16 декабря 2025 г.

  • Искусственная ёлка стала выбором 40% россиян, в то время как живое дерево планируют поставить 33% опрошенных. Этот тренд подтверждается ростом числа покупок искусственных ёлок на 6% в начале декабря.
  • Более 60% граждан планируют активно украшать дом к Новому году, что свидетельствует о сохранении высокой значимости праздничных традиций в обществе.
  • «Русский стиль» стал главным трендом в новогоднем декоре: растёт популярность советских игрушек, а также украшений из баранок и конфет.
  • Потребительская активность в предновогодний период сместилась на более ранние сроки из-за обновлённой маркетинговой стратегии ритейлеров.

Выбор главного символа Нового года — праздничной ёлки — в этом году становится практичным. В тренде — искусственная ёлка и советская эстетика. Об этом свидетельствуют данные совместного исследования финтех-компании ЮMoney и аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».

Продажи искусственных ёлок растут

По результатам опроса ЮMoney среди 1500 пользователей*, 40% россиян планируют поставить дома искусственную ёлку с современным декором. Традиционную живую ёлку с классическими игрушками выберет лишь треть опрошенных (33%). Остальные отдадут предпочтение современным вариантам: ёлкам из экологичных материалов, а также креативным или минималистичным решениям.

Данные опроса подтверждаются и реальными продажами. Аналитики «Чек Индекс» зафиксировали, что с 1 по 10 декабря 2025 года число покупок искусственных ёлок выросло на 6% год к году, а средняя цена составила 3674 рубля — это на 11% больше, чем год назад.

Нейросети генерируют праздничное настроение

В целом приверженность россиян новогодним традициям остаётся высокой. Наряжать ёлку и развешивать гирлянды собираются 61% респондентов. Ещё 17% ограничатся установкой ёлки с минимальными украшениями. Интересно, что наряду с традиционными подходами зарождается и цифровой тренд: некоторые участники опроса сообщили, что украшают виртуальные ёлки, сгенерированные с помощью нейросетей.

Изменение в выборе типа ёлки сопровождается повышенным вниманием к её декору. По данным экспертов аналитического ресурса «Чек Индекс», с 1 по 10 декабря 2025 года средняя цена на гирлянды оказалась на 12% выше, чем годом ранее, и составила 613 рублей. Число покупок гирлянд выросло на 5%. Количество покупок ёлочных игрушек выросло за отчётный период на 7% год к году. Средняя цена стала на 14% выше и достигла 510 рублей.

Какие ёлки в тренде

«Главный новогодний тренд этого сезона — ёлка в русском стиле, поэтому особым спросом пользуются винтажные советские игрушки, а также гирлянды, сделанные вручную из сушек и баранок. Ещё один яркий тренд — „ледяная ёлка“, эффект которой достигается за счёт обилия серебристых украшений и стеклянных сосулек», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

На потребительскую активность в этом году повлияло несколько внешних факторов. По словам аналитиков, в связи с тёплой осенью в центральных регионах России основной спрос на новогоднюю атрибутику пришёлся на конец ноября и декабрь. Важную роль сыграла и обновлённая маркетинговая стратегия ритейлеров: праздничный ассортимент появился в магазинах и онлайн-каналах значительно раньше, чем в предыдущем сезоне, что позволило подогреть интерес покупателей и обеспечить устойчивую динамику продаж на фоне низкой базы прошлого года.

Опрос проводился в декабре 2025 года среди пользователей ЮMoney. В нём приняли участие 1500 человек из разных городов России.

Источник: Пресс-служба компании ЮMoney