• Культура заботы о себе: забота о здоровье и самочувствии перешла из категории роскоши в базовую статью расходов россиян.
  • Осознанные вложения в повседневное здоровье и долголетие: продажи в аптеках и оптиках стабильно растут за счет повышения спроса на витамины и доступные средства профилактики.
  • Долгосрочный характер тренда: обеспечение бесшовного клиентского пути станет главным конкурентным преимуществом в сегменте.

Аналитики ЮKassa* фиксируют новый подход россиян к собственному самочувствию: люди системно вкладываются в профилактику, качество жизни и превентивную медицину. Это не просто рост отдельных категорий, но формирование новой потребительской культуры, где забота о себе перестаёт быть роскошью и становится базовой статьёй расходов.

Спа и восстановление: от излишества к необходимости

Наиболее показательная динамика — в сегменте спа-услуг. Оборот вырос на 78%, число оплат увеличилось на 37%, средний чек поднялся на 30% и достиг 7 138 рублей.

Россияне перестали воспринимать спа как редкое удовольствие по особому случаю. Причём выбор всё чаще падает на комплексные и более дорогие программы восстановления.

Лаборатории и диагностика: культура чекапов

Сегмент медицинских лабораторий демонстрирует не менее выразительную картину: рост оборота на 61%, увеличение числа оплат на 55% при среднем чеке 3 409 рублей (+4%).

Регулярная диагностика перестала ассоциироваться с болезнью — профилактический осморт становится рутиной. Умеренный рост среднего чека говорит о демократизации услуги: лабораторная диагностика доступна широкому кругу потребителей, а не только премиальной аудитории.

Показательно, что рост числа транзакций практически совпадает с ростом оборота — люди сдаютанализы регулярно, формируя устойчивую привычку мониторинга собственного здоровья.

Госпитали и клиники: качество важнее экономии

Данные по сегменту госпиталей и больниц раскрывают ещё одну грань перемен: оборот вырос на 48%, число оплат — на 45%, средний чек составил 6 052 рубля (+2%).

Такая динамика указывает на расширение аудитории платной медицины. Всё больше россиян выбирают частные клиники не из-за недоступности государственных, а ради сервиса, комфорта и экономии времени.

Аптеки и оптика: повседневная забота

Сегмент розничной продажи лекарств показывает устойчивый рост: +28% по обороту и +23% по числу оплат при среднем чеке 2 942 рубля (+4%). Схожая динамика в оптике: оборот +28%, число оплат +32%, при этом средний чек снизился на 4% до 7 224 рублей.

Разнонаправленная динамика чека объясняется структурой спроса. В аптеках растёт потребление профилактических препаратов и витаминов — относительно недорогих позиций. В оптике, напротив, увеличивается доступность: качественная коррекция зрения стала по карману большему числу людей благодаря расширению ценового ассортимента.

БАДы и спортивное питание: инвестиция в долголетие

Cегмент БАДов и спортивного питания демонстрирует уверенный рост: оборота увеличился на 32%, числа оплат — на 23%, а средний чек достиг 13 551 рубля (+8%).

Такая динамика говорит о формировании новой привычки: люди начинают выделять в личном бюджете отдельную статью расходов на добавки к питанию, которые призваны поддержать здоровье, обеспечить профилактику и в целом повысить качество жизни. Это уже не спонтанная покупка из любопытства, а осознанный выбор в пользу непрерывной, фоновой заботы о собственном самочувствии.

Выводы для рынка

Наблюдаемые тенденции вряд ли окажутся краткосрочными. Демографические факторы будут только усиливать спрос на превентивную медицину и оздоровительные услуги.

Цифровизация платежей делает потребительское поведение всё более прозрачным для анализа. Данные позволяют фиксировать социальные сдвиги практически в реальном времени — задолго до того, как они попадут в официальную статистику. Забота о себе в России перестаёт быть привилегией — и становится новой нормой.

В перспективе такой разворот может изменить конкурентную среду. Понятный сервис становится важным преимуществом: удобная запись, предсказуемые сценарии оплаты, повторяемость, программы и пакеты. Это означает рост значимости технологий, обеспечивающих бесшовность клиентского пути — от первого визита до регулярных повторных оплат.

*Аналитики ЮKassa изучили траты россиян в июне — августе 2026 года и сравнили их с показателями июня — августа 2025 года.

Источник: