18 апреля 2016 г.
Для российского ритейла наступают непростые времена не только из-за общего снижения покупательной способности населения, но и из-за общего обострения конкуренции, а также в результате структурных изменений. На реализации массовых недорогих решений много денег ритейлу заработать непросто, хотя и пренебрегать этим направлением розничным продавцам никак нельзя. Продажи устройств среднего ценового диапазона — и в этом особенность российской ситуации — в кризис страдают больше всего, хотя бы потому, что такие девайсы оказываются слишком дорогими для все большего количества потенциальных покупателей. Кроме того, нарастает острая конкуренция с сетями операторских салонов и с «трансграничным ритейлом», как принято называть китайские интернет-магазины, в последнее время активно осваивающие российские рынки. Что делать? Продвигать топовые решения!
Посмотрите на рынок авто — продажи недорогих моделей и автомобилей среднего класса падают, а реализация топовых моделей продолжает расти, причем даже более быстрыми темпами, чем в «жирные годы». Локальные причины политэкономического характера, которые приводят к такой ситуации, мы здесь обсуждать не будем. Более конструктивно будет рассмотрение некоторых моделей топовых девайсов из спектра цифрового оборудования, появившиеся за последнее время, которые могут оказаться особо интересными для российского ритейла. Этим мы и займемся.
Как обычно, выбирая новинки для рассмотрения мы в первую очередь акцентируемся на доступных в традиционном канале на территории страны и, что важнее, на произведенных популярными среди российских пользователей вендорами — в данном случае известность марки многое значит для покупателя, выбирающего товар не только по техническим характеристикам и наличию инновационных элементов, но и по способности служить статусным элементом.
Dell: премиум-трансформер
Новейший ноутбук-трансформер XPS 12 (на фото — в руках у Евгения Горшкова, менеджера по маркетингу клиентских продуктов Dell в России, Казахстане и Центральной Азии), анонсированный этой зимой и уже к середине весны добравшийся до российского рынка, корпорация позиционирует как устройство премиум-класса. Это планшет, сенсорный дисплей которого, построенный на матрице IPS IGZO с диагональю 12,5 дюймов, поддерживает работу как с пальцами, так и с активным пером-стилусом. Доступны модификации с двумя вариантами разрешений дисплеев — FullHD (1920×1080 пикселов) и UltraHD (3840×2160 пикселов). К важным для пользователя особенностям дисплея данной модели относится высокая яркость — 400 нит, что вдвое выше, чем у большинства ноутбуков — что позволяет без проблем работать гаджетом даже солнечным днем на открытом воздухе.
Dell XPS 12 построен на процессорах Intel — Core шестого поколения, в зависимости от модификации это может быть m3, m5 или m7 с частотами до 3,1 ГГц — получил до 8 Гб оперативной памяти, твердотельный накопитель емкостью до 256 Гб (слот для microSD-карт, разумеется, тоже есть), фронтальную и тыловую камеры (с сенсорами 5 и 8 Мпикс, соответственно), и порт Thunderbolt 3 (USB-C), что позволяет при наличии адаптера-переходника подключать устройства с разъемами USB 3.1, VGA, HDMI, DisplayPort и Ethernet. Трансформер получил безвентиляторную систему охлаждения, что обеспечивает бесшумность работы. Полноценный мощный компьютер со временем автономной работы, по данным производителя, до 8 часов имеет вес всего в 790 грамм, что если не является рекордным значением, то весьма близко к таковому.
Корпус девайса толщиной 8 мм выполнен из магниевого сплава и получил софт-тач-покрытие, что позволяет более надежно удерживать в руках дорогое устройство. В стандартный комплект поставки у новинки входит подставка-обложка Dell Premier Folio, позволяющая располагать устройство под нужным углом на столе или на другой поверхности. Также доступна мобильные клавиатуры: тонкая с ходом клавиш 1,3 мм и Premier с магнитным чехлом, клавиши которой получили подсветку и вполне «ноутбучный» ход в 1,9 мм. Клавиатурная часть трансформера с «планшетной» составляющей XPS 12 соединяется магнитным креплением, не предусматривающим механических компонент.
Важно, что новинка совместима со всей экосистемой Dell, например, поддерживает упомянутое выше активное цифровое перо, позволяет подключать стыковочный модуль WD15, который обеспечивает кабельное подключение до двух мониторов и до пяти периферийных устройств с USB-интерфейсами, и т. д. Устройство роскошное, но недешевое — конфигурация на Core m5 с FullHD-матрицей и 128 Гб на SSD в рознице уже доступна по цене немногим более 100 тыс. руб. Приятно, что в цену включена расширенная гарантия, покрывающая, в том числе, и ущерб от некорректных действий пользователя — случайных падений, попадания жидкостей и т.д.
Корпорация Dell также обновила линейку профессиональных планшетов Dell Venue Pro, представив восьмидюймовый Venue 8 Pro (модель 5855) и десятидюймовый Venue 10 Pro (модель 5056). Эти планшеты построены на четырехъядерном процессоре Intel Atom X5-Z8500 и обладают безвентиляторной конструкцией с пассивным охлаждением, что также обеспечивает практически полную бесшумность работы устройств, но, как видно, имеют совершенно иной уровень производительности и, соответственно, не относятся к топовой ценовой категории.
Acer Swith: мощные планшеты или легкие ноутбуки?
Acer обновил серию Switch, в которую включены ноутбуки-трансформеры в наиболее востребованных сегодня разъемных корпусах.
Старшая модель — Aspire Switch Alpha 12 S — безусловно, относится к топовым устройствам. Она поступит в продажу в мае по цене от 99 990 рублей. Новинка построена на процессоре Intel Core M шестого поколения, имеет до 8 Гб оперативной памяти, а также твердотельный накопитель емкостью до 256 Гб. Дисплей с диагональю 12,5 дюйма может иметь разрешение FullHD или UltraHD, в зависимости от модификации. Технология Acer Vision Care включает в себя системы BluelightShield для минимизации синей составляющей излучения для уменьшения нагрузки на глаза и LumiFlex для оптимизации видимости изображения на экране в зависимости от условий внешнего освещения. В комплект поставки также входит клавиатура с подсветкой, благодаря чему устройство можно комфортно использовать в условиях недостаточного освещения. Толщина Switch 12 S составляет 7,85 мм, а вес — 800 г, вместе с клавиатурой эти параметры, разумеется, немного больше — 17,3 мм и 1400 г, соответственно.
Разъем USB Type C с поддержкой Thunderbolt 3 обеспечивает быструю зарядку батарей трансформера и скоростную потоковую передачу данных, в том числе видео, на скорости до 40 Гбит/с между устройством и внешним HD-дисплеем (возможно одновременное подключение до двух экранов с разрешением UltraHD). Важным отличием новинки является камера Intel RealSense R200, которая подходит как для традиционной фотосъемки, так и для создания 3D-моделей, а также трехмерного сканирования отдельных объектов или целых помещений.
В апреле будут доступны две другие новинки в той же серии Switch, рекомендованные розничные цены которых более доступны, но в современных условиях и их тоже можно считать если не топовыми, то, как минимум, близкими к этой категории: Aspire Switch 10V и Aspire Switch 11V по цене от 34 990 и от 46 990 руб., соответственно. Acer Aspire Switch 10V построен на Intel Atom x5-Z8300, оснащен IPS-дисплеем с диагональю 10,1 дюйма и разрешением до Full HD. Aspire Switch 11V получил IPS-экран большей диагонали — 11,6 дюйма — и с разрешением Full HD, а построен на базе более производительного процессора Intel Core M. Рассмотренная выше технология Acer VisionCare в них также реализована. Обе модели оснащены двумя встроенными передними динамиками с технологиями Acer TrueHarmony и Dolby Digital Plus Home Theater, что делает устройства актуальными как при работе, так и в развлечениях. Магнитные крепления Acer Snap Hinge 2 без использования фиксаторов позволяют с легкостью переключаться между режимами Notebook, Tablet, Tent и Display, а для большей устойчивости в положении Notebook центр тяжести моделей предусмотрительно занижен.
Hewlett-Packard: ультрабук тончайший, легкий и дизайнерский
Новейший Spectre 13, по заявлению Hewlett-Packard, самый тонкий ультрабук в мире — толщина корпуса новинки составляет всего 10,4 мм, что для устройства с диагональю дисплея 13,3 дюйма представляет мировой рекорд. Вендор особо подчеркивает, что присутствующий сейчас в продаже MacBook Air при диагонали 12 дюймов имеет толщину 13,1 мм. Весит ультрабук тоже очень мало — всего 1,1 кг — но этот параметр рекордным не назовешь, в продаже доступны модели и легче килограмма.
Новинка весьма интересна дизайнерскими решениями — ноутбук очень красив, сочетание элементов графитовой расцветки и цвета полированной меди делают устройство броским и подчеркнуто элитным. Корпус выполнен из углеродного волокна и алюминия, дисплей закрыт стеклом Corning Gorilla Glass, из стекла же выполнен тачпад, а клавиатура, несмотря на экстремально тонкий корпус устройства, получила подсветку.
Новинка построена на процессорах Intel — Core i5 или Core i7, в зависимости от модификации — у девайса «на борту» 8 Гб оперативной памяти и 256 Гб на твердотельном накопителе, использующем интерфейс PCIe. Разрешение IPS-дисплея, диагональ которого, как мы уже отмечали, составляет 13,3 дюйма — FullHD (1920×1080 пикселей). Приятно, что несмотря на тонкий корпус вендор предусмотрел в новинке три USB-порта Type-C. По заявлению Hewlett-Packard, ноутбук станет доступен в мае по стартовой цене 1169,99 долл., рекомендованная розничная цена для российского рынка пока не озвучена.
Интересно, что на базе этого ноутбука была создана ограниченную серию Artistry, в отделке которой использованы покрытие золотом, инкрустация кристаллами и бриллиантами. Дизайн ноутбуков разработан совместно с дизайнерами Тордом Бунтье и Джесс Ханной. Ноутбук с дизайном Торда Бунтье получил узор с цветами вишневого дерева, бутонами, павлином и бабочкой, которые покрыты золотом и инкрустированы кристаллами Swarowski. Джесс Ханна создала дизайн с полированным золотым покрытием крышки и задней части ноутбука, интересно, что клавиатура тоже отделана золотом, а логотип «hp» и кнопка питания инкрустированы бриллиантами. В свободную продажу ноутбуки Artistry не попадут, а будут проданы с аукциона на Каннском фестивале.
Lenovo: развивая серию ThinkPad
Компания Lenovo объявляет о выходе на российский рынок двух новых ноутбуков в серии ThinkPad, которая всегда была предназначена для самых требовательных покупателей. Правда, и стоят устройства этой серии традиционно немало: рекомендованная розничная цена на традиционный ультрабук ThinkPad X1 Carbon начинается от 80 000 руб., а на трансформер ThinkPad X1 Yoga — от 90 000. При этом новые машины не только статусные, но и рассчитаны на активное повседневное использование, в том числе, и в поездках — представители Lenovo подчеркивают, что обе модели проходят более двухсот стресс-тестов.
Оба ноутбука построены на платформе Intel, используя процессоры Core вплоть до i7 vPro с интегрированным видеорешением HD Graphics 520. Объем оперативной памяти может достигать 16 Гб, а в качестве накопителей используются SSD-девайсы, причем опционально возможна установка работающих по протоколу NVMe, который обеспечивает высокую скорость работы с данными. Для подключения к сети можно воспользоваться не только Wi-Fi 802.11 ac, но и модемом с поддержкой LTE/LTE-A с максимальной скоростью передачи данных до 300 Мбит/с. Несмотря на небольшие габариты моделей, они получили по два видеовыхода — Mini DisplayPort и HDMI — а также по три порта USB 3.0. Емкость аккумуляторов составляет 52 Вт*ч.
ThinkPad X1 Carbon имеет традиционный форм-фактор без каких-либо особых изысков. При этом, конечно, следует помнить, что ThinkPad X1 Carbon, по заявлению производителя, удерживает звание самого легкого в мире четырнадцатидюймового ультрабука бизнес-класса — его вес составляет 1,18 кг — но при этом устройство способно работать в автономном режиме до 11 часов.
ThinkPad X1 Yoga — первый в мире ноутбук-трансформер, который может быть оснащен OLED-дисплеем (в одной из доступных модификаций), что обеспечивает насыщенную цветопередачу и высокую контрастность изображения, а огромное разрешение — 2560×1440 пикселей — позволяет отображать картинку с высокой детализацией. В дополнение ко всему, X1 Yoga получил в стандартной комплектации цифровой стилус, который располагается в корпусе ноутбука, а для того, чтобы проработать 100 минут, этому перу необходимо лишь 15 секунд зарядки. Вес трансформера — всего 1,27 кг.
Дополняют серию ThinkPad X1 фирменные аксессуары, например, беспроводная мышь, которая превращается в удобный пульт для переключения слайдов презентации, а также беспроводная док-станция WiGig.
LG: «Х» — параметр переменный
Корейский вендор объявил о начале международных продаж смартфонов серии Х, которые, напомним, были анонсированы к прошедшему в феврале барселонскому Mobile World Congress 2016. В смартфонах этой серии присутствуют функции, ранее доступные только в премиальных моделях LG. На данный момент в серии представлены две модели: LG X cam получил двойную основную камеру, как топового G5, а LG X view — всегда включенный вспомогательный дисплей как у более редкого и существенно более дорогого LG V10.
LG X cam построен на восьмиядерном процессоре с тактовой частотой 1,14 ГГц, имеет «на борту» 2 Гб оперативной и 16 Гб встроенной флеш-памяти, оснащен FullHD-дисплеем (1920×1080 пикселей) с диагональю 5,2 дюйма и поддерживающем технологию In-cell Touch. У этого устройства есть восьмимегапиксельная фронтальная камера и две тыловые камеры с сенсорами 13 Мп и 5 Мп, причем последняя получила широкоугольный объектив с углом охвата 120 градусов, что создает разнообразные возможности для мобилографии, включая съемку панорам. Новинку предложат пользователям в золотистом, розовом, серебристом и белом корпусах.
LG X view построен на четырехъядерном процессоре, работающем на частоте 1,2 ГГц, также, как и предыдущая модель, этот гаджет получил 2 Гб оперативной и 16 Гб встроенной флеш-памяти. Дисплеев у этого устройства два — основой с разрешением HD (1280×720 пикселей) с диагональю 4,93 дюйма и поддержкой технологии In-cell Touch, и вспомогательным диагональю 1,76 дюйма и разрешением 520×80 пикселей. Основная камера девайса получила сенсор 13 Мп, фронтальная — 8 Мп. Смартфон будет представлен на российском рынке в трех цветовых решениях: черный, белый и «розовое золото».
В настоящее время вендор не объявил рекомендованные розничные цены на новые девайсы. Очевидно, что хотя новинки будут дешевле топового G5 уникальной модульной конструкцией и всяческими «фишками», доступными старшим моделям, но все же окажутся значительно дороже массовых моделей серии «K».
ASUS: люксовая комплектация популярной модели
ASUS представил Zenfone 2 Deluxe Special Edition, интересный тем, что в нем реализована как подчеркнуто люксовая составляющая, так и расширенная техническая компоненты. Рекомендованная розничная цена для российского рынка составляет 42990 руб.
Как видно из названия, это все тот же старый добрый и очень популярный на российском рынке Zenfone 2, работающий под Android 5.0, поверх которого установлена оболочка Zen UI 2.0. Этот смартфон построен на платформе Intel, использует процессор Atom Z3590, имеет дисплей с диагональю 5,5 дюймов и FullHD-разрешением (1920×1080 точек), пятимегапиксельную фронтальную и тринадцатимегапиксельную основную камеры (напомним, что вендор тщательно проработал различные творческие и технические режимы работы для камеры в штатном приложении, причем многие из них уникальны).
Новая комплектация в части «Special Edition» отличается наличием 4 Гб оперативной памяти и 256 (!) Гб встроенной флэш-памяти, что является безусловным рекордом среди доступных на российском рынке моделей, а также наличием в комплекте microSD на 256 Гб. Составляющая «Delux» представлена двумя сменными панелями в комплекте — темной карбоновой и светлой граненой — а также гламурной упаковкой, делающей девайс прекрасным подарком.
Logitech: элитная мышь с комбо-интерфейсом
Модель G900 Chaos Spectrum, по заявлению производителя, лучшая созданная Logitech игровая мышь профессионального класса с беспроводным подключением. Правда, подключение девайса может быть не только беспроводным, но и кабельным — мышь заряжает аккумуляторы от USB-порта, но может не только получать питание, но и работать при таком подключении. Разумеется, характеристики, делающие устройство актуальными для геймера, устроят и обычных пользователей.
Манипулятор оснащен оптическим датчиком PMW3366, уровень чувствительности которого варьируется от 200 до 12 000 точек на дюйм, частота опроса — 1 мс. Мышь весом в 107 грамм получила симметричный корпус, поэтому подходит как правшам, так и левшам. В конструкции предусмотрены накладки на кнопки, что позволяет пользователю в соответствии с собственными предпочтениями выполнить кастомизацию манипулятора, доступную в широких пределах. Одиннадцать аппаратных кнопок G900 можно запрограммировать с помощью фирменного софта Logitech Gaming Software, программным способом можно также задать и цвет подсветки в двух зонах корпуса, которая поддерживает до 16,8 млн оттенков. Аккумулятор обеспечивает девайсу до 32 часов работы без подзарядки с выключенной подсветкой и до 24 часов «с иллюминацией».
Мышь Logitech G900 Chaos Spectrum станет доступна в конце апреля года по рекомендованной розничной цене 13 990 руб.
Harman: топовые наушники с удивительными возможностями настройки
Компания Harman представила флагманские наушники JBL Everest Elite 300 и Everest Elite 700. Выполненные в накладных корпусах наушники получили сорокамиллиметровые динамиками и воспроизводят звук диапазоне частот от 10 Гц до 22 кГц. Новинки поддерживают беспроводной интерфейс Bluetooth 4.1 и обеспечивают до 10 и 15 часов автономной работы, соответственно.
Новинки оснащены системой активного шумоподавления NXTGen и поддерживают технологию индивидуальной подстройки звука TruNote. При наличии фирменного программного приложения система NXTGen позволяет настроить индивидуальную степень глушения посторонних звуков для каждого из ушей. Технология TruNote использует два встроенных микрофона в каждой чашке наушников для измерения частотных характеристик отражаемых звуковых волн, а затем с помощью программного фильтра устраняет искажения.
JBL Everest Elite 300 и Everest Elite 700 станут доступны в черном и белом корпусах по рекомендованной розничной цене 17 990 рублей и 23 990 рублей, соответственно.
Кое-что о неофициальном
Относительно недавно, когда российские рынки — а в их числе, и сектор цифрового оборудования — переживали период бурного роста, топовые модели попадали на полки наших магазинов очень быстро и представлены были почти все. Но уменьшающийся спрос вносит в ситуацию свои коррективы и рынок РФ уже не представляет былого интереса для вендоров. Ситуация с топовой моделью НТС, которую тайванский вендор на момент анонса вообще не планировал поставлять в российский канал официально (потом, правда, данное решение было изменено компанией), одна из наиболее известных, однако, не единственная.
Многие интересные вендоры уже ушли с российского рынка, другие утратили интерес к выводу сюда весьма интересных своих решений. Например, LG, занимающая прекрасные позиции на российском рынке в сегментах смартфонов, аудио-видео и бытовой техники, выпускает весьма интересные компьютеры, которые официально в РФ не представлены и вряд ли появятся тут «в белую», как минимум, в обозримом будущем. А там есть весьма интересные топовые модели, например, анонсированный на прошлой неделе Gram 15, который является самым легким в мире ноутбуком с пятнадцатидюймовым дисплеем — вес девайса менее килограмма (точнее, 980 грамм). Системы построены на платформе Intel, используют процессоры Core i5 и старше, получили 8 Гб оперативной памяти, SSD объемом 256 или 512 Гб (в зависимости от модификации), порты USB Type-C, USB 3.0, micro-USB и HDMI, а также слот для microSD. Разрешение дисплея — FullHD (1920×1080 пикселей). По заявлению производителя, время автономной работы систем достигает 7 часов, а цены начитаются от 1100 долл.
Что делать с топовыми системами, официально не поставляемыми в РФ, каждая компания-ритейлер решает в частном порядке, а вот поставляемые в официальный канал топ-модели в современных условиях продвигать просто необходимо для бизнеса.
Что это значит для ритейла
Разумеется, топовые ноутбуки и смартфоны, цена каждого из которых составляет десятки минимальных размеров оплаты труда, а также модели крутой элитной периферии не будут массовыми, ритейлерам никак не стоит рассчитывать, что такие модели будут продаваться «как горячие пирожки», однако, даже реализация одного такого устройства способна внести значительный вклад как в оборот, так и в прибыль торговой точки.
Также следует помнить, что для продаж такой дорогой техники крайне важно местоположение магазина. Например, если ваши салоны расположены у станций электричек или автовокзалов, вряд ли там можно будет эффективно продвигать описанные выше модели, однако, даже если все ваши имеющиеся торговые точки размещены в таких местах, сейчас можно рискнуть и для продвижения топовых устройств открыть специализированный салон в дорогом и модном торгово-развлекательном центре, свободных торговых площадей много, что, возможно, позволит выторговать выгодные условия аренды.
Наверное, вам еще придется мотивировать продавцов, сделав так, чтобы реализация старших моделей стала выгодной и для них, пусть затраты на дополнительную материальную стимуляцию несколько снизят прибыль вашего бизнеса, это позволит вам вырваться вперед в конкурентной борьбе, причем в таком прибыльном сегменте, как продажа топовых девайсов.
Источник: Александр Маляревский, внештатный обозреватель CRN/RE