Все больше россиян не хотят мириться с возрастом: сдвигают старение подальше в календаре, ведут здоровый образ жизни, ухаживают за собой, используют косметологию и ждут, что ученым вот-вот удастся найти рецепт пусть не вечной, но продолжительной молодости.

Коротко о главном

  • Старость все сильнее отдаляется от россиян: 25% полагают, что она начинается после 70 лет, в 2017 г. так думали 18%.
  • 46% уверены, что ученые найдут способ сохранения молодости уже в этом веке (+10 п.п. к 2023 г.).
  • 50% считают, что бороться со старостью надо и мужчинам, и женщинам (+7 п.п. к 2023 г.). 56% лично прилагают к этому усилия (+8 п.п. к 2023 г.).

Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса россиян об отношении к старению.

Ты ж еще молодой!

Во все времена люди мечтали о долгой жизни и вечной молодости. Увы, ничто не вечно под Луной, и всем рано или поздно придется столкнуться с тем, что отражение в зеркале предательски выдаст первые морщины и седые волосы. Демография подсказывает: уже в самом ближайшем будущем в мире будет так много людей старшего возраста, как никогда раньше. А это значит, что будет постепенно меняться само представление о долголетии и жизни «на пенсии». Для российского общества такие сдвиги уже налицо: условный рубеж старости постепенно становится дальше, ближе к 65-70 годам. И чем старше россияне, тем больше они отодвигают границу старения. Если для молодежи этот период чаще связан с достижением примерно 55–65 лет — возраста, до которого еще далеко, то для тех, кто уже подошел к этому рубежу или перешагнул его, цифры уже не столь актуальны. Видимо, люди чувствуют себя еще молодыми и ожидают наступления старости позднее или связывают ее не столько с возрастом, сколько с качественными изменениями в жизни — болезнями, одиночеством, снижением активности.

Свет мой, зеркальце, скажи...

Если нас и ждет «серебряное» общество, то оно, вероятно, будет мало похоже на классические образы старости с «бабушками в платочках» и «дедушками с длинной бородой». Напротив, тренд выглядеть современно и моложе своих лет будет только укрепляться. Рынок анти-эйдж (антивозрастных средств) развивается стремительно как по мировым, так и по российским оценкам, самая популярная товарная категория — средство против морщин. В России также растет спрос на услуги фитнес-центров в категории 40+.

Россияне смотрят на вопрос поиска средства против старения оптимистично, почти половина убеждены: ученые уже в этом веке разгадают секрет молодости, и за последние годы на фоне прорывов в медицине (например, в лечении онкологии), эта вера только укрепляется. А пока волшебной таблетки не найдено, растет уверенность в том, что нужно самим стараться замедлить старение и продлить молодость, причем как мужчинам, так и женщинам. Доля сторонников «естественного» старения, наоборот, сокращается.

О необходимости бороться с возрастными изменениями чаще говорят россияне среднего возраста, те, для кого тема уже становится актуальной и при этом пока еще остается «контролируемой». Но чем старше человек, чем больше возрастных изменений, тем чаще побеждает позиция естественного течения времени.

Главное, ребята, телом не стареть!

Россияне не только стали чаще признавать старение управляемым процессом, но и сами стали чаще предпринимать шаги в этом направлении. За три года доля тех, кто что-либо делает для борьбы с возрастом, выросла с 48% до 56% (тема становится массовой). Рост произошел преимущественно за счет мужчин: за это время они «догнали» женщин в погоне за молодостью. Для анти-эйдж индустрии это значит, что нужно лучше учитывать интересы сильной половины, целевая аудитория становится универсальной, тема уже давно перестала быть исключительно «женской».

Активнее других борются со старением россияне среднего и раннего пенсионного возраста, граждане с хорошим материальным положением, высшим образованием и жители обеих столиц. То есть те, кто уже столкнулся с возрастными изменениями, но при этом обладает ресурсами (деньгами, знаниями, доступом к сервисам или привычкой инвестировать в себя), чтобы попробовать отстоять молодость.

Однако мужской и женский подходы к борьбе со старением различаются. Скорее всего, ставка на мужскую косметологию пока не сработает (ну или мужчины пока не готовы признавать интерес к такому направлению), они удерживают молодость через физическую активность, поддержание формы, здоровый образ жизни, медицинскую профилактику и психоэмоциональное благополучие. Женщины, хотя тоже в первую очередь заботятся о физической активности и образе жизни, заметно чаще выбирают для этого косметологию и лекарственные препараты. Для женщин эстетическая составляющая, внешность занимают гораздо более важное место в борьбе с возрастом, чем для мужчин.

В целом же россияне, которые предпринимают попытки дать отпор времени, делают это преимущественно «изнутри», поддерживая активность, здоровье, отказываясь от вредных привычек, вовремя посещая врача. Уже потом идет косметология, и она почти так же популярна, как и внимание к ментальному здоровью. По мере того как возраст заявляет о себе на разных этапах жизни, меняется и ответная стратегия: молодежь и средний возраст чаще выбирают физическую активность и «красоту», старшие поколения больше внимания уделяют психоэмоциональному благополучию, поддержанию когнитивных способностей, а самые старшие россияне — медицинской профилактике.

Даже среди тех, кто считает, что с возрастными изменениями нужно бороться всем, только половина лично предпринимает для этого что-либо. И наоборот, среди сторонников естественного старения есть заметная группа тех, кто все равно что-то делает для продления молодости.

Источник: