По данным сервиса GetPayAll, за первое полугодие 2026 года предпочтения российских пользователей продолжили меняться. Исследование основано на анализе более 31 000 оплат зарубежных цифровых сервисов, совершенных с января по июнь 2026 года, и их сравнении с аналогичным периодом 2025 года. Если в прошлом году главным трендом был стремительный рост искусственного интеллекта, то в 2026 году пользователи стали значительно рациональнее выбирать подписки: они чаще оплачивают сервисы, которые ежедневно помогают работать, экономить время и получать доход.

ИИ перестал быть экспериментом и стал рабочим инструментом

В 2025 году пользователи массово знакомились с нейросетями. В 2026 году этот этап завершился: теперь люди оплачивают только те сервисы, которые действительно используют в работе.

ChatGPT остается крупнейшим сервисом категории. За первое полугодие 2026 года количество оплат выросло еще на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а сам сервис используют уже около 29% всех клиентов GetPayAll. Leonardo AI увеличил число оплат на 35%. Если раньше платформу чаще тестировали дизайнеры, то сейчас ее активно используют предприниматели, маркетологи и специалисты по электронной коммерции. Suno AI показал рост на 67%. Пользователи начали применять сервис не только для развлечения, но и для создания музыки для рекламы, подкастов и социальных сетей. Kling AI стал одним из главных открытий года. Количество оплат выросло на 112%, что связано с быстрым развитием короткого видеоконтента и ростом спроса на генерацию реалистичных видеороликов.

По итогам первого полугодия 2026 года сервисы на базе искусственного интеллекта формируют уже около 33% всех зарубежных подписок. Год назад их доля составляла около 25%.

Пользователи переходят от отдельных сервисов к целым рабочим экосистемам

Еще один заметный тренд — отказ от большого количества разрозненных подписок. Вместо этого пользователи формируют собственные цифровые экосистемы. Количество оплат Zoom выросло на 18%, Trello — на 24%, WordPress — на 29%. Все чаще эти сервисы оформляются одновременно с ChatGPT и Canva. Пользователи предпочитают, чтобы инструменты дополняли друг друга и закрывали полный цикл работы: от планирования проекта до создания контента и общения с клиентами.

Уже 46% пользователей одновременно оплачивают три и более рабочих сервиса. В первой половине 2025 года таких клиентов было около 31%.

Развлекательные подписки перестали быть безусловными лидерами

Если в 2025 году музыкальные и игровые сервисы оставались крупнейшей категорией по числу оплат, то в 2026 году их доля постепенно снижается. Spotify сохраняет стабильную аудиторию, однако рост составил всего 6%. YouTube Premium увеличил количество оплат на 9%, а Steam — на 11%. При этом пользователи стали значительно внимательнее относиться к стоимости подписок и чаще оформляют их только в периоды активного использования. Одновременно растет интерес к сервисам, которые сочетают развлечение и возможность заработка. Например, TuneCore увеличил количество оплат на 39%, поскольку все больше независимых музыкантов начинают самостоятельно распространять свои композиции.

Сервисы для бизнеса растут быстрее рынка

Самый высокий рост демонстрируют платформы, которые помогают запускать собственные проекты. Canva увеличила количество оплат еще на 37% относительно первого полугодия 2025 года. WordPress вырос на 29%, а Zoom остается одним из наиболее востребованных сервисов среди предпринимателей и удаленных команд. Все чаще пользователи оплачивают подписки не ради одной конкретной задачи, а для развития собственного бизнеса. По данным исследования, уже 41% пользователей используют зарубежные сервисы в коммерческих целях. Год назад этот показатель составлял 32%.

Пользователи стали реже оформлять случайные подписки

Если в 2025 году многие оформляли доступ к новым сервисам из интереса, то в 2026 году модель поведения изменилась. Количество разовых оплат сервисов, которые впоследствии не продлевались, сократилось на 27%. Одновременно доля пользователей, регулярно продлевающих подписки, выросла до 68%. Это говорит о том, что аудитория стала гораздо внимательнее выбирать цифровые инструменты. Пользователи заранее оценивают пользу сервиса, тестируют бесплатные версии и только после этого переходят на платные тарифы.

Главный итог первого полугодия 2026 года

По сравнению с аналогичным периодом 2025 года рынок зарубежных подписок стал значительно более зрелым. Если раньше пользователи активно пробовали новые сервисы, то теперь они инвестируют, прежде всего, в инструменты, которые помогают работать, запускать проекты и получать доход.

Аналитика GetPayAll показывает, что искусственный интеллект окончательно закрепился как рабочий инструмент, сервисы для бизнеса продолжают расти быстрее остальных категорий, а пользователи все чаще формируют собственные цифровые экосистемы из нескольких взаимосвязанных подписок. Именно практическая польза, а не новизна, становится главным фактором при выборе зарубежных сервисов в 2026 году.

.

Источник: