Креативные индустрии в России уже стали реальным ресурсом развития и занятости, но пока остаются не совсем понятными обществу. Впрочем, это не мешает им получать высокую поддержку от россиян.
- Только 4% россиян хорошо знают, что такое креативные индустрии.
- Большинство россиян считают важным развивать креативные индустрии (81%, −9 п.п. к 2025 г.).
- 44% отмечают, что им недостаточно информации о креативных индустриях.
- Индекс креативного климата в 2026 г. составил 37,7 п. (−2,7 п. к 2024 г.).
Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса россиян о креативных индустриях.
Креативные индустрии и что мы о них знаем
Россияне пока не очень хорошо представляют себе, что такое креативные индустрии, и не распознают их как самостоятельный сектор экономики. Открытые ответы показывают конкуренцию двух смыслов. Первый — технологический: инновации, новые технологии, ИИ, разработка, новые решения. Второй — творческий: дизайн, мода, искусство, креатив, необычный подход. При этом экономическая составляющая выражена слабо. Для людей креативные индустрии — это что-то о современности, творческом подходе и новизне, а вот рынок, бизнес или занятость за этим не считываются. Но негативного восприятия нет, многие просто не понимают, что это знакомые им сферы: кино, ИТ, дизайн, музыка, гастрономия, локальные бренды и городские события. И хотя реальность уже сложилась, и заметная доля работающих россиян заняты в креативном секторе, публичный словарь пока отстает и термин не считывается в массовом восприятии.
В то же время на практике креативные индустрии оказываются очень даже об экономике и заметно усиливают свои позиции в последние годы. По данным Минэкономразвития, в 2024 году валовая добавленная стоимость креативных индустрий достигла 7,5 трлн рублей, увеличившись с 2020 года более чем в два раза, а вклад в ВВП составил 4,1%. Основной драйвер сектора — направления, связанные с ИТ и коммуникациями: разработка программного обеспечения и видеоигр, реклама и PR, а также гастрономия. Быстро растут и инвестиции: только за год (с 2023 по 2024 год) они увеличились на половину и достигли 409 млрд руб. В креативных индустриях России насчитывается почти 400 тыс. организаций, в которых заняты более 4,5 млн человек, и почти половина из них — молодежь.
Надо развивать!
После определения термина креативные индустрии получают высокий кредит доверия от россиян всех возрастов. Подавляющее большинство уверено: креативные направления развивать в нашей стране важно. Особенно это характерно для россиян с высшим образованием и высокими потребительскими возможностями, вероятно, потому что они и сами активнее включены в потребление «продуктов» креативных индустрий и лично видят, в чем их ценность.
При этом в 2026 году общая поддержка креативных индустрий стала менее уверенной, на фоне общей социально-экономической неопределенности их развитие может казаться не столь важным, как другие задачи. На это в том числе указывает мотивировка тех, кто не считает это направление важным. Для них это вопрос приоритетов, они хотят «реальной» экономики с ее понятными выгодами.
Но большинство смотрит на вопрос прагматично: будет развитие — будут и рабочие места, прогресс, конкурентоспособность, вырастет качество жизни, подтянутся смежные сферы. Причем идея творчества в широком смысле слова уходит на периферию. Особенно много энтузиазма проявляют жители мегаполисов, те, кто, очевидно, на личном примере чаще сталкивается с креативными индустриями и их социальными эффектами.
Объяснение термина меняет восприятие темы, россияне признают: им не хватает информации о том, что такое креативные индустрии и как они работают. Информационная среда пока не закрывает этот дефицит. Особенно заметен разрыв между столицами и малыми, средними городами: в Москве и Петербурге тема выглядит более видимой, а за пределами столиц недостаток информации ощущается больше.
В целом креативная экономика уже растет быстрее, чем знание россиян о ней, но авансированная общественная поддержка у нее очень высокая. И чтобы удержать высокую планку в будущем, важно чаще показывать россиянам, какую практическую пользу креативные индустрии дают экономике, городам, рабочим местам и повседневной жизни людей.
Креативный климат: местами ясно
Индекс креативного климата* показывает, насколько россияне воспринимают креативные индустрии в своем регионе как развитую и заметную сферу. Он объединяет два измерения: оценку уровня развития креативных индустрий и представление о том, много ли людей в регионе в них заняты.
С 2021 по 2024 год креативный климат заметно улучшился, но в 2026 году показатель снизился, в основном за счет субиндекса развития, хотя и остался выше уровня 2021 года. Возможно, с нарастанием социально-экономической неопределенности люди меньше фокусируются на новых секторах и будущих возможностях, переключая внимание на текущие проблемы. При этом субиндекс массовости остается выше субиндекса развития: люди скорее замечают отдельных специалистов, профессии, чем видят полноценную инфраструктуру вокруг креативных индустрий: компании, рынки и предложения.
В разрезе поколений наиболее высокий уровень оценки креативного климата демонстрируют представители молодых когорт. Тема им ближе, они больше погружены в «продукты» креативных индустрий: контент, дизайн, игры, медиа, новые сервисы. У старших поколений оценки ожидаемо ниже, эта сфера им менее заметна, да и сам термин «креативные индустрии» хуже связан с привычными представлениями о занятости. (рис. 1)
По типам населенных пунктов виден особенно сильный разрыв: Москва и Санкт-Петербург фактически образуют отдельный уровень креативного климата. Здесь креативные индустрии лучше развиты и гораздо более видимы жителям через события, сервисы, бренды, медиа, гастрономию, дизайн, культурные пространства. Города-миллионники занимают промежуточную позицию: креативные индустрии там не достигают столичного уровня. А в средних и малых городах, на селе индекс заметно ниже
По федеральным округам рейтинг Индекса креативного климата возглавляют Северо-Западный и Центральный федеральные округа; далее следуют Сибирский и Уральский федеральные округа. Ближе к нижней части рейтинга находятся Дальневосточный, Южный и Приволжский федеральные округа, а минимальное значение фиксируется в Северо-Кавказском федеральном округе.
В Северо-Западном округе особенно выражено ощущение массовой занятости в креативных индустриях. Возможно, это влияние культурной столицы, где концентрируются культурные, туристические, медийные и другие креативные активности. Центральный федеральный округ близок к нему по уровню индекса, но его позиция во многом поддерживается более высокой оценкой развития, вероятно, за счет столичной и околостоличной инфраструктуры.
Сибирский федеральный округ интересен тем, что воспринимаемая массовость креативной занятости здесь достигает максимума среди «нестоличных» округов, то есть жители видят вокруг много представителей профессий, связанных с креативными индустриями. На Урале субиндекс развития креативных индустрий близок к «столичным» округам, жители довольно часто ощущают высокий уровень развития креативной экономики.
Дальневосточный, Южный и Приволжский федеральные округа показывают более низкий Индекс креативного климата, а Северо-Кавказский федеральный округ замыкает рейтинг, здесь креативные индустрии пока меньше считываются как развитая и массовая часть региональной экономики.
* Индекс креативного климата показывает, насколько россияне воспринимают креативные индустрии в своем регионе как развитую и заметную сферу. Индекс представляет собой агрегированный показатель, рассчитываемый на основе двух вопросов, каждый из которых формирует отдельный субиндекс. Индекс измеряется в пунктах и может принимать значение от 0 до 100. Чем выше значение индекса, тем выше воспринимаемые развитость и массовость креативных индустрий в регионе.
Источник: Пресс-служба Аналитического центра ВЦИОМ
