30 января 2026 г.
ПАО «М.видео» сообщает, что, по данным исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь») по итогам 2025 года, рынок наушников и гарнитур в России достиг рекордных показателей за последние пять лет по количеству проданных устройств.
По итогам 2025 года в России было реализовано порядка 37 млн наушников и гарнитур, что стало максимальным результатом с 2020 года. В денежном выражении объем рынка составил около 82 млрд рублей.
Руководитель департамента «Телеком и Гаджеты» Компании М.Видео Никита Толпыгин комментирует: «По итогам 2025 года рынок наушников и гарнитур в России вышел на рекордные показатели за последние пять лет по количеству проданных устройств. Категория продолжает уверенно расти и закрепилась на новом уровне потребления — наушники стали повседневным цифровым аксессуаром, который покупатели регулярно обновляют для работы, общения и развлечений.
Рост обеспечен расширением массового сегмента и развитием доступных беспроводных решений, при этом сохраняется стабильный интерес к узнаваемым брендам и экосистемным продуктам, которые формируют структуру рынка и поддерживают его баланс».
Для сравнения, в 2020 году в России было продано около 22 млн наушников и гарнитур. В
В 2025 году развитие рынка было обусловлено изменением структуры спроса и расширением массового сегмента. Покупатели все чаще выбирают доступные и функциональные модели, ориентированные на повседневные сценарии использования — работу, общение и потребление контента. Средняя цена наушников и гарнитур по итогам года составила около 2,2 тыс. рублей, что отражает смещение интереса в сторону рационального выбора.
Консультант отдела исследований цифровых товаров ICMR («ГФК-Русь») Павел Синцов добавил: «2025 год стал переломной точкой для рынка наушников и гарнитур: окончательно завершился этап гонки характеристик, уступив место пользовательскому опыту. Потребители отдают предпочтение моделям с оптимальным соотношением цены и качества, высокой стабильностью работы, адаптивным звучанием и комфортом. Умные функции — шумоподавление, персонализация звука, управление голосом — превратились из „добавок“ в ключевые критерии выбора».
Основной вклад в рост продаж внесли беспроводные наушники формата TWS, которые покупатели рассматривают как универсальный цифровой аксессуар. Наиболее востребованными остаются модели в доступном и среднем ценовых сегментах, предлагающие оптимальное соотношение цены и функциональности.
Одними из крупнейших брендов по количеству проданных устройств на российском рынке наушников и гарнитур по итогам 2025 года стали производители, ориентированные на массовый спрос. Существенную долю продаж в натуральном выражении сформировали unbranded-устройства, востребованные за счет доступной стоимости и широкой представленности.
Заметные позиции по количеству проданных устройств также показали HOCO и JBL, чьи модели активно выбирают для повседневных сценариев использования. Существенную долю продаж в штуках сформировал Redmi, представленный сбалансированными беспроводными моделями в доступном и среднем ценовых сегментах.
В денежном выражении заметные позиции на рынке наушников и гарнитур по итогам 2025 года традиционно сохраняет Apple. Несмотря на более высокую среднюю стоимость устройств, наушники бренда демонстрируют устойчивый спрос за счет экосистемных преимуществ и лояльной аудитории.
Существенный вклад в объем рынка в денежном выражении также внес JBL, представленный моделями в среднем и верхнем ценовых сегментах. Высокие результаты в деньгах показали Huawei и Samsung, чьи наушники востребованы за счет узнаваемости брендов, функциональности и ориентации на экосистемные сценарии использования.
Наибольшим спросом среди россиян пользовались модели Redmi Buds 6 Play, Huawei FreeBuds SE 2 и FreeBuds 5i, HOCO W35 и EQ2, ориентированные на рациональный выбор, удобство и доступную стоимость.
Источник: Пресс-служба компании М.Видео
