Только 20% россиян считают карьеру и доход признаками успешного человека

Россияне все реже связывают успех с деньгами, карьерой и статусом. Для каждого второго в 2026 году большее значение имеет баланс в жизни и свобода выбора. От публичных людей россияне также ждут открытости и поступков. К такому выводу пришли эксперты коммуникационного агентства «Дела PR» по результатам исследования*.

Две трети россиян изменили свое представление об успехе и успешных людях. Только для 20% опрошенных признаками являются карьерные достижения и высокий доход. Восприятие смещается в сторону комфорта и гармонии с собой. По мнению 40%, в первую очередь преуспевающего человека определяют стойкие личные ценности и сила духа. На втором месте — семья (33%).

Успех ассоциируется у половины россиян с балансом между работой и личной жизнью, возможностью заниматься любимым делом и свободой выбора. Для большинства это уверенные в себе (60%) и счастливые люди (55%), а для 30% это состоявшиеся как профессионалы.

Изменилось и отношение к внешним атрибутам успеха. На первое место вышли счастливая семья (68%), крепкое здоровье (60%). Особое внимание россияне уделили и качеству жизни: путешествия, свободный график работы (по 43%). Среди материальных критериев наличие собственного жилья (58%), на втором месте высокий доход (52%), а на третьем — дорогой автомобиль (28%).

При этом успех — не только про внешность, но и образ жизни и черты характера. Чаще всего это открыто демонстрируют медийные личности. И самый важный фактор доверия к публичному человеку — профессионализм. Так считает 63% опрошенных. Также он должен быть открытым (55%), честным (53%) и последовательным (40%). Для каждого второго важна способность признавать свои ошибки, для 43% — честный рассказ не только об успехе, но и сложностях.

Все чаще люди ценят и поступки человека. Так, треть россиян верит тем экспертам, которые подтверждают свои слова опытом. У 15% есть доверие к людям, которые ничего не демонстрируют, редко говорят о себе и больше — о пользе для других.

«Понятие успеха за последнее время радикально изменилось. Это уже не красивые картинки в соцсетях, путешествия по миру и дорогие покупки. Сейчас успех это быть собой, быть открытым, иметь собственное мнение и позицию. В медиа особенно популярны личные жизненные истории с трудностями и их решением, обратная сторона медали успеха в карьере, жизни, спорте, а также юмор и самоирония. Больше всего хочется довериться именно другу, поэтому многие публичные люди становятся „своим“ среди своих. Информация от них воспринимается органично, без наигранности. Преданность своим ценностям и огонь в глазах теперь более значительный фактор успеха, чем наличие машины премиум-класса», — комментирует директор по развитию коммуникационного агентства «Дела PR» Яна Воронина.

* Опрос проводился на онлайн-панели в июле 2026 года, в нем приняли участие около 1700 человек (мужчины и женщины) в возрасте от 18 до 50 лет со всей России.

Источник: