25 июля 2016 г.
Национальная служба новостей провела пресс-конференцию, посвященную игре Pokemon Go, в которой приняли участие Дмитрий Мариничев (на фото), омбудсмен по вопросам, связанным с ликвидацией нарушений прав предпринимателей при осуществлении регулирования и контроля функционирования и развития Интернета, Евгений Федоров, депутат Государственной Думы РФ, член комитета ГД по бюджету и налогам, писатель-фантаст, автор серии книг о виртуальных играх Дмитрий Рус и Михаил Хорс из Центра рациональной психологии своего имени. Реакция большинства выступавших на события, связанные с бумом покемонов, была резко негативной.
Особенности игры
Собирать личную армию из юнитов с разными характеристиками, «прокачивать» ее компоненты, сражаться с другими армиями, вступать в союзы и кланы — все это реализовано в тысячах других игр, успешных и не очень. По сути, подход напоминает расширенные шахматы, в которые больше возможностей — например, можно «тренировать» используемые «фигуры» и объединяться с другими игроками — а также успех в игре иногда в некоторой степени зависит от везения.
Единственной особенностью Pokemon Go является возможность собирать компоненты армии — покемонов — в реальном мире, пользуясь технологиями геолокации и дополненной реальности. Это привело к заметности игры за пределами геймерских сообществ — ловцы покемонов попросту вышли на улицы — и немало способствовало ее популярности. Также на популярность игры повлияло использование собственно покемонов — весьма известных пару десятилетий назад мультперсонажей, которых также активно применяли для оформления товаров для детей и тинейджеров. Разумеется, следует помнить, что Pokemon Go создавала компания Nintendo, имеющая огромный опыт в разработке игр и, несмотря на определенные проблемы рыночного характера, имеющая культовый статус.
Pokemon Go в Российской федерации
На территории РФ игра Pokemon Go официально пока недоступна официально — старт релиза состоялся для ограниченного количества регионов, а именно для США, Австралии и Новой Зеландии, в середине месяца к ним добавлены Канада, ряд европейских стран и Пуэрто-Рико — но возможна загрузка приложения обходными путями, а сами покемоны на российских локациях уже присутствуют. Только в Москве, по данным, обнародованным МТС четыре дня назад, ловцов покемонов насчитывалось порядка 180 тысяч, причем по данным компании количество играющих росло на
Игре посвятили новостные фрагменты ряд изданий и телеканалов, в том числе, федеральных. В материалах присутствовали рассказы как о феномене игры и связанных с ней выразительных случаях — как забавных, так и трагических — а также зачастую инструкции, необходимые для установки приложения обходными путями.
Реакция спикеров
Общая реакция спикеров пресс-конференции на Pokemon Go была резко негативной. Депутат Федоров был, прежде всего, возмущен новыми возможностями для «управления» россиянами «из-за пределов нашей страны», что якобы открывает ряд кейсов для разного рода «провокаций». По мнению депутата, возможности игры позволяют собрать большое количество людей, например, на Красной площади, чтобы использовать для создания нужно «телевизионной картинки» или для террористических актов, в том числе, и направленных против собравшихся в одном месте геймеров. Зачем при хорошо отработанной технологии флэш-мобов и наличии социальных сетей использовать для этой цели игру, депутат не пояснил, равно как и чем для провокаций собранная группа геймеров принципиально лучше, чем толпа пассажиров на любой станции метров в час пик.
Г-н Рус отметил возможности получения самой разной информации на основе анализа данных о перемещении игроков в Pokemon Go. Например, отсутствие данных о пойманных игровых персонажах на той или иной территории может указывать на ее закрытый характер, а достаточно поместить редкого покемона около входа в секретный объект, как десятки камер смартфонов геймеров будут направлены на это место, что позволит, проанализировав генерируемые изображения, де-анонимизировать работающих на объекте людей. Такие возможности, разумеется, существуют, но это только малая часть данных, которые можно получить в результате анализа Big Date, из которых «покемонистые» данные вовсе не самые большие и интересные.
Психолог Хорс подчеркнул: любые игры нужно ограничивать, направляя ресурсы и потенциал людей всех возрастов на созидательную деятельность и на развитие, оберегая от перекосов в сторону виртуальных миров, прежде всего, детей и подростков. Тезис разумный. Правда, не совсем понятно, зачем нужны технические ограничения, причем на одну из десятков тысяч игр. Ведь если человека не интересуют доступные возможности созидания и развития, он найдет способы ухода от реальности: если не будет доступна виртуальность, вполне сгодится, как показывает практика конца восьмидесятых, бензин, растворители или клей.
Наиболее прогрессивную позицию занял г-н Мариничев, который заявил, что игра никаких новых опасностей не несет, и отметил ее значимость для общемировой тенденции на сближение физического и виртуального миров. Популярная игра с элементами дополненной реальности — лишь первая ласточка, которая привлечет внимание к VR/AR-технологиям, которые открывают широкие возможности для того самого созидательного труда и саморазвития, о важности которого говорил г-н Хорс. Технологии, как подчеркнул г-н омбудсмен, в ряде случаев в начале своего массового применения вызывают настороженность, но в последствии становятся основой для сервисов, являющихся составляющей повседневной жизни. В качестве примера он привел радиотрансляции, с которыми в прошлом веке также было связано много интересных ситуаций.
Что осталось за рамками мероприятия
В Pokemon Go играют десятки миллионов людей по всему миру, собирая покемонов в самых разных реальных локациях. Первым, собравшим всех доступных в регионе покемонов, стал известный лишь под ником геймер из США, которому потребовалось пройти 152 километра для ловли 142 монстров (всего разновидностей покемонов 150, но их доступность варьируется в зависимости от региона, восемь в США не встречаются).
Как видно, игра действительно стала популярна и, что важно, мотивирует людей больше двигаться. Заметим, что управляя размещением покемонов в пространстве, действительно можно привлечь аудиторию игры в ту или иную локацию, но этот инструмент в силу своей специфики больше подходит для бизнеса, чем для разведки и провокаций. Соответствующими возможностями заинтересовались многие компании, в том числе, например, «Сбербанк», весьма далекий от «мировой закулисы».
Создание популярной игры привело к взлету акций Nintendo, которые на пике выросли на 93%, увеличив рыночную капитализацию компании до 39,8 млрд. долл. Из российских компаний дороже стоит только «Газпром» (44,3 млрд. долл), две другие структуры-лидера — «Роснефть» и «Сбербанк», капитализация которых составляет 37,3 и 30 млрд долл, соответственно — уже значительно уступают игровой компании из Японии. Как видно, ситуация весьма выразительно подчеркивает целый ряд особенностей современной экономики, но это на мероприятии в НСН не обсуждали и даже не упоминали.
Заметим, что в понедельник акции Nintendo обвалились — но только на 16% — после заявления компании о том, что основные доходы от игры получает не она, а Pokemon Company. Но и в этом случае разработчик оказывается дороже, например, «Сбербанка». Представители Nintendo заявили о готовности выпуска выполненного в виде браслета «детектора покемонов», который начинает вибрировать, если в непосредственной близости находится виртуальная зверушка. Известно также о выпуске в Голландии дрона, приспособленного для охоты на покемонов, но этот проект не имеет отношения к Nintendo.
Что это значит для ритейла
Вряд ли ситуация сильно повлияет на российский ритейл — за время, пока «покемон-ориентированные» аппаратные решения могут добраться до нашего рынка, бум игры уже пойдет на спад.
Однако высокая популярность Pokemon Go дополнительное внимание к AR/VR-технологиям, разумеется, привлечет. Это уже в среднесрочной перспективе вполне способно увеличить продажи соответствующего оборудования — шлемов, пультов и т. д.
Непосредственно сейчас ритейлерам можно активно предлагать охотникам за покемонами внешние «power bank», причем делая ставку на девайсы с повышенной емкостью батарей — длительные прогулки с включенным экраном и с активированным GPS-приемником достаточно быстро «сажают» штатные аккумуляторы гаджетов.
Источник: Александр Маляревский, внештатный обозреватель CRN/RE