24 марта 2026 г.

Совет экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвел итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2025 год.

В отличие от сверхдинамичных 2023-2024 гг. российский рекламный рынок вслед за отечественной экономикой в прошедшем году резко снизил свои темпы роста. Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения в 2025 году превысил 980 млрд руб., что всего лишь на 8.5% больше, чем в очень успешном 2024 году.

Российский рынок маркетинговых коммуникаций, включающий в себя все бюджеты, инвестированные в продвижение товаров и услуг, в том числе рекламные бюджеты на разработку и создание креативов, на производство и распространение рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги, на продвижение в сфере ритейла и пр., в 2025 году превысил сумму в 2.4 трлн руб., что примерно на 15% больше, чем было год назад.

сегменты

2025 год,

млрд руб.

динамика

к 2024 году, %

Видео (ТВ+OLV)

312.0

10%

Аудио

24.6

-4%

в т.ч. Радио*

23.8

-5%

Digital audio

0.8

3%

Издательский бизнес

25.8

-5%

в т.ч. Принт

4.1

-12%

Digital

21.7

-3%

Out of Home

109.1

12%

в т.ч. Наружная реклама

90.4

11%

в т.ч. Классические рекламоносители

20.6

-24%

Цифровые рекламоносители

69.8

28%

Транзитная реклама

15.0

23%

Indoor-реклама

3.7

16%

Интернет-сервисы

510.1

9%

ИТОГО

объем рекламы в медиа

981.6

8.5 %

*данные по сегменту радио за 2024-2025 гг. скорректированы в связи с уточнением объемов рынков в малых и средних городах.

Комитет по промоиндустрии АКАР подвел итоги развития промоиндустрии и констатировал, что ее объем составил 60.9 млрд руб., что меньше на 8%, чем было годом ранее.

Основной причиной почти трехкратного снижения темпов роста российского рекламного рынка по сравнению с предыдущим годом стало резкое замедление общеэкономической динамики в стране. Рекламная индустрия, как составная часть экономики, не могла не отреагировать соответствующим образом.

Различные сегменты и подсегменты рекламного рынка в России в 2025 году развивались по-разному. Наиболее высокую динамику, причем сопоставимую между собой, продемонстрировали самые крупные сегменты отечественного рекламного рынка — Видео, Out of Home и Интернет-сервисы, в сегментах Аудио и Издательского бизнеса была зафиксирована пусть и не большая, но отрицательная динамика. Среди значимых подсегментов рынка наиболее высокие темпы роста, превышающие +20%, оказались у Online-Video в сегменте Видео и Цифровых рекламоносителей в сегменте Наружной рекламы; самые заметные потери (падение свыше 10%) понесли подсегменты Печатных изданий в Издательском бизнесе и Классических (традиционных) рекламоносителей в Наружной рекламе.

Два года назад АКАР под воздействием объективных факторов изменила сегментацию рекламного рынка, но доработка методики оценки объемов как всего рынка в целом, так и его отдельных сегментов и подсегментов, продолжается и сегодня. Так, по инициативе Комитета радио АКАР рабочая группа Совета экспертов по радио в результате кропотливой работы уточнила объемы радиорекламного рынка, скорректировав их за 2024-2025 гг. за счет показателей в малых и средних городах. Для проведения данного исследования привлекались не только специалисты трех крупнейших радиохолдингов — «Европейской Медиагруппы», ГПМ Радио и «Русской Медиагруппы» — и группы компаний «Выбери Радио», но и их региональных партнеров.

Объем регионального рекламного рынка в 2025 году

Российский региональный рекламный рынок по итогам 2025 года все же остался в положительной зоне. Суммарный объем регионального рекламного рынка России (без учета объемов московского регионального рынка) по всем основным медиасегментам в 2025 году превысил 125 млрд руб., что больше объема предыдущего 2024 года всего лишь на 1%.

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2025 году (без учета московского регионального рекламного рынка)

сегменты

2025 год,

млрд руб.

динамика

к 2024 году, %

Видео (ТВ+OLV)

26.4

-2%

Радио*

10.8

-12%

Издательский бизнес

1.6

-14%

Наружная реклама

17.7

5%

Интернет-сервисы

69.0

3%

ИТОГО

125.4

1%

* данные по сегменту радио за 2024-2025 гг. скорректированы в связи с уточнением объемов рынков в малых и средних городах.

Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Совета экспертов АКАР провела оценку объемов рынков 15-ти крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за 2025 год. В итоговую оценку вошли три основных медиасегмента — ТВ, Радио и Наружная реклама, данные по Интернет-сервисам, которые публиковались ранее, на этот раз к моменту публикации пресс-релиза не были готовы.

Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах по трем сегментам составил за анализируемый период 38.6 млрд руб., что больше, чем было годом ранее примерно на 2%.

Объем крупнейших региональных рекламных рынков в 2025 году

Регион

Объем рекламы, млн руб.

Динамика, %

Волгоград

941

-2%

Воронеж

1 145

-3%

Екатеринбург

3 567

5%

Казань

2 609

-1%

Краснодар

1 868

-1%

Красноярск

1 541

-1%

Нижний Новгород

2 151

-10%

Новосибирск

2 452

1%

Омск

1 148

10%

Пермь

1 082

-6%

Ростов-на-Дону

1 728

15%

Самара

1 477

-4%

Санкт-Петербург

13 546

3%

Уфа

1 435

-1%

Челябинск

1 881

14%

ИТОГО по 15 городам

38 571

2%

Источник: Пресс-служба компании АКАР