28 января 2026 г.
ПАО «М.видео» сообщает, что по данным исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»), рынок мобильных аксессуаров в России по итогам 2025 года продемонстрировал уверенный рост как в количественном, так и в денежном выражениях.
В 2025 году в России было продано около 48,7 млн мобильных аксессуаров, а совокупный объем рынка в денежном выражении составил порядка 35,8 млрд рублей. По сравнению с 2024 годом продажи в штуках выросли более чем на 35%, тогда как выручка рынка увеличилась примерно на 8% год к году.
Основной вклад в рост рынка обеспечил массовый спрос на базовые и регулярно обновляемые категории аксессуаров. В количественном выражении ключевыми драйверами продаж стали зарядные устройства — на них пришлось более половины всех реализованных аксессуаров. Существенную долю рынка также сформировали защитные стекла и пленки, которые обеспечили около одной пятой продаж в штуках, а также чехлы для смартфонов с долей более 10%. Остальные категории, включая автомобильные держатели и подставки, заняли меньшую, но стабильную часть рынка.
В количественном выражении заметные показатели продемонстрировали устройства без бренда, а также аксессуары REMAX, Samsung, HOCO и BOROFONE, что во многом связано с их представленностью в массовых и наиболее востребованных категориях.
В денежном выражении существенный вклад в оборот рынка также обеспечили аксессуары без бренда, при этом в число брендов с заметными показателями по выручке вошли Samsung и Apple, а еще MI. Такая структура отражает более высокую среднюю стоимость брендированных решений и устойчивый спрос на экосистемные и функционально насыщенные аксессуары.
Руководитель департамента «Аксессуары» Компании М.Видео Жанна Илюхина комментирует: «В 2025 году рынок мобильных аксессуаров в России развивался в первую очередь за счет массового спроса на базовые и регулярно обновляемые категории. Покупатели чаще всего выбирали зарядные устройства, защитные стекла и чехлы — аксессуары, которые приобретаются независимо от смены смартфона и имеют понятный жизненный цикл, связанный с износом и необходимостью замены.
Существенный рост рынка в количественном выражении при более умеренной динамике в деньгах отражает рациональный подход потребителей к выбору аксессуаров. При этом в денежном выражении рынок остается сбалансированным за счет спроса на брендированные решения, включая экосистемные аксессуары с более высокой средней стоимостью. Такая структура показывает, что рынок мобильных аксессуаров сформировался как зрелая категория, в которой одновременно сосуществуют массовый и брендированный сегменты».
Рост спроса на мобильные аксессуары во многом связан с тем, что производители смартфонов, включая Apple и ряд других брендов, перестали комплектовать устройства зарядными адаптерами, из-за чего покупатели вынуждены приобретать их отдельно.
Источник: Пресс-служба компании М.Видео
