Gartner: мировые продажи смартфонов показали самый низкий темп роста с 2013 года

20 августа 2015 г.

Согласно только что опубликованному пресс-релизу Gartner, во 2 квартале 2015 г. мировые продажи смартфонов продемонстрировали самый низкий темп роста с 2013 года. Объем продаж смартфонов конечным пользователям во всем мире составил 330 млн. шт., на 13,5% выше, чем в том же квартале год назад (см. табл. 1).

«Спрос на недорогие 3G- и 4G-смартфоны продолжал двигать рост на формирующихся рынках, но общий объем продаж смартфонов во 2 квартале оставался неровным по регионам», — пишет Аншул Гупта (Anshul Gupta), директор исследования Gartner. Азиатско-Тихоокеанский регион (без Китая), Восточная Европа, а также Ближний Восток и Африка были самыми быстро растущими регионами благодаря хорошим результатам китайских и местных вендоров. Однако продажи смартфонов в Китае впервые снизились по сравнению с прошлым годом — на 4%.

«Китай — самая большая страна в плане продаж смартфонов; на ее долю приходилось 30% всего объема продаж во 2 квартале 2015 г. Слабые результаты в Китае негативно сказались на результатах всего рынка мобильных телефонов во 2 квартале, — пишет Гупта. — Китай достиг насыщения рынка — по сути, продажи здесь движет лишь замена [устройств] и незначительное число покупающих свой первый смартфон. За рамками смартфонов начального уровня привлекательность премиум-моделей будет главным фактором для вендоров, чтобы стимулировать апгрейд и поддерживать либо наращивать свою долю рынка в Китае».

Несмотря на выпуск новых моделей S6 компанией Samsung ее премиум-смартфоны по-прежнему уступают в продажах новым версиям iPhone с увеличенным экраном. Компания Samsung потеряла 4,3 процентных пункта доли рынка во 2 квартале, а объем продаж в штуках снизился на 5,3%. Huawei показала самый высокий темп роста продаж — на 46,3% — благодаря успешному сбыту за рубежом и продажам 4G-смартфонов в Китае. Продажи iPhone выросли на 36%, что помогло Apple увеличить свою долю рынка на 2,4 процентных пункта. Apple наблюдала активную замену прежних моделей iPhone на новые на формирующихся и зрелых рынках, но особенно в Китае. Общий объем продаж iPhone в Китае вырос на 68% и составил 11,9 млн. шт.

Табл. 1. Мировые продажи смартфонов конечным пользователям, по вендорам, во 2 кв. 2015 г. (тыс. шт.)

Источник: Gartner (August 2015)

Двузначный рост Apple в верхнем сегменте продолжал негативно сказываться на продажах премиум-смартфонов ее конкурентов и их марже прибыли. Многим вендорам пришлось перестроить свой портфель продуктов, чтобы сохранить конкурентоспособность в сегментах смартфонов среднего класса и начального уровня. Это привело к ценовым войнам и практике скидок, чтобы сбыть запас и освободить место для новых моделей, запланированных на вторую половину 2015 г.

Что касается операционных систем смартфонов (см. Табл. 2), то доля рынка Android во всем мире испытала влияние слабых результатов в Китае во 2 квартале 2015 г., а также сильных продаж Apple в этой стране. Apple неуклонно отбирала долю рынка у Android в течение последних трех кварталов. «Android OS продемонстрировала свой самый низкий рост за год — на 11%, — а ее доля рынка во 2 квартале составила 82,2%», — пишет Гупта. Компании Microsoft по-прежнему не удавалось вызвать более широкий спрос на устройства с Windows Phone — даже в нижнем сегменте. «В свете недавних сокращений в ее бизнесе мобильных устройств, — пишет Гупта, — будем ожидать знаков ее долгосрочной нацеленности на рынок смартфонов».

«Низкий входной барьер сегмента Android будет по-прежнему привлекать всё новых игроков, добавляя беспокойства помимо китайских производителей и интернет-игроков-новаторов с новыми бизнес-моделями, которые не полагаются на маржу от самих устройств», — пишет Гупта.

Табл. 2. Мировые продажи смартфонов конечным пользователям, по операционным системам, во 2 кв. 2015 г. (тыс. шт.)

Источник: Gartner (August 2015)

Мировой объем продаж мобильных телефонов конечным пользователям во 2 квартале составил 446 млн. шт. В целом, результаты были примерно на уровне прошлого года (рост на 0,4%) (см. табл. 3). Вендоры, ориентированные на формирующиеся рынки, — Huawei, ZTE, TCL Communication и Micromax — выиграли от высокого спроса на этих рынках, тогда как глобальные вендоры — Sony, Samsung и HTC — не сумели достичь роста в верхнем сегменте.

Табл. 3. Мировой объем продаж мобильных телефонов конечным пользователям, по вендорам, во 2 кв. 2015 г. (тыс. шт.)

Источник: Gartner (August 2015)

Источник: Gartner