13 апреля 2026 г.

МТС AdTech изучила динамику прироста аудитории в новых для россиян мессенджерах. По итогам I квартала 2026 года отечественный форк Telega стала самым быстрорастущим решением. В среднем в марте аудитория платформ из Азии увеличилась почти на 60%, а самыми популярными оказались решения из Китая, Турции и Кореи.

При этом в целом спрос на альтернативные платформы у россиян в первом квартале 2026 года вырос на 50%. Так, самым быстрорастущим стал мессенджер Telega на базе открытого кода Telegram (+160% MAU в марте к предыдущему месяцу), BiP увеличил аудиторию за тот же период на 105%, аудитория KakaoTalk выросла на 82%, GemSpace — на 39%, Simplex — на 27%, WeChat — на 15%. Discord стал лидером по оттоку — количество активных пользователей снизилось на 18%.

Аудитория Imo снизилась на 1% (март к февралю), хотя мессенджер является лидером по аудитории среди независимых проектов. В целом в Q1 2026 по сравнению с Q4 2025 увеличилась на 10%.

Популярность новых мессенджеров в России

платформа

MAU Февраль

MAU Март

уникальные пользователи за I кв

BiP

820 057

1 681 173

1 969 529

Discord

2 226 278

1 817 645

3 981 610

Imo

8 461 871

8 383 762

12 152 120

KakaoTalk

239 899

436 433

700 410

WeChat

1 003 693

1 149 901

1 748 322

GemSpace

216 259

300 530

440 195

Simplex

16 241

20 568

33 071

Telega

2 862 320

7 453 158

8 203 517

Ядро аудитории всех мессенджеров (около 30%) пользователей составляют россияне в возрасте 35-44 года, а также жители Центрального ФО, ПФО и СФО. Wechat популярен в ЦФО, ДФО и СЗФО, а KakaoTalk — в ЦФО, СЗФО и СФО.

При этом глобальный мессенджер Telegram сохраняет лидерство в России, В марте MAU Telegram незначительно снизился на фоне проблем с доступом к мессенджеру (Q1 2026 аудитория снизилась на 1,5% по сравнению с Q4 2025), что не помешало мессенджеру сохранить лидирующие позиции. В марте MAU составил 90 млн человек, тогда как в целом за квартал аудитория мессенджера превысила 102 млн пользователей против 100 млн годом ранее.

Анализ сделан на основе Big Data и мобильного трафика МТС —- агрегированных обезличенных данных пользователей c 01.01.2024 по 31.03.2026. Анализировалось количество активных и уникальных пользователей мессенджеров по всей России. Аналитика включает данные по 10 мессенджерам.

Источник: Пресс-служба компании МТС AdTech