18 ноября 2013 г.

Bloomberg сообщил* о том, что Apple в несколько раз увеличит инвестиции в производство и сборку своих устройств. Инвестиции пойдут сразу в двух направлениях: использование новых технологий в производстве гаджетов и новое оборудование для предприятий китайских подрядчиков. По данным Bloomberg, на эти цели Apple в следующем году потратит 10,5 млрд. долл.

В частности, уже известно, что корпорация из Купертино планирует закупить множество станков для полировки пластиковых корпусов новых iPhone 5C, а также для тестирования работы оптики в цифровых камерах смартфонов и планшетов.

Цель Apple - сделать свои гаджеты еще более продвинутыми и технологичными. «Сейчас у Apple достаточно много денег для того, чтобы она могла позволить себе инвестиции в новейшее оборудование международного класса. До сих пор самые продвинутые технологии использовались только в аэрокосмической и оборонной сферах промышленности», - говорит аналитик компании Frost&Sullivan Мутхураман Рамасами. И добавляет: дизайн устройств корпорации настолько уникален, что Apple приходится создавать и уникальный процесс их производства. С выводами эксперта сложно не согласиться: сейчас на счетах у корпорации 146,8 млрд. долл., в прошлом году ее выручка составила 171 млрд. долл.

И хотя многим кажется, что Apple «уже не та» и потеряла вкус к инновациям, стоит отметить, что капитальные расходы компании  в 2014 году будут в десять раз больше расходов 2008 года. Более того, нужно отметить, что новые инвестиции позволят Apple действительно производить самые качественные и технологичные гаджеты. Например, главный конкурент Apple, корпорация Samsung, в год тратит на капитальные вложения 22 млрд. долл. И хотя это вдвое больше чем у Apple, надо  учитывать ширину производственной линейки корейской компании. В перерасчете на каждый производимый компанией гаджет затраты Apple будут в разы большими. О других конкурентах и говорить не приходится: HP в прошлом году на эти цели потратила всего 3,7 млрд. долларов, Sony - 3,95 млрд.

Директор по развитию Frog Design Кормак Юбанкс делает еще одно важное замечание: в отличие от большинства технологических компаний  Apple совершенно иначе выстраивает свои отношения с китайскими подрядчиками. Так, большинство ее конкурентов сначала нанимает проектное бюро, создающее прототип устройства, а потом размещает заказ на его производство в Китае, отдавая весь технологический процесс  «на откуп» заводу-производителю. Apple поступает иначе: она самостоятельно разрабатывает прототипы, дает китайцам четкую инструкцию относительно того, что и как нужно делать, а затем следит за всеми производственными процессами. Это очень трудно, отнимает у менеджмента много времени  и денег, но позволяет корпорации быть уверенной в качестве своих продуктов, подчеркивает аналитик.

Хороший пример - производство новых ноутбуков Mac. Специально для них Apple разработала технологию дополнительного электрического заряда на дисплее, которая позволяет снизить количество бликов на глянцевой матрице экрана. До сих пор эта технология применялась только в изготовлении сложных медицинских приборов и астрономических телескопов. До того, как за эту технологию взялась Apple, никто и подумать не мог, что она будет использоваться для массового производства.

Но технологичность и инновационность Apple проявляется не только в сложных производственных процессах, но еще и в том, чтобы производить по-настоящему инновационные гаджеты. В следующем году аналитики ждут от корпорации появления новых устройств и «открытия» новых рынков. И вот чего мы, потребители (и продавцы продукции Apple), ждем вместе с аналитиками.

1. «Умные часы» iWatch. Apple должна выпустить либо уже в этом году, либо в первом квартале 2014 года. Меж тем, «утечек» о том, что будет из себя представлять этот продукт, становится все больше. Так, аналитик китайского филиала NPD DisplaySearch Дэвид Сье, ссылаясь на собственные источники в компаниях-подрядчиках Apple, говорит, что корпорация из Купертино выпустит сразу две версии часов – «мужскую» и «женскую». В первом случае гаджет будет обладать 1,7-дюймовым дисплеем, во втором - 1,3-дюймовым. Пока, правда, неясно, будут эти дисплеи гибкими или же обычными. Пока большинство экспертов склоняется к первому варианту.

Источники аналитиков также говорят о том, что в часах  Apple будет  биометрический сканер для сбора  информации о движениях и местоположении пользователя. Скорее всего, маркетинговый отдел корпорации будет продвигать их именно как устройство для здорового образа жизни. Также предполагается, что устройство будет полезным и без iPhone, то есть регулярное подключение к смартфону будет для него необязательным.

2. «Умный» телевизор. Слухи об этом устройстве ходили достаточно давно, но сейчас несколько поутихли. Аналитик Пол Генон из американского подразделения NPD DisplaySearch полагает, что это связано с тем, что Apple полностью сосредоточилась на выпуске первой версии «умных» часов. Тем не менее, аналитик говорит, что устройство появится  во второй половине 2014 года.

По прогнозу экспертов, это устройство будет  поддерживать разрешение 4К. Если верить аналитику Advanced Research Масахико Ишино, Apple выпустит сразу две версии телевизора - с 55- и 65-дюймовым дисплеями. Изготовлением экранов займется LG. «Скорее это будет умный монитор, а не телевизор в привычном виде. Без традиционного переключателя телевизионных программ и множества проводов, как в современных телевизорах», - говорит Ишино.

Еще основатель корпорации Стив Джобс в 2011 году говорил, что его мечта - создать телевизор, но разгадку того, каким он должен быть, он разгадал только перед смертью. В мае же этого года главный исполнительный директор Apple Тим Кук говорил, что сейчас телевизоры производят по тем же стандартам, которые были приняты в индустрии 10-20 лет. Мол, надо что-то менять. Вот и ждем, когда Apple что-то поменяет.

Было бы неплохо, чтобы Apple сделала что-то и со своей ценовой политикой. Эксперты говорят, что «маленькая» версия телевизора Apple обойдется американским потребителям в 1500 долл., а «старшая» - и вовсе в 2500.

3. Принципиально новый iPhone. Потребители ждут, что Apple совершит еще какую-то революцию на рынке мобильных гаджетов, ведь, по сути, с 2007 года, когда был выпущен самый первый iPhone, почти ничего не менялось.

Пока, по слухам, Apple готовит сразу две новых модели iPhone. У них будут новые, значительно большего размера, экраны. До сих пор корпорация избегала  смартфонов-гигантов, мотивируя это тем, что их неудобно держать в руке. Но если их экраны станут гибкими, то тут возможны варианты. И вот по слухам, экраны новых iPhone, которые появятся в 2014 году, как раз станут гибкими. А их размеры для основной и бюджетной версий составят 5,5 и 4,7 дюйма соответственно.

* http://www.bloomberg.com/news/2013-11-13/apple-s-10-5b-on-robots-to-lasers-shores-up-supply-chain.html

Источник: Константин Шиян, независимый журналист