16 января 2026 г.

Рыночная ситуация в сегменте аппаратного обеспечения обещает быть драматичной: при заметном падении «в штуках» российский сегмент может вырасти — причем существенно — в денежном выражении по итогам наступившего года. Возможно, рост сегмента в денежном выражении через год будет оцениваться как крупное «достижение российских вендоров» в ходе частно-государственного партнерства. Для вендоров это, возможно, и станет достижением, но создаст проблемы для корпоративных заказчиков и частных покупателей. Более того, такие «ножницы» будут опасны для всей национальной экономики.

Инфляции быть

Банк России ожидает сбалансированного роста экономики в 2026 году на уровне 0,5-1,5%, сообщает Mail.ru. Как это может получиться, когда все большее количество отраслей сообщает о сокращении производства, снижении продаж и пр.? Может, когда для того же объема товаров — продукции или сервисов — в российских условиях потребуется больше рублей. Это вполне может привести к росту экономики в денежном выражении даже на фоне снижения продаж товаров.

Наблюдаемая инфляция в РФ в 2025 г. существенно превышала официальную. Эту ситуацию можно экстраполировать на инфляцию, ожидаемую в 2026 г., причем даже в рамках консервативного прогноза, который является оптимистическим сценарием.

Такая ситуация будет не только в области цифровых решений, но для ПК может оказаться наиболее выразительной. Есть несколько причин для подорожания ПК опережающими темпами. Рассмотрим три основные, которые развивались давно и плавно, а потом перейдем к новой, которая хотя и предсказуема, но ее появление произошло внезапно.

ПК будут дорожать существенно быстрее инфляции

Глобальные причины для подорожания ПК на российском рынке встречаются с локальными. Они могут влиять на цены иногда по принципу суперпозиции (независимо друг от друга), а иногда усиливают действие друг друга.

  • Рост цен на компоненты. Подчеркнем, что тут проблема шире, чем подорожание «оперативки», о чем мы писали: проблематика захватывает и SSD-накопители, цены на которые тоже растут. Как оперативная DRAM, так и NAND для SSD перестали быть просто товаром для массового рынка, бум ИИ превратил их в стратегический ресурс для бизнесов, а в ряде случаев и для государств, участвующих в гонке за лидерство в области «искусственного интеллекта». Складские запасы комплектующих предсказуемо исчерпаны, поэтому неприятный тренд уже добрался до предложений для конечного потребителя Достаточной зайти на любой маркетплейс и сравнить цену на одну и ту же модель компьютера с разным объемом памяти «на борту», чтобы самостоятельно оценить существующие масштабы проблемы, которые будут только нарастать. В первом квартале подорожание памяти продолжится с высокими темпами, дальше некоторые аналитики — например, Trendforce — считают, что рост цен продолжится, хотя будет чуть медленнее.
  • Меньше продаж — выше себестоимость. Снижение российских продаж ПК в натуральном выражении — как в прошлом году, так и прогнозируемое в наступившем — естественным образом приводит к увеличению цены единицы товара. Удельные затраты растут в каждой стадии жизненного цикла — при складировании, транспортировке, поддержании гарантии и пр. При этом стоимость соответствующих сервисов тоже растет из-за инфляции, причем иногда опережая последнюю.
  • Рост отчислений в бюджет неизбежен в наступившем году — государство будет бороться с дефицитом бюджета — также поспособствует росту цен на компьютеры, причем этот механизм будет действовать независимо от цен на оперативную память, инфляции и пр. Оценить вклад роста этого фактора — включающего как налоговую, так и фискальную нагрузки — на динамику стоимости ПК к в течение года пока проблематично.

Инициативы в 2026 могут оказаться самими различными; уже известно про введение с сентября «технологического сбора», но что еще будет добавлено — причем как непосредственно для цифрового оборудования, так и для различных сервисов, задействованных в жизненном цикле ПК — покажет время. Идут разговоры о «необходимости» введения для цифрового оборудования утильсбора (например, об этом сообщало РБК), аналогичного мере, введенной для рынка автомобилей и автоприцепов.

Пересмотр «параллельного импорта»

Потенциально эти изменения могут оказаться очень опасными для российского рынка ПК. Госдума приняла в третьем чтении закон о продлении на 2026 год специального антисанкционного регулирования в экономике, охватывающий параллельный импорт, сообщает «КоммерсантЪ». Однако список товаров, доступных для «параллельного импорта», находится в ведении Минромторга и может быть произвольно изменен, причем в любое время.

Искусственное вытеснение с локального рынка продукции ряда глобальных вендоров — прежде всего, корпораций американских (Apple, Dell и Hewlet-Рackard) и тайваньских (Acer, Asus и др.), для заказчиков ситуацию с ПК усложнит. Ограничение конкуренции станет дополнительным драйвером для опережающего роста рублевых цен на ПК как этих компаний, так и локальных брендов. Изменение конкурентной среды станет шансом для локальных производителей, которым они и воспользуются, подняв цены, но это приведет как к росту их оборота, так и к росту трат покупателей. При этом рассмотренные выше факторы для российских вендоров приобретают новое звучание: например, в силу малого объема производства компоненты для «красной сборки» с высокой степенью вероятности окажутся дороже, чем для глобальных производителей, и этот рост себестоимости тоже будет переложен на конечных покупателей.

Что может быть хуже подорожания?

Изменения, внесенные дополнительными ограничениями «параллельного импорта», могут привести к сужению спектра предложений, что станет причиной опережающего подорожания в ряде сегментов. Например, у российских вендоров по понятным причинам проблемы в производстве ряда классов ПК. Официально компании будут заявлять иное, рапортуя об успехах в деле достижения технологической независимости и о выпуске очередного «убийцы iMac» или «российской альтернативы MacBook Air», но зачастую это будет лукавством.

Для разработки и производства подобных нишевых систем — а также, например, топовых геймерских решений или ультралегких ноутбуков — нужны как специфическая экспертиза, так и в ряде случаев более продвинутые сборочных линии. В маркетинговом плане производство нишевых решений вряд ли имеет смысл, так как создание реальных конкурентов нишевым системам в условиях крайней ограниченности внутреннего рынка вряд ли экономически оправданно. Перспективы широкомасштабного выхода «альтернативы Эппл из РФ» за пределы рублевой зоны оказываются крайне туманны.

Как в таких условиях быть покупателям?

Окончание следует

Источник: Александр Маляревский, внештатный обозреватель IT Channel News