14 июля 2025 г.
М.Видео-Эльдорадо проанализировала статистику продаж на рынке РФ в сегменте наушников и гарнитур. По итогам I полугодия россияне купили 17 млн устройств на сумму 40,3 млрд рублей. Средняя цена увеличилась до 2,4 тысячи рублей и стала на 5% выше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это связано с устойчивым спросом на более технологичные и удобные модели, включая полностью беспроводные решения и устройства с активным шумоподавлением.
В количественном выражении наушники без определенного бренда занимают долю в 30% от всех продаж. Такие модели остаются популярными за счет доступной стоимости и простого функционала. Вместе с тем все больше покупателей выбирают брендовые решения, ориентируясь на качество, надежность и дополнительные возможности.
Среди брендированной продукции лидирует JBL, доля которого достигает 5% в количественном выражении. Этот бренд пользуется стабильным спросом благодаря узнаваемому дизайну, удобству и широкому ассортименту. HUAWEI занимает 4% рынка, предлагая пользователям модели с длительным временем автономной работы и современными функциями подключения. Apple удерживает долю в 3%, в основном за счет AirPods базовых поколений, которые остаются востребованными среди пользователей iPhone. Доля Samsung составляет 2%, за счет большой популярности серии Galaxy Buds, которая обладает отличной эргономикой и высоким качеством звука.
В денежном выражении лидером выступает Apple — на долю бренда приходится 18% выручки категории. Высокий средний чек и популярность моделей позволяют компании сохранять уверенное преимущество. Наушники без бренда формируют 10% выручки, занимая второе место за счет массовых объемов продаж. JBL занимает долю 7%, укрепляя позиции в среднем ценовом сегменте. Доля HUAWEI и Samsung составляет 6% — их модели сочетают функциональность, узнаваемый стиль и конкурентоспособную цену.
Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» Компании М.Видео-Эльдорадо Никита Толпыгин: «Рынок наушников хорошо отражает структуру потребительского спроса: с одной стороны, сохраняется высокая доля недорогих моделей без бренда, которые выбирают за простоту и доступность. С другой — растет интерес к качественным и технологичным решениям, особенно в сегменте TWS-наушников для смартфонов и других устройств. Покупатели все чаще обращают внимание на комфорт, автономность, качество звука и совместимость с другими устройствами. Это приводит к усилению позиций брендов, которые предлагают продуманные продукты с реальной пользовательской ценностью. Наушники уже давно стали не просто аксессуаром, а частью цифрового повседневного опыта — и мы, как Главный эксперт по технике, готовы предложить покупателям любые доступные в этом сегменте рынка решения».
Источник: Пресс-служба компании М.Видео-Эльдорадо
