Авито Реклама и Авито Товары: две трети опрошенных жителей России играют в видеоигры

12 мая 2026 г.

Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 жителей России*, чтобы изучить игровые привычки аудитории, покупательское поведение геймеров и роль рекламы в выборе.

Видеоигры стали массовым форматом досуга: 28% респондентов играют регулярно, ещё 38% — время от времени. Таким образом, в общей сложности 66% опрошенных жителей страны так или иначе вовлечены в гейминг.

Основным устройством для игр остается смартфон — его выбирают 65% пользователей, которые увлечены видеоиграми. На втором месте — ПК и ноутбуки (55%). Игровые консоли используют 20% респондентов, а планшеты — 13%.

Мужчины чаще играют на ПК или ноутбуке — 65% против 45% среди женщин, а женщины заметно чаще выбирают смартфон — 73% против 58% среди мужчин. Игровые консоли предпочитают 22% мужчин и 18% женщин, планшеты — 11% и 16% соответственно.

На каких устройствах вы играете чаще всего?

Покупательское поведение в гейминге носит ситуативный характер. Чаще всего пользователи приобретают игры, когда появляется интерес — так ответили 31% опрошенных. Ещё 14% делают покупки во время распродаж, а 8% — в момент выхода новых игр или обновлений. При этом 42% игроков практически не совершают покупок.

Среди тех, кто тратит деньги на деньги на игровые товары и услуги, наиболее чаще всего востребованы сами видеоигры в цифровом формате или на дисках: этот вариант отметили 46% опрошенных. Игровое оборудование приобретают 38%, внутриигровые покупки — 36%, подписки — 23%, а консоли и комплектующие — 16%.

Основная часть игроков тратит на гейминг до 3 000 рублей в месяц: такой бюджет указали 68% респондентов. Из них 32% расходуют до 1 000 рублей, ещё 36% — от 1 001 до 3 000 рублей. Более высокие траты встречаются реже: от 3 001 до 7 000 рублей тратят 21%, от 7 001 до 15 000 рублей — 8%, свыше 15 000 рублей — 3%. В среднем ежемесячные расходы составляют около 3 400 рублей. В Москве и Санкт-Петербурге траты выше среднего по стране и почти совпадают: жители столицы тратят на гейминг в среднем около 4 178 рублей в месяц, жители Петербурга — около 4 184 рублей.

Сколько вы в среднем тратите на гейминг (без учета покупки игрового оборудования) в месяц?

Онлайн-реклама влияет на решение о покупке игровых товаров и услуг у большинства пользователей: для 12% игроков она является одним из ключевых факторов при выборе таких товаров, ещё 22% учитывают её наряду с другими параметрами, а 26% обращают внимание на рекламу игровых товаров и услуг время от времени. При этом 41% заявили, что реклама не влияет на их покупательские решения.

«Гейминг стал массовым форматом досуга, однако покупки в этой категории часто зависят от конкретного повода: интереса к игре, выхода новинки или распродажи. По этой причине рекламодателям важно работать не только на знание бренда, но и на понятное и выгодное для потребителя предложение здесь и сейчас. По данным исследования, онлайн-реклама в той или иной степени влияет на выбор конкретной игры у 60% игроков, а сайты с объявлениями входят в число площадок, где пользователи видят рекламу, которая отвечает их интересам и потребностям», — прокомментировал Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.

Высокая вовлеченность россиян в гейминг отражается и в спросе на цифровые товары: среди игроков, которые тратят деньги на игровые товары и услуги, 46% покупают видеоигры в цифровом формате или на дисках, 36% совершают внутриигровые покупки, а 23% приобретают подписки. На фоне этого Авито запустил возможность покупки цифровых продуктов с безопасной онлайн-оплатой внутри платформы. Пользователи могут приобретать программы, игровые ключи, подписки и другие цифровые продукты с оплатой на базе Авито Доставки — без перевода денег напрямую продавцу.

Новый сценарий делает сделки с цифровыми продуктами более защищенными: после оформления заказа продавец отправляет продукт, например ключ активации или ссылку, в чате Авито, а деньги поступают ему только после того, как покупатель подтвердит получение. Если продукт не был отправлен в установленный срок, заказ отменяется, а средства возвращаются покупателю.

«Мы последовательно расширяем количество сценариев, в которых пользователи могут совершать сделки внутри платформы безопасно и удобно. Рост оборота цифровых продуктов в 2025 году составил 11% — это востребованная категория, и теперь покупатели получают понятный защищенный механизм оплаты, а продавцы — официальный инструмент для продаж с прозрачными условиями», — комментирует Сергей Ногин, руководитель по развитию бизнеса телеком и IT в Авито.

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет

Источник: Пресс-служба компании Авито