Магазин приложений RuStore за первое полугодие 2026 года привлек более 400 млн рублей рекламных доходов от иностранных издателей мобильных игр — столько же зарубежные партнёры площадки вложили в продвижение за весь 2025 год.

По сравнению с первым полугодием 2025, иностранные рекламные вложения увеличились в три раза. Рост бюджетов связан с появлением новых форматов, например, стикеры или интерактивный баннер на витрине магазина, улучшением инструментов аналитики, а также притоком новых компаний-разработчиков в RuStore.

По объёму трат лидирует Китай: на компании из этой страны пришлось около 76% всех иностранных рекламных бюджетов за полугодие. Они наиболее представлены в каталоге — 60% иностранных приложений созданы разработчиками из КНР. Далее следуют Сингапур и ОАЭ, которые суммарно обеспечили еще около 10% рекламных вложений. Среди стран СНГ (не считая России) больше всего потратили на рекламу разработчики из Армении и Казахстана.

Лидерами по объему затрат на рекламу в первом полугодии стали китайские игры Doomsday × FAIRY TAIL и ATHENA: Blood Twins.

«Иностранные издатели мобильных игр стабильно наращивают рекламные бюджеты в RuStore — рост, на который в 2025 году потребовался год, партнеры площадки показали уже за первые шесть месяцев 2026-го. Это подтверждает, что российский рынок остается для них одним из ключевых источников новых пользователей», — прокомментировал директор по развитию бизнеса RuStore Илья Ульянов.

Издатели используют отдельные рекламные форматы в зависимости от задачи. Для повышения узнаваемости чаще выбирают большие баннеры в разделах «Интересное» и «Игры». Для продвижения игр помогают интерактивные механики: Playable Ads позволяют протестировать игровой процесс прямо в рекламном блоке, а «Карусель игр» — показать подборку проектов и предложить пользователям промокоды на внутриигровые покупки или скины.

Источник: