27 октября 2015 г.
Данные IDC о продажах ПК за третий квартал текущего года неутешительны: мировой рынок упал на в натуральном выражении по сравнению с тем же перидом прошлого года на 10,8%. Это даже хуже негативного прогноза IDC, который предусматривал снижение квартальных продаж на 9,2%. Ничего необычного в ситуации нет, спад продаж идет несколько кварталов подряд, оснований для оптимизма пока не видно, однако, есть некоторые детали, имеющие практическое значение и позволяющие сделать некоторые прогнозы на близкое будущее.
Лидеры выигрывают
Продажи тройка ведущих вендоров тоже уменьшаются, но у них сокращение заметно меньше среднерыночного. Если среднерыночное, напомним, составляет 10,8%, то у Lenovo соответствующий показатель составляет 4,9%, у Hewlett-Packard — 5,5%, у Dell — 2,3%.
При мировом объеме продаж 70,976 тыс. персональных компьютеров на ведущую тройку пришлось 38,962 тыс. систем, что составляет 54,9% рынка. Заметим, что годом ранее та же тройка лидеров реализовала 40,893 тыс. ПК, что на тот момент составляло 51,35%. Причем спад продаж у «Тор 3» составил 4,8%, а у всех прочих вендоров суммарно — 20,9%. Контраст весьма выразительный!
Вывод для реселлеров прост: продвигайте компьютеры производства лидеров рынка.
Почему не стал драйвером Skylake?
Аналитики IDC говорят о том, что на рынок не оказало должного стимулирующего действия появления новых компьютеров на Intel Slylake. Да, не оказали.
Очевидно, что большинство присутствующих в продаже моделей настольных систем и ноутбуков все равно были построены на «камнях» предыдущего поколения. Остается непонятным, как появление прекрасных, но из-за новизны и топовости достаточно дорогих процессоров от Intel могло заметным образом простимулировать массовый рынок ПК.
Но, скорее всего, системы на новых процессорах — а они, подчеркну, прекрасные — и в следующем квартале драйвером рынка ПК могут и не стать, причем ровно по той же причине, по которой они не стали в этом. Однако, если системы получат предоставят покупателю новые функции, для раскрытия которых потребуется мощь Skylake, их станут раскупать очень хорошо. Однако, для этого вычислительная мощность и новый софт, но и новая периферия. Вот таких систем рынок ждет, более того, он затих в ожидании.
Чего ждет рынок?
Почему сегодня ожидание стало настолько заметным, что рыночная ситуация за квартал оказалась заметно хуже предсказаний IDC (напомним: предсказываемый спад 9,2%, реальный — 10,8%)? Потому, что в течение всего предыдущего квартала корпорация Microsoft наиболее активно и весьма красочно рассказывала, чего можно ждать пользователям от новейшей «операционки» — как корпоративным, так и частным — какие новые возможности будут открыты появлением Windows 10 для новых систем. Но реальные продукты с периферией из рассказов евангелистов корпорации так и не появились в продаже, во всяком случае, в массовых масштабах. Эти «ножницы» между ожиданием и реальностью стали дополнительным источником проблем для рынка.
Рассказывая корпоративным пользователям о расширенных secure-особенностях Windows 10, представители корпорации подчеркивали, что благодаря новой системе идентификации Windows Hello новая «операционка» может легко и быстро опознавать пользователя по изображению с трехмерной камеры (в том числе и с дополнительным инфракрасным сенсором), по скану отпечатка пальца, сетчатки и т. д. Это актуально корпоративным пользователям? Конечно! Но где компьютеры с 3D-камерами, биометрическими сенсорами, тач-дисплеями и прочим? Их нет в массовом предложении! Вот корпоративные пользователи и ждут их появления, это ожидание и формирует отложенный спрос.
Частным пользователям также подробно и в красках рассказали о преимуществах 3D-камер для работы (бесконтактный интерфейс, реагирующий на движение рук в пространстве), творчества (быстрое и простое сканирование трехмерных объектов), развлечений (сканируете лицо и ваш аватар в игре становится более узнаваем) и т.д. Но где компьютеры с такими камерами? Да, Intel показывает возможности такой периферии на стендах уже который квартал, но где на полках системы с «двуглазыми» камерами? Вот частный пользователь и ждет появления таких моделей.
Учитывая отсутствие должного интереса к системам на производительных процессорах Skylake, о чем говорили представители IDC, легко видеть, что рост производительности сам по себе не способен стать драйвером рынка. Но можно предположить, что пользователи ждут компьютеров с новыми периферийными устройствами, для обработки данных с которых и понадобятся новые процессоры.
Заметим, что более значительное падение рынка ЕМЕА — 28% по сравнению с 10,8% общемировыми, подтверждает озвученный тезис. Европейский рынок наиболее чувствительного к инновациям, поэтому и отсутствие новых ПК — действительно новых, с инновационными функциями и возможностями — здесь формирует отложенный спрос наиболее выразительно.
Что будет в четвертом квартале?
Сейчас не важно, почему одновременно с появлением Windows 10 ведущие вендоры не предложили рынку корпоративных и домашних моделей, позволяющих более полно раскрывать возможностей новой «операционки» (как вы помните, они даже систем с предустановленной Windows 10 толком не предложили). Но очень похоже, что именно отсутствие инноваций — причем именно microsoft-ориентированных инноваций! — формирует отложенный спрос и тем самым тормозит рынок.
Будет ли удовлетворен отложенный спрос в четвертом квартале? А это напрямую зависит от активности вендоров. Если ситуация не изменится и будет продолжено формирование отложенного спроса, то результаты следующего квартала будут столь же невыразительны. Смогут компании предложить рынку компьютеры, достойные Windows 10, все будет просто прекрасно, и мы увидим бум продаж.
Правда, даже если в последнем квартале этого года бум и состоится, то его обеспечат крупнейшие вендоры, мелкие производители вряд ли получат в нужном количестве 3D-камеры и биометрические сенсоры. Разрыв в продажах лидеров рынка и мелких компаний будет нарастать.
Источник: Александр Маляревский