Совместное исследование eSIM.World и Travelata показало: 9 из 10 самых популярных направлений — страны с безвизовым режимом для россиян

Россияне все чаще выбирают зарубежные направления, куда поездку можно организовать быстро и без длительной подготовки документов. К такому выводу пришли магазин туристических цифровых сим-карт eSIM.World и сервис поиска туров Travelata по итогам совместного исследования, основанного на анализе данных о бронированиях туров и подключениях туристических eSIM за 2025–2026 годы. Результаты показали, что по итогам первого полугодия 2026 года 9 из 10 самых популярных направлений по подключениям туристических eSIM пришлись на страны с безвизовым режимом для россиян.

Самым популярным безвизовым направлением среди всех зарубежных маршрутов лета 2026 года остается Турция — на нее приходится 52% всех бронирований организованных туров, как и годом ранее. При этом средний чек самой поездки, по данным Travelata, вырос с 246 тыс. до 261 тыс. рублей. Страна также сохраняет первое место по количеству подключений туристических eSIM: по итогам первого полугодия на страну пришлось почти 20% подключений от всех туристических направлений eSIM.World.

Одним из главных открытий сезона стал Китай. По данным Travelata, страна вошла в пятерку самых популярных направлений с долей около 5% бронирований, а средняя стоимость поездки составила 206 тыс. рублей. Аналитика eSIM.World также показывает рост: за год страна поднялась на второе место общего рейтинга направлений с долей 15,6%.

Таиланд стабильно остается востребован: его доля в продажах туров Travelata второй год подряд составляет около 5%, а средняя стоимость поездки — 202 тыс. рублей. По данным eSIM.World, доля Таиланда среди всех подключений за полгода достигла 14,4%, что сделало страну третьим по популярности направлением.

Вьетнам также демонстрирует устойчивый рост: его доля среди подключений eSIM.World за тот же период выросла до 6,1% (+3,4 п.п. год к году). В общем рейтинге направлений страна поднялась на пятое место, уступив четвертое Египту, где действует виза по прилете.

Заметную динамику демонстрируют также страны Южного Кавказа. Так, количество бронирований поездок в Грузию выросло на 60% по сравнению с прошлым летом, а средний чек поездки составляет около 149 тыс. рублей. Страна также поднялась с 23-го на 7-е место по количеству подключений туристических eSIM за первое полугодие, а в июне совершила скачок с 20-го на 4-е место. Армения, в свою очередь, заняла 10 место среди самых востребованных безвизовых направлений eSIM.World. У Travelata интерес к стране за лето увеличился на 24%, а средний чек немного снизился — со 120 200 до 116 200 рублей.

«Мы фиксируем заметный рост спроса на тарифы с доступом сразу в нескольких странах — например, региональные пакеты для Азии, Европы, Ближнего Востока. Пока это небольшая, но быстро растущая категория. Один из факторов — подорожание авиабилетов: если перелёт стоит дорого, логично взять от него больше — совместить в одной поездке, например, Таиланд с Вьетнамом или Грузию с Арменией, вместо отдельной eSIM под каждую страну. Для нас это сигнал, что маршруты путешественников усложняются», — отметил генеральный директор eSIM.World Равиль Карасов.

Исключением на этом фоне стали ОАЭ: традиционно популярный маршрут выпал из топа бронирований этим летом из-за сложной политической обстановки на Ближнем Востоке. Продажи поездок в Эмираты прерывались, и сейчас, по данным Travelata, на направление приходится лишь 1,3% летних бронирований при среднем чеке 206 тыс. рублей. Из-за урезанной полетной программы цены на авиабилеты остаются высокими, а туристы сохраняют настороженность и не спешат с покупками. Похожую картину показывают и данные eSIM.World: на протяжении первого полугодия ОАЭ входили в топ-10 популярных направлений (6-е место), однако выпали из рейтинга по итогам июня.

При этом по словам директора по маркетингу Travelata Олега Козырева, туристический рынок в целом продолжает расширять выбор направлений с простыми условиями въезда.

«Мы видим растущий интерес к менее массовым направлениям, включая Грузию и Армению. Этим летом для российских туристов стала доступна Танзания благодаря запуску новой полетной программы, а увеличение количества прямых рейсов в Тунис расширило возможности для путешествий без сложной подготовки документов. По мере восстановления авиасообщения ожидаем и восстановление спроса на ОАЭ в дальнейшем», — прокомментировал директор по маркетингу Travelata Олег Козырев.

Источник: