X-Com представляет аналитический отчет о тенденциях и предварительных итогах рынка ноутбуков в РФ 2026-го года и прогноз на 2027-ой год.

Общие выводы

  1. Рынок ноутбуков в России находится в структурном спаде. Натуральные продажи сокращаются, а денежный объём может поддерживаться за счёт роста средней стоимости устройств. Модель «меньше единиц — дороже штука» сохраняется.
  2. Фактическая динамика 2026 года слабая, но не катастрофическая. За I полугодие 2026 г. продано около 1,33 млн ноутбуков, снижение — 7,5% год к году; в июле падение составило 25%, в августе — 35% год к году. Денежный объём рынка при этом рос.
  3. Оценки по итогам 2025 года неоднородны. Розничный аудит даёт около 2,9 млн шт. (данные Fplus, М.Видео) оценка по широкой категории мобильных ПК — чуть менее 3,4 млн шт. (ITResearch).
  4. Сценарный прогноз на 2026 год. Базовый диапазон 2,0–2,2 млн шт. при базе 2,9 млн означает снижение на 24–31%. Стрессовый сценарий — менее 1,8 млн шт., оптимистичный — 2,4–2,5 млн шт.
  5. Сценарная оценка рынка DRAM и NAND: дефицит, ценовое давление. Мировые контрактные цены памяти растут: в IV кв. 2026 г. ожидается DRAM +10–15% и NAND +15–20% кв/кв. Перенос в российские розничные цены оценивается в 15–25% по базовому сценарию, 35–45% — по стрессовому, 10–12% — по оптимистичному. Возврат к ценам 2024–2025 гг. маловероятен.
  6. Дефицит носит не тотальный, а структурный характер. Не хватает не любых ноутбуков, а доступного ассортимента и рабочих конфигураций: 32 ГБ ОЗУ, ёмкие NVMe SSD, дискретная графика. Ситуацию усиливает переход дистрибьюторов на «тонкий склад» из-за дорогого оборотного капитала.
  7. Регуляторные и канальные факторы повышают издержки и неопределённость. Технологический сбор, ограничения параллельного импорта и правила импортозамещения в B2B/B2G давят на поставки и ликвидность. Ставки техсбора до сверки с официальным нормативным актом нельзя использовать в количественных расчётах.
  8. Китайские бренды усиливают позиции, но доля 75–80% — гипотеза. Западные A-бренды уходят в серые каналы с наценкой за риск; российские марки доминируют в B2G, но в открытой рознице их доля остаётся низкой — около 3–5%.
  9. Стабилизация ожидается не раньше II полугодия 2027 года. II кв. 2027 г. и рост продаж на 3–5% кв/кв — сценарные предположения. Условия пересмотра: балансировка NAND, восстановление логистики, снижение стоимости кредита и реализация отложенного спроса МСБ.

Сергей Писарев, руководитель группы персональных систем, ГК X-Com, комментирует: «Ключевое условие конкурентоспособности для поставщика сейчас и в ближайший год — способность обеспечить нужную конфигурацию в согласованный срок, сохраняя контроль над запасами, затратами и качеством сервиса. Иными словами, сейчас на рынке выигрывает не тот, кто предлагает минимальную цену полки, а тот, кто обеспечивает физическую доступность техники через базовые платформы с возможностью апгрейда, работу с официальным пулом китайских вендоров, управление оборотным капиталом и сервисную добавленную стоимость».

Метод исследования: анализ документов, сравнительный анализ

Материалы и источники: консолидированные данные отраслевых источников (ITResearch, IDC, TrendForce, Counterpoint Research, diHouse, CNews, мониторинг прессы).

Источник: