1 августа 2016 г.

Huawei представил на российском рынке MateBook, свой первый мобильный компьютер, работающий под Windows 10. Это событие рынок ждал с зимы, с того момента, когда MateBook был показан на Mobile World Congress в Барселоне, и, замечу, ждал не напрасно — система действительно очень интересная. Только ленивый не назвал MateBook «убийцей MacBook Air», однако, такое сравнение не совсем верное: правильнее говорить, что на рынке появился «убийца убийц MacBook Air»!

Заметим, что почти одновременно выпущено некоторое количество интереснейших «убийц», которые изрядно меняют рынок ультрамобильных компьютеров. Особенно это становится заметно, если учитывать присутствие в продаже MateBook и его некоторых его интересных прямых конкурентов, о которых мы вспомним ниже. Но сначала кратко напомним основные характеристики взрывной новинки от китайского гиганта.

Кратко о MateBook

Первый компьютер Huawei на российском рынке выполнен в модном форм-факторе трансформера. Система построена на Intel Core — доступны модификации с m3, m5 или m7 — тактовая частота «камней» может доходить до 3,1 ГГц. Встроенный накопитель может иметь емкость от 127 до 512 Гб. Планшет получил двенадцатидюймовый IPS-дисплей с разрешением 2160×1440 пикселей и яркостью 400 нит. «На борту» аккумулятор емкостью в 4430 мАч, обеспечивающий, по заявлению производителя, до 10 часов автономной работы.

У компьютера есть несколько интересных «фишек». Прежде всего, это малые размеры (толщина планшета 6,9 мм) и вес (640 граммов). Напомним, что при сравнимых размерах дисплеев iPad Pro весит 713 грамм, а Surface Pro — 766 грамм. К особенностям, о которых стоит помнить ритейлерам, продвигающим планшет, стоит отнести сенсор продвинутый отпечатков пальцев, встроенный в кнопку включения (напомним, что биометрический сенсор «обкатан» вендором на нескольких поколениях смартфонов), порт USB-C и комплектную миниатюрную зарядку весом всего 110 грамм.

Планшет поставляется с чехлом-клавиатурой — к его особенностям полноразмерные клавиши с «ноутбучным» ходом и четким срабатыванием, а также крупный тачпад, по заявлению вендора, имеющий одну из самых больших поверхностей среди мобильных устройств. В качестве опций доступны Mate Pen, поддерживающий распознавание 2048 уровней нажатия, и MateDock, который при подключении предоставляет выходы HDMI, Ethernet, VGA и два традиционных USB-порта.

Подчеркнем, что система работает под управлением традиционной Windows 10 — Home или Pro в зависимости от конфигурации — а производительность компьютера достаточна для большинства офисных задач, а также для развлечений и даже для творчества (во всяком случае, он прекрасен в качестве «электронного мольберта», на нем можно обрабатывать фото и т.д). Цены на новинку весьма щадящие, учитывая современный курс рубля. Минимальная конфигурация — процессор: m3, оперативная память: 4 Гб, SSD: 128 Гб — обойдется в 64990 руб. Максимальная — m7, 8 Гб и 512 Гб, соответственно, — получила рекомендованную розничную цену 106990 руб.

А конкуренты кто?

Первая мысль при анализе продуктового предложения в сегменте: MateBook будет конкурировать с устройствами Apple и с многочисленными «убийцами Mac Book Air». Заметим, что парочка свежих «убийц» с весьма интересными параметрами была анонсирована на прошлой неделе. Интересно, что в названиях обеих новинок присутствует комбинация «Air», что явно указывает на прямую конкуренцию с упомянутой ультрамобильной моделью Apple.

Прежде всего, отметим дебютную модель Xiaomi — ноутбук Mi Notebook Air. По сути, это две модели, выполненные в корпусах минималистического дизайна — настолько лаконичного, что даже логотип на крышке отсутствует. Модель с диагональю дисплея 13,3 дюйма построена процессоре Intel Core i5-6200U, получила графику Nvidia GeForce 940MX с 1 Гб видеопамяти, 8 Гб «оперативки», SSD с интерфейсом PCIe емкость 256 Гб и аккумулятор, обеспечивающим, по заявлению вендора, до девяти с половиной часов автономной работы. Толщина корпуса 14,8 мм, вес — 1,28 кг. Модель с диагональю дисплея 12,5 дюйма построена процессоре Intel Core M3 6Y30, использует уже не дискретную, а встроенную графику, 8 Гб «оперативки», SSD с интерфейсом SATA емкость 128 Гб и получила аккумулятор, обеспечивающим, по заявлению вендора, до одиннадцати с половиной часов автономной работы. Толщина корпуса этой модификации на два миллиметра меньше — 12,8 мм, — а вес составляет 1,07 кг. Отметим, что обе модели получили место в корпусе, куда можно установить второй SSD, а также возможность быстрой бесконтактной разблокировки — она была продемонстрирована для браслетов Xiaomi Mi Band, возможно, будет работать и с носимой электроникой других производителей. Цена на старшую модель составляет 750 долл., а на младшую — 525 долл. Для дебюта — более чем достойно!

Анонсированы решения и от более известных на рынке ноутбукостроения глобальных вендоров. Например, компания Lenovo представила в Китае ультрабук Air 13 Pro. Система построена на платформе Intel — доступны модификации на Core i5-6200U и на Core i7-6500U, оперативная память может быть 4 или 8 Гб, доступны версии с твердотельным накопителем емкостью 256 Гб или 512 Гб. Дисплей с IPS-матрицей диагональю 13,3 дюйма и разрешением Full HD (1920×1080 пикселей), графика на Nvidia GeForce GT940MX с 2 Гб видеопамяти. Система заключена в металлический корпус толщиной 14,8 мм и весом 1,29 кг. Из особенностей отметим сканер отпечатка пальцев, встроенные динамики JBL, наличие портов USB 3.0 и USB Type-C. Цена для китайского рынка составит эквивалент 825 долл., о поставках на другие рынки и о ценовой политике для этой модели за пределами Поднебесной пока ничего неизвестно.

Новинки явно превосходят MacBook Air — напомним, его толщина 17 мм, а разрешение экрана не дотягивает до FullHD, составляя 1440×900 точек — но все же это системы другого сегмента. Заметим, Huawei же создает новый сегмент, и это хорошо заметно в сравнении не только с новейшим «убийцам», но и с самим эталонным ноутбуком Apple.

«Мобильный компьютер 3.0» против «классики»

Именно так — «мобильный компьютер 3.0» назвал MateBook выступавший на российском анонсе системы г-н Оу Ивэй, генеральный директор Huawei Consumer Business Group в России. Действительно, и его массогабаритные параметры, и доступные «фишки» — возможности трансформации, биометрическая защита, комплектное хитроумное перо — открывают многочисленные дополнительные профили использования системы в самых разных реальных рабочих ситуациях, причем профилей этих оказывается много больше, чем доступно классическим ноутбукам.

MacBook Air, являвшийся эталоном стиля на момент появления и во многом оставшийся им и сегодня — компьютер вчерашнего дня. Это вовсе не означает, что он безнадежно устарел, для многих задач его вполне достаточно, но сегодня уже не может быть современной система без возможностей трансформации, без сенсорных экранов и без «биометрии». Долгое время Mac OS была ничем не хуже Windows (и принципиально ничем не лучше, заметим), но сейчас ситуация стремительно меняется — операционная система Microsoft получила более развитые средства защиты (самой системы, обрабатываемых данных и «учетки» пользователя) и более продвинутый интерфейс. Apple оказывается в положении аутсайдера и, если компания из Купертино будет держаться за интерфейс пятилетней давности и в ближайшее время не представит ничего радикально нового, боюсь, сложные времена для нее наступят не только в области часов и смартфонов.

Замечу, что поддержка Windows 10 тактильного интерфейса открывает широкие перспективы. Это не только о возможности нажать пальцем на экранную кнопку вместо привычного «клика», это — при наличии активно пера — также о рукописных заметках, использовании hand-made-элементов для привлечения внимания, рисовании для различных нужд (от оформления документов до психологической разгрузки) и т.д. Мы уже предполагали, что Microsoft будет крайне активен в этом направлении, и наши предположения подтвердились — Андрей Калугин, руководитель департамента Microsoft по продвижению операционных систем, выступавший на российской премьере MateBook, заявил, что, по данным корпорации, современный сотрудник в среднем более часа за день пишет, рисует или чертит традиционным способом. Учитывая это обстоятельство, перед разработчиками интерфейсов Microsoft поставлена задача создать решения, обеспечивающие удобное создание рисунков сразу в электронной форме, что облегчает дальнейшее использование подобных «рукописей».

Теоретически в качестве конкурента MateBook можно рассматривать iPad Pro. Это решение Apple, выполненное в форм-факторе «планшет с клавиатурой», внешне похож на систему Huawei, но внешностью сходство и заканчивается. Напомним, что iPad работает под управлением iOS, не десктопной, а мобильной операционной системы, приложения которой для делового применения, разумеется, проигрывают по функциональным возможностям программам, привычным для Windows. Попробуйте, например, по работать с бизнес-приложениями в «операционке», где файловая система для пользователя оказывается недоступной принципиально — а ведь в iOS так и есть!

Как видно, косвенная конкуренция, конечно, будет наличествовать, однако по возможным профилям работы сравнивать MateBook с ультрапортативными моделями Apple совершенно бессмысленно. С «убийцами Air» такое сравнение возможно, но данные системы, как мы отмечали, находятся в другой нише по сравнению с новинкой Huawei.

С кем реально будет конкурировать MateBook

На мировом рынке основным конкурентом для MateBook являются компьютеры Microsoft, но в официальном российском канале трансформеры Surface отсутствуют. Это не означает, что конкурентов нет, они есть, причем весьма серьезные.

С весны на российском рынке официально присутствует Dell XPS 12: выполненный в таком же, как и MateBook, форм-факторе — «планшет с клавиатурой» — windows-компьютер с двенадцатидюймовым дисплеем. Конкурент несколько тяжелее новинки Huawei — вес XPS 12 составляет 790 грамм — но разрешение экрана у изделия Dell может достигать UltraHD, что является бесспорным преимуществом, равно как и возможность работы не только с комплектными пером и клавиатурой, но и с более разнообразной фирменной периферией. Кроме того, XPS 12 получил расширенную систему защиты от разного рода угроз — Dell Protection — и комплекс Dell Client Command Suite, облегчающий использование компьютера в корпоративных ИТ-средах.

Решение НР — система Elite x2 1012 G1 — также является весьма серьезным конкурентом в данной нише. Этот двенадцатидюймовый планшет оказывается чуть тяжелее обоих упомянутых конкурентов — его вес составляет 820 грамм — и для корпоративного пользователя интересен расширенными возможностями по обеспечению безопасности системы и данных, а также для облегчения процессов интегрирования этого трансформера в корпоративную ИТ-среду и администрированию при работе в ней. Заметим, что для этой системы в некоторых конфигурациях доступен сканер отпечатка пальцев, а также в качестве опции — ридер для смарт-карт, используемых для регистрации пользователя в системе, только встраивает его вендор не в сам планшет, а в одну из моделей фирменной опциональной клавиатуры.

Как видно, основная серьезность конкурентов в том, что они более «заточены» под корпоративного пользователя — у реализованы значимые для корпоративного рынка системы для безопасности и управляемости, а также их выпускают корпорации, компьютеры производства которых давно известны корпоративным заказчикам, в отличие от компьютера Huawei, который появился буквально вчера, а поэтому корпоративные заказчики еще несколько сезонов будут относиться к нему с подозрением. Однако, это вряд ли способно создать сколько-нибудь серьезные проблемы для продвижения MateBook в российских условиях.

Что это значит для ритейла

MateBook, самый новый, самый легкий и получивший самые современные «фишки» — чего стоит один сканер отпечатка пальцев, распознающий прикосновение под любым углом! — будет пользоваться у разных слоев российских пользователей.

Во-первых, новинку Huawei будут активно покупать для личного использования не ограниченные в средствах любители «самого-самого». Тут MateBook практически вне конкуренции — аналоги или более тяжелые, или вообще не представлены в российском канале официально (например, у нас отсутствуют официальные поставки Toshiba Portege, до российского рынка никак не доберутся windows-платшеты Samsung и т.д.).

Во-вторых, MateBook будет пользоваться особой популярностью среди модников, ведь, похоже, скоро модный тренд «не иметь iPhone» будет расширен до «не иметь Air» и для соответствия этому покупка MateBook подходит как нельзя лучше. Этому, кстати, будет немало способствовать стильный металлический корпус — в ходе презентации Семен Рожков, бизнес-тренер терминальной продукци Huawei, особо подчеркнул, что для его изготовления применяют 60 технологических операций, включая «алмазную шлифовку» — который будет доступен на российском рынке в двух цветовых вариациях: черный и золотистый. Последняя расцветка, в чем можно убедиться по корпусам телефонов Huawei, вендору удается весьма хорошо — это не кричащее «золото», а мягкий теплый золотистый оттенок, подчеркивающий статусность девайса.

Кроме того, ритейлу вполне под силу продвинуть MateBook на корпоративный рынок.

Трансформер и корпоративные пользователи

Как мы неоднократно писали, в современных условиях для российских ритейлеров очень важен выход на корпоративных пользователей, что сделать непросто, но при правильном подборе продвигаемой техники задача становится вполне решаемая.

Разумеется, MateBook хорошо продвигать для высшего руководства компаний — тут особенности продаж ровно те же, как и для упомянутых выше любителей «самого-самого» — но модель актуальна и для более широких слоев бизнес-пользователей среднего звена, которые по понятным причинам существенно более многочисленны, чем представители топ-менеджмента. Но чтобы эффективно действовать в этом направлении, ритейлу нужно более тонкое понимание профили работы корпоративных пользователей. Тут будет интересен подход к рынку, используемый Dell.

Корпоративные пользователи, работающие на фиксированных рабочих местах за стационарными компьютерами сегодня в меньшинстве — по мнению Евгения Горшкова, менеджера по маркетингу клиентских продуктов Dell в России, Казахстане и Центральной Азии, Dell, их в мире сегодня не более 40%. Но сегмент мобильных корпоративных пользователей имеет свою структуру. Г-н Горшков считает, что нужно разделять «Corridor Warrier» (сотрудников, работающих в офисе, но в силу своих обязанностей вынужденных значительную часть времени проводить вне своего рабочего места — в переговорных, на митингах, на тренингах и т. д.), «On-the-go Pro» (разъездных сотрудников, которыми могут быть как коммивояжеры, так и, например, технические специалисты, работающие на внешних площадках, как принадлежащих заказчикам и партнерам, так и находящихся в собственности корпорации), «Remote» (работающих удаленно, которые могут как перемещаться в пределах своей квартиры, так и приезжать в офис, разумеется, в ходе этих визитов используя идеологию BYOD) и, наконец, разнообразные «Specialized Users», у которых к мобильным системам могут быть свои требования, зачастую, весьма изощренные (например, им могут быть оптимальны защищенные гаджеты или, предположим, мобильные рабочие станции).

Легко видеть, что во всех сегментах мобильных корпоративных пользователей найдется значительное количество людей, которые заинтересуются MateBook, причем настолько, что их не остановит немалая стоимость девайса — для бизнес-юзеров это повседневный мобильный инструмент, который должен быть удобен и, по возможности, выглядеть стильно. Ритейлу останется только дотянуться до соответствующих пользователей и, проанализировав особенности их повседневных задач, предложить им оптимальное мобильное устройство, во многих случаях оптимальным будет именно MateBook.

Заметим, что хотя у решения Huawei отсутствуют развитые фирменные «фишки», упрощающие работу системы в корпоративных сетях, предустановленная стандартная Windows 10 имеет достаточно широкие возможности для интеграции в корпоративные информационные среды и для защиты данных, так что в подавляющем большинстве случаев у купивших MateBook не будет никаких проблем с использованием устройства в бизнес-задачах. Разумеется, новинку нельзя позиционировать как универсальное решение — одним для работы нужен более крупный дисплей, другим высокая вычислительная мощность и т. д. — но в качестве современной ультрамобильной системы MateBook весьма хорош.

Источник: Александр Маляревский, внештатный обозреватель CRN/RE