Аналитический обзор: «PC Market Runs Low on RAM to Grow…». Давно предсказывавшийся «отрицательный рост» рынка ПК наконец настал

28 июля 2026 г.

Дмитрий Гапотченко

Рис. 1. Источник: IDC

Рис. 2. Источник: Omdia

Чтобы что-то упало, что-то должно подняться

Вопреки прогнозам, в первом квартале 2026 года рынок ПК в мире немного вырос. Аналитики, разумеется, нашли этому объяснения — закупка компьютеров «впрок» и продолжение перехода на Windows 11.

Второй квартал оправдал пессимизм исследователей рынка: продажи десктопов и ноутбуков сократились на 4,9%, до 68,2 млн устройств. По такому случаю в IDC дали отчёту рифмованный заголовок: «PC Market Runs Low on RAM to Grow...». После девяти кварталов роста подряд, как напомнили аналитики, и из которых три квартала рынку прочили падение, поскольку памяти не было, но он держался.

Снижение «год к году» составило 4,9%. Немного, если учитывать прогноз падения за 2026 год в целом — 11,3%, причем в четвертом квартале — на 20% (рис. 1).

«Отсечка» на 240 миллионах штук делает график более чем выразительным. Цены после 2027 года будут падать, но к уровню 2025-го в обозримом будущем не вернутся. Поскольку «поставщики повышают цены быстрее, чем падает спрос», отмечают в IDC, за год выручка производителей ПК вырастет на 1,6%.

Аналогичную динамику видят и в Omdia: квартальное падение на 3,6%, до 65,7 млн ​​штук. При этом продажи десктопов упали всего на 1,3%, до 14 млн штук, ноутбуков — на 4,2%, до 51,7 млн.

Опрос аналитиками Omdia продавцов ПК показал, что 53% их заказчиков планируют отложить планы обновления компьютерного парка, 7% — прекратить обновления полностью, 8%, наоборот, хотят ускориться, пока цены не выросли еще больше, а 15% — будут искать более дешевые варианты или даже закупать восстановленные устройства.

И, наконец, 17% заявили, что будут обновлять компьютерный парк в обычном режиме «несмотря ни на что». Им можно только позавидовать.

Apple растет, остальные падают

Разбивка продаж по вендорам у IDC и Omdia схожа. Из топ-5 компаний HP и Dell упали ниже рынка, Lenovo — «упала выше», ASUS остался при своих. Дела «других» производителей идут печально, поскольку на их долю остается совсем мало комплектующих, а пространство для ценового маневра у них ограничено.

Продажи ПК во вторых кварталах 2025 и 2026 годов (млн штук)

Источник: IDC, 2026

Существенное расхождение у аналитиков есть только по поводу Apple: в IDC дают этой компании 10% роста продаж, в Omdia — целых 15%.

C учетом результатов первого квартала расклад сил на рынке ПК за полгода выглядит так.

Продажи ПК во первых полугодиях 2025 и 2026 годов (млн штук)

Источник: IDC, 2026, собственные расчеты

Падение за квартал — 1,4%, динамика Apple и ASUS сравнима, выделяется своими проблемами HP. Но механическое суммирование скорее замыливает картину, поскольку кварталы были очень разные. Так, в первом квартале по темпам роста лидировала ASUS, тогда как Apple только готовилась к рывку.

Neo ломает матрицу

Главный фактор успеха Apple — выпуск MacBook Neo, недорогой, но функциональной модели, которая добавила Apple рыночного драйва. Именно ее выход в марте вывел компанию в лидеры роста за квартал и полугодие в целом.

По общему мнению, рост цен на память должен привести к вымыванию дешевых моделей: в их стоимости память (постоянная и оперативная) занимает существенно большую долю, так что они подорожают заметней, чем дорогие модели (рис. 2).

Но Apple, похоже, в очередной раз «перевернула доску», сделав то, что от них никто не ожидал (или, наоборот, ожидал давно и безуспешно) — «пошла в массы». Конечно, весь бюджетный сегмент Neo не спасет, но рынок, по мнению аналитиков, изменит. Так, в своем корпоративном блоге старший директор по исследованиям IDC не жалеет хороших слов для ноутбука, полагая, что он поможет компании захватить новые группы пользователей и даже географические рынки.

Сегмент Wintel, полагает директор, ответит «сочетанием новых микросхем, более эффективной операционной системы от Microsoft и агрессивных ценовых акций».

Главная жертва — локальный ИИ?

Аналитики долгое время предсказывали взрывной рост устройств с искусственным интеллектом. В действительности именно разработчики ИИ-моделей, загрузившие своими заказами все доступные производственные мощности, привели к ИТ-шринфляции: «худший компьютер или смартфон за те же (а то и большие) деньги».

В результате в IDC констатируют, что «несмотря на значительные маркетинговые инвестиции... ПК с ИИ до сих пор не смогли реализовать обещанные потребителям и корпоративным покупателям революционные возможности». При стремительном росте цен убедить их в необходимости покупки топового устройства ради неясных перспектив будет совсем нелегко.

А что у нас

Общемировые процессы, безусловно сказываются и на российском рынке. И до тех пор, пока спрос и предложение на микросхему не придут в равновесие, цены будут неуклонно расти, а на рынке продолжит наблюдаться дефицит предложения.

В первом квартале, по данным ВШЭ, производство компьютеров и периферийного оборудования упало на 28% (минус 22,5 млрд рублей к показателю первого квартала 2025 года)! Поскольку цены росли, то в «натуральном» выражении ситуация еще хуже.

Статистика ВШЭ охватывает не всех производителей, небольшие компании остаются вне поля зрения, но ситуацию они явно не выправят. Так же как нет надежды, что все исправит второй квартал года.

Источник: Дмитрий Гапотченко, аналитик Merlion