11 августа 2011 г.
Четверо из десяти интернет-пользователей (41%) встречали в Интернете предупреждение, что просмотр или скачивание аудио или видео запрещено правообладателем. Еще 30% пользователей могут отличить легальный контент от нелегального, и лишь четверть (24%) готовы платить запотребление легальной информации в интернете. Такие данные были получены в исследовании ФОМ1, совместно с журналом «Интернет в цифрах»2.
Потребление аудио и видео контента в Интернете весьма популярное занятие. Так, около 37 млн. человек (более чем две трети - 69%) интернет-аудитории просматривали/прослушивали или скачивали медиа-контент в Сети. Особенно интересно, что потребление более «тяжелого»видео более популярно, чем прослушивание или скачивание аудио.
Несмотря на высокую долю потребления медийной информации, лишь четверо из десяти интернет-пользователей (41%) заявляют о том, что им приходилось сталкиваться с предупреждением о том, что просмотр или скачивание контента запрещено правообладателем.
Чаще, чем в среднем, обращаться к защищенному правообладателем контенту приходилось мужчинам (46%), а также молодым пользователям 18-35 лет (45%%), что может быть связано с особенностями потребляемого контента в этих демографических группах.
Более половины интернет-пользователей заявляют, что не могут отличить легальный
контент от нелегального. Эта цифра наглядно демонстрирует насколько для людей выходящих в Сеть, во-первых, неочевидны различия между пиратским и легальным контентом, а во вторых, насколько далека от них эта проблема. Стоит заметить, среди молодежи 18-24 лет и представителей сильного пола доля людей способных отличить один тип контента от другого на 7 п.п. выше, чем средние 30%. Среди интернет-пользователей старше 55 лет таких всего 10%.
Весьма вероятно, что неспособность отличить «хороший» контент от «плохого» связана с размытостью понятия «легальное» в Сети и отсутствием четких критериев определение одного от другого. Для большинства пользователей, заявивших, что они отличают легальный контент, ключевыми идентификаторами являются хорошее качество (27%), платность (24%) и необходимость регистрации (9%).
Хотя очевидно бытующее представление о том, что легальный контент чаще всего является платным, реально платить за просмотр или скачивание информации готовы лишь четверть интернет-пользователей (24%). Абсолютная цифра примерно в 13 млн. человек демонстрирует, что даже такой незначительной доли достаточно для создания масштабного рынка платного контента в Сети. В тоже время нельзя не отметить, что даже среди тех, кто может отличить легальный контент от нелегального только чуть больше трети (36%) заявляет, что готовы платить за легальный интернет-контент.
Готовность платить за легальное, главным образом, связана с характеристиками получаемого за деньги контента, либо с нравственной стороной вопроса. Так, 29% пользователей готовы платить за высокое качество, еще 20% за надежность и безопасность. Из-за уважения к труду автора и закону платить готовы 11% и 9% пользователей.
Самым главным барьером для потребления платного легального контента в Интернете оказывается финансовый аспект. Ожидаемо, что больше всего пользователей (40% среди заявивших что не готовы платить за контент) ссылаются на отсутствие финансовой возможности/ дороговизну контента. Более интересно то, что примерно каждый десятый (13%) интернет-пользователь, заявивший о том, что не готов платить за легальный контент в Сети, объясняют свою позицию тем, что не видят смысла платить за то, что можно найти в интернете бесплатно. Еще 9% считают, что достаточным является факт оплаты доступа к Интернету.
Источник: ФОМ