ПАО «М.Видео» проанализировала продажи техники белорусских брендов в М.Видео за период с сентября 2025 года по сентябрь 2026 года. Наиболее популярными брендами стали Gefest, Atlant и Horizont, а основной спрос покупателей сосредоточился на крупной кухонной технике, холодильниках и морозильниках.

Коммерческий директор Компании М.Видео Сергей Уваров комментирует: «Белорусская техника хорошо знакома российским покупателям и традиционно занимает сильные позиции прежде всего в сегменте крупной бытовой техники. При этом мы видим, что интерес покупателей не ограничивается одной категорией: востребованы кухонная техника, холодильники и морозильники, встраиваемые решения, телевизоры и компьютерные устройства. За последний год мы также существенно расширили представленность белорусских производителей в М.Видео — запустили специализированные офлайн пространства „Сделано в Беларуси“. Такой формат позволяет собрать продукцию разных производителей в одном месте, познакомить покупателей с более широким ассортиментом и дать возможность сравнить решения в разных категориях. Белорусские бренды остаются востребованными благодаря узнаваемости, функциональности и понятному соотношению цены и характеристик».

Лидером среди белорусских брендов стал Gefest — на него пришлось 63,3% продаж в денежном выражении. Второе место занял Atlant с долей 28,9%, третье — Horizont с 6,4%. Таким образом, Gefest и Atlant вместе сформировали более 92% продаж белорусских брендов в деньгах, а на тройку лидеров пришлось почти 99%.

Основу спроса на белорусскую технику формирует крупная бытовая техника. Крупная кухонная техника обеспечила 56,2% продаж в денежном выражении, холодильники и морозильники — 26,7%, встраиваемая техника — 7,1%. В совокупности на эти три направления пришлось более 90% продаж белорусских брендов.

При этом белорусские производители занимают заметные позиции в отдельных товарных группах. На них пришлось 23,6% продаж газовых плит в денежном выражении среди представленных в выборке брендов, 9,4% — электрических плит, 6,2% — мини-стиральных машин и около 4% — морозильников.

В течение 2026 года продажи белорусской техники показывали положительную динамику. Во II квартале продажи в денежном выражении увеличились на 34,3% относительно I квартала. Одним из основных драйверов стал Atlant, продажи которого выросли на 96,3%. Gefest за тот же период прибавил 24,5%. В результате доля Atlant в структуре продаж белорусских брендов увеличилась с 19,3% в I квартале до 28,3% во II квартале.

Особенно заметная динамика наблюдалась в холодильной технике. Продажи холодильников и морозильников белорусских брендов во II квартале увеличились на 98,4% относительно I квартала, а их доля в структуре продаж выросла с 17,6% до 26%. Продажи крупной кухонной техники за тот же период увеличились на 25,6%.

Наиболее активными месяцами по продажам белорусской техники за рассматриваемый период стали ноябрь и декабрь 2025 года — на них пришлось соответственно 10,2% и 10,1% выручки. Среди месяцев 2026 года наиболее высокий результат был зафиксирован в июне — 9,7%.

Источник: