28 августа 2018 г.
Примерно через год в канале появятся смартфоны, рассчитанные на работу в сотовых сетях нового, пятого поколения. Стоить они будут, очевидно, дороже, чем полные функциональные их аналоги, но с модулями 4G/LTE вместо 5G. Но насколько велик окажется этот ценовой зазор, насколько выгоден для канала?
Очевидно, если использование модулей 5G при производстве смартфонов объективно будут обходиться вендорам дорого, дистрибьюторы и реселлеры не обрадуются итоговому росту цены. Ведь тогда практически всю надбавку за новизну технологии придётся возвращать вендору.
Ведущие разработчики смартфонов приучили, конечно, рынок к тому, что сотовый аппарат за тысячу долларов и более — это нормально. Но предложений на рынке слишком много, и, повздыхав перед витриной со сверхдорогим флагманом именитого бренда, немало покупателей предпочтут выложить деньги за более практичный гаджет. Не слишком сильно отличный по функциональности, зато куда более привлекательный по цене.
По данным «Евросети», за I кв. 2018 г. около двух третей продаваемых ею в России смартфонов угодили в три ценовых сегмента: от 10 до 15 тыс. руб. (33%), от 15 до 20 тыс. руб. (19%) и от 20 до 30 тыс. руб. (11%). На аппараты дороже 30 тыс. руб. в сумме приходится 20% продаж по количеству — но притом эти продажи генерируют 51% выручки в денежном исчислении. Именно они наиболее выгодны ритейлеру.
Сдвиг потребительских предпочтений в сторону более дорогих моделей очевиден. В той же «Евросети» за первый квартал прошлого года смартфоны ценой от 10 до 15 тыс. руб. составляли 30% всех продаж (на 3% меньше, чем год спустя), от 15 до 20 тыс. руб. — 18% (на 1% меньше), от 20 до 30 тыс. руб. — 9% (на 2% меньше). Значит, известный запас прочности у бюджетов рядовых покупателей есть, — и устройства с 5G появятся на рынке в самый уместный момент, чтобы запас этот задействовать на радость каналу.
Согласно проведённому компанией Qualcomm глобальному исследованию, свыше половины сегодняшних владельцев смартфонов готовы будут как можно скорее сменить свой нынешний аппарат на модель с поддержкой 5G — как только вокруг них будет построена и запущена соответствующая сотовая инфраструктура, конечно же. При этом многие согласны переплачивать за 5G-функциональность (прежде всего — за крайне высокую скорость и отличную стабильность цифрового канала связи) более 50 долл. США.
В разных регионах мира — по-разному, конечно. Так, медианное значение приемлемой для потребителя переплаты за 5G-устройство по сравнению с его полным 4G/LTE-аналогом для Соединённых Штатов составляет те самые 50 долл., для Великобритании — 67 долл., а для КНР — 32 долл. Для России аналогичное исследование не проводилось, но можно предполагать, что переплата в районе 30 долл. за 5G-функциональность и для нас вполне допустима.
Но какая часть этой «сверхприбыли» останется в канале? Сколько придётся вернуть вендору, который установит в свой аппарат тот самый 5G-модуль, за который потребители готовы так щедро платить? Сумма возврата будет складываться из цены самой микросхемы, сопутствующего «железа» (прежде всего, антенны) и лицензионной платы за существенные патенты, использованные при изготовлении всего этого новомодного радиохозяйства.
Недавно Nokia (не проданная китайцам марка смартфонов, а оставшееся в Финляндии НИОКР-подразделение Nokia Technologies), Qualcomm и Ericsson анонсировали для своих партнёров — смартфонных вендоров — цены на соответствующие лицензии, которые будут, разумеется, включены в итоговую розничную цену каждого 5G-гаджета.
Речь идёт либо о фиксированных суммах в пределах
Первая в мире коммерческая 5G-сеть уже запущена в Катаре в мае текущего года, вторая — в Финляндии. В числе стран, где абонентам предложат сотовые сервисы пятого поколения в течение ближайшего года, входят США, Великобритания, Испания, Южная Корея, Австралия и даже Филиппины. Первые (флагманские, разумеется) смартфоны с соответствующей функциональностью появятся в продаже уже через год, а более или менее массовый выпуск 5G-смартфонов, в том числе более демократичных по цене, ожидается в
Если допустить, что потребительские предпочтения продолжат развиваться в соответствии с актуальным нынче трендом, люди с готовностью примутся покупать более дорогие и более функциональные аппараты — и тем самым сделают продажи 5G-устройств вполне выгодными для канала. Если же по какой-то причине настроения масс изменятся, и люди примутся экономить на телефонах так же, как сегодня на компьютерах, продлевая на годы фактическое время их эксплуатации, цены придётся снижать — и тогда особой прибыли новомодные 5G-гаджеты каналу не принесут.
Источник: Максим Белоус, crn.ru