факторы снижения во многом совпадают — темпы роста бизнеса оказались ниже рыночных, что отразилось на финансовых показателях. Это ещё не признак кризиса, но важный сигнал для корректировки стратегии и работы с изменяющимися запросами рынка.
Самые сильные ИТ-бренды
Помимо абсолютной ценности бренда, выраженной в стоимости, аналитики также оценивали его силу. Этот индекс означает потенциал бренда, его способность расти дальше и быть лидером на рынке. Для определения силы бренда используются следующие факторы:
- размер инвестиций в бренд
- узнаваемость бренда
- имидж бренда и дизайн
- качество управления брендом
- лояльность клиентов
- широта дистрибуции
-
коммуникационная активность
Топ-10 самых сильных ИТ-брендов России 2025 года
| Место в рейтинге | Бренд | Индекс силы бренда |
|---|---|---|
| 1 | Kaspersky | АА- |
| 2 | Yandex B2B Tech | A+ |
| 3 | Контур | A+ |
| 4 | T1 | A+ |
| 5 | МТС Web Services | A |
| 6 | ИКС Холдинг | A |
| 7 | Yadro | A |
| 8 | Positive Technologies | A |
| 9 | Телематика | A- |
| 10 | Cloud.ru | BBB+ |
Источник: рейтинг BrandLab
Методика оценки BrandLab
BrandLab оценивает бренды в три этапа на основе международного стандарта ISO 10668:
- Отбор и база расчета. Анализируются 500 крупнейших IT-компаний по выручке, затем определяется сила бренда и его стоимость (Brand Value).
- Ставка роялти (Royalty Relief). Считается, сколько компания платила бы за использование своего бренда. Ставка зависит от отрасли и рыночных данных.
- Сила бренда. Корректировка стоимости с учетом маркетинговых факторов: узнаваемость, инвестиции в бренд, лояльность клиентов, репутация и др.
- Дисконтирование денежных потоков. Прогнозируются будущие доходы бренда и приводятся к текущей стоимости.
Итог: стоимость бренда — это не просто выручка, а комбинация финансовых показателей и силы восприятия бренда на рынке.
Источник: IT Channel News по материалам рейтинга Brandlab
