Окончание, начало здесь

«Сегодня телевизор — это уже не просто функция ТВ, а полноценный цифровой хаб внутри дома», — говорит Иван Баратынский, руководитель департамента «Кино и звук» компании «М.Видео»-«Эльдорадо». Это определяет быстрый рост популярности смарт-ТВ.

Существует целый класс «коммерческих смарт-ТВ», занимающих промежуточное место между традиционными телевизорами и информационными панелями, но тоже обладающих «умными функциями». Эти устройства обычно рассчитаны на более активный режим эксплуатации и при этом на встраивание в общий контур ИТ-инфраструктуры заказчика. Пример: телевизоры в гостиничных номерах, которые кроме своих традиционных функций могут быть использованы, например, как решения для информирования о нештатных ситуациях, трансляции сообщений ГО и МЧС. Для этого телевизоры получают возможность принудительного дистанционного включения для воспроизведения соответствующего контента.

В принципе, «Ростелеком» на базе «Авроры» мог бы делать такие девайсы, и спрос на них был бы, но о таких инициативах компании пока нет данных.

Выпускать в сегмент B2C телевизоры без развитой экосистемы, включающей приложения, коллаборации с поставщиками контента, многопрофильный «голосовой помощник» и прочие ставшие привычными элементы, — затея достаточно странная.

Можно ли бренду вырастить свою ИИ-экосистему?

Можно, а местами даже нужно, адаптируя ее под тип устройств и под локальные задачи. Прецеденты есть.

Например, производитель смартфонов Tecno предлагает российским пользователям смартфоны с собственной платформой, в которой на данный момент реализованы восемь десятков ИИ-функций. Tecno AI кроме применения собственных технологий взаимодействует с крупными нейросетями (DeepSeek R1 и YandexGPT), а также с ресурсами локальных компаний (есть прямая интеграция с сервисами «Яндекса» и «Озона»). В результате фирменный ассистент Ella умеет, например, вызывать такси, строить маршруты на картах или заказывать еду голосовыми командами.

Часть из таких функций актуальна именно для смартфона (например, собственная база знаний «Умные закладки» или автоматическое транскрибирование записей с диктофона), а часть может быть актуальна и для устройств другого типа — например, для смарт-ТВ будет приятен перевод голоса в режиме реального времени или распознавание мелодий и песен.

Вариантов ИИ-функций, нужных для смарт-ТВ, тоже может быть множество. Их спектр явно шире, чем очевидный набор из рекомендательного сервиса, переводчика и «шазама». Вендоры, производящие смарт-ТВ, которые создадут свою экосистему с мультифункциональным наполнением, получат конкурентное преимущество, если не прямо сейчас, то в среднесрочной перспективе — привычка применять для повседневных задач знакомые фирменные ИИ-сервисы способствует лояльности к бренду.

Среди программных платформ для смарт-ТВ крупнейшую долю сохраняют устройства на Android/Google TV — более 40% рынка, сообщают в «М.Видео»-«Эльдорадо». На втором месте уже российские платформы: телевизоры на YaOS и «Салют ТВ» уже совокупно занимают почти треть всех продаж.

Можно ли играть на контртренде?

Такие действия вполне возможны — именно это делает, например, 3Logic Group, выпустившая свои дебютные телевизоры в концепции «No Smart». В компании считают, что многие потребители не хотят получать предустановленные смарт-функции — одни против, чтобы «умное устройство» слушало их 24×7, у других могут быть свои предпочтения по платформам, третьи не желают переплачивать за функции, которые считают лишними.

«Мы видим спрос на устройства с базовым функционалом, которые подходят как для домашнего использования, так и для оснащения коммерческих объектов», — отметил Павел Филин, руководитель направления по развитию собственных торговых марок 3Logic Group.

Определенные дополнительные возможности у дебютных телевизоров Raskat все же есть. Например, вендор реализовал функцию Timeshift, позволяющую пользователю при желании ставить потоковое вещание «на паузу». Также известны планы по расширению линейки, в которых уже предусмотрено появление моделей с большими диагоналями и полноценных смарт-ТВ на базе российских платформ — YaOS от «Яндекса» и «Салют ТВ» от «Сбера», в которых ИИ-ассистенты уже есть.

Что дальше?

Будет продолжено активное развитие как самих платформ (апскейлинг для видео и для звука, увеличение плавности работы оболочек и пр.), так и фирменных экосистем с дополнительными функциями (некоторые из которых позволяют получать существенную экономию — см. врезку). В ходе этих процессов смарт-ТВ получают возможности взаимодействия с системами «умного дома».

Интересно, что возможности «домашнего ИИ» уже как обеспечивают досуг/развлечения и решение рутинных задач (например, установку заданий роботу-пылесосу для регулярной уборки квартиры), так и позволяют экономить. Например, пользователи ИИ-агента «Найти дешевле», работающего в экосистеме «Алисы AI», экономят в среднем 25% от стоимости выбранного товара, что в денежном выражении составляет около 6 тыс. руб., сообщают «Ведомости».

Создание экосистем требует значительных ресурсов — как финансовых, так и временных. Например, в телевизорах «Ростелекома» будет свой ИИ-помощник, но вряд ли он будет в ближайшее время располагать возможностями и экосистемой, сравнимой с доступной пользователям платформ «Яндекса» или «Сбера». Возможно, развитие может быть ускорено за счет партнерства с вендорами смартфонов, например, с упомянутым выше Tecno.

Качество изображения уже стало коммодити — оно достаточно высокое практически у всех телевизоров, и этот параметр актуален только для трети россиян. Всего 31% опрошенных «Авито» отметили, что им важны параметры изображения: повышенная яркость, расширенная палитра оттенков и диапазон контрастности. Качество звука у телевизора интересует всего 5% россиян.

Насколько российские товары у локальных брендов?

Основные комплектующие для российских телевизоров, разумеется, будут импортными — что предсказуемо: матрицы для ТВ в РФ не выпускают. Однако нельзя говорить об отсутствии тут инноваций в главной функции телевизора — в создании выразительной телевизионной «картинки». Ключевые производители развивают софт, отвечающий за обработку цифровых сигналов. Оптимизация софта может заметно влиять на качество результирующего изображения, «выжимая» максимум возможностей из доступных матриц. Заметим, что сегодня покупатель, как отмечает Иван Баратынский, смотрит не только на диагональ и качество изображения.

Весной компания «Триколор» представила на российском рынке весьма необычный продукт: первый российский телевизор со встроенным спутниковым тюнером. Пользователю модели H32NS1 для работы со спутниковым телевидением не нужно дополнительное оборудование — достаточно подключить антенный кабель от «тарелки». Модель получила разрешение HD (1366×768 пикселей, что мало для диагонали 32 дюйма), поддержку Wi-Fi (но не имеет поддержки Bluetooth) и даже смарт-функции (платформа — редкая российская «операционка» StingrayTV).

Разумеется, у локальных брендов формирование модельного ряда, выбор базовых параметров устройств, маркетинг, продвижение и сервисное обслуживание, а также в ряде случаев и финальная сборка — российские. Производители телевизоров работают над интерфейсом, налаживают коллаборации с локальными поставщиками контента и пр. В результате продукт, построенный на нероссийских матрицах, становится вполне российским товаром.

Источник: