На HR-сессии E+ Grand Summer Forum Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы, представит актуальные данные о рынке труда: 45% соискателей обращают внимание на HR-бренд работодателя. В рамках сессии «Фокус на человека: как эффективные команды становятся драйвером бизнеса» участники обсудят, как HR-бренд помогает привлекать и удерживать сотрудников, адаптировать команды к изменениям рынка и объединять разные поколения внутри одной корпоративной культуры, а также как эти процессы становятся драйвером бизнеса в эпоху неопределенности.

В дискуссии примут участие Елена Витчак, профессор бизнес-практики Московской школы управления «Сколково», Яна Белоножкина, директор по развитию бренда работодателя «Северсталь», Фатима Боташева, директор по развитию компетенций Лемана ПРО, Екатерина Сон, генеральный директор E+ Центр эффективного маркетинга, Артём Фатхуллин, управляющий директор по коммуникациям и HR-бренду Сбера, и Мария Фортыгина, директор департамента по управлению брендом работодателя и внутренними коммуникациями Lamoda. Спикеры поделятся практическими кейсами и ответят на вопросы о том, как бизнесу адаптироваться к новым реалиям рынка труда.

По данным Авито Работы за январь—май 2026 года, средние зарплатные ожидания россиян выросли на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигли 69 837 руб/мес. Наиболее заметный рост ожиданий зафиксирован в сфере ЖКХ и эксплуатации (+27%, до 74 277 руб/мес), строительстве (+23%, до 127 190 руб/мес), а также в производстве, сырьевом секторе и сельском хозяйстве (+15%, до 90 921 руб/мес). Это отражает сохраняющийся дисбаланс между спросом и предложением на рынке труда, а также рост стоимости жизни, который соискатели закладывают в свои запросы к работодателям.

Согласно опросу Авито Работы, 45% работающих россиян учитывают репутацию работодателя при выборе компании. Ключевыми атрибутами привлекательного HR-бренда остаются взаимоотношения между руководителями и сотрудниками (43%), командный дух и внутренняя культура (33%), а также атмосфера на рабочем месте (32%). Это подтверждает, что конкуренция за кадры сегодня строится не только вокруг зарплаты, но и вокруг качества рабочей среды, корпоративной культуры и прозрачности коммуникации.

При этом 51% опрошенных называют высокую заработную плату наиболее важным фактором при выборе работодателя. Также значимы удобное расположение работы (34%), официальное трудоустройство (31%), гибкий график (28%) и баланс между работой и личной жизнью (27%).

«HR-бренд становится критически важным фактором при выборе работодателя для большинства профессиональных групп. Так, 64% сотрудников маркетинга и PR обращают внимание на репутацию компании, среди работников салонов красоты этот показатель — 57%, у дизайнеров и проектировщиков — 56%, у специалистов финансов, логистики и HR — 55%, а в IT-секторе — 53%. Это говорит о том, что конкуренция за кадры сегодня строится не только на зарплате, но и на доверии, прозрачности и качестве рабочей среды», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.

«На основе участников нашей маркетинговой премии E+ Awards мы видим, что каждый седьмой бренд в 2025 году запустил кампанию, направленную на развитие бренда работодателя. И в ближайшие годы этот тренд продолжится. Чтобы оценить реальное влияние качественных HR-практик на бизнес и создать общеиндустриальные бенчмарки, уже осенью 2026 года мы запустим премию E+ People», — добавляет Екатерина Сон, генеральный директор E+ Центр эффективного маркетинга.

Источник: