Кого сегодня удивишь иномаркой или путевкой заграницу? Время погони за роскошью — позади, статус сегодня измеряется гарантиями на будущее: хорошим образованием детям, доступом к качественной медицине и возможностью приобрести жилье.
- Топ-3 признаков статуса: возможность дать качественное образование детям (50%, +13 п.п. к 2006 г.), получить качественное медицинское обслуживание (39%, +18 п.п.) и возможность покупки квартиры (32%, +9 п.п.).
Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты опроса россиян о престиже, статусе и богатой жизни.
Красиво жить не запретишь!
У каждой эпохи свои приметы хорошей жизни. В советское время, когда «наши люди в булочную на такси не ездили», престиж был связан с отдельной квартирой, долгожданным «москвичом» и дефицитными импортными вещами. В
Сегодня эта система снова меняется, теперь в сторону социальной защищённости. Статус становится более прагматичным, менее демонстративным и более ориентированным на долгосрочное качество жизни. Многие прежние символы потребления стали доступнее и привычнее, а потому уже «не работают». Если двадцать лет назад определить человека богатого можно было по хорошей квартире или возможности ее приобрести, автомобилю, заграничным поездкам, дорогой мебели, то сегодня на первый план выходят возможности, которые дают семье устойчивость: качественное образование для детей и качественное медицинское обслуживание, которые опережают даже личную недвижимость. При этом восприятие жилья как признака статуса тоже сильно изменилось, раньше фокус был именно на хорошем жилье, сегодня — на возможности приобрести собственные квадратные метры, то есть важнее стало не «какое», а «свое».
Качественное образование детям — универсальный маркер статуса для россиян всех возрастов. Мужчины чуть чаще связывают престиж с автомобилем, женщины с образованием детей, медициной и качеством жилья. Для молодых поколений символы статуса сконцентрированы вокруг возможности приобрести недвижимость: квартиру, загородный дом и даже недвижимость за рубежом. Это одна из главных задач их жизненного этапа, от решения которой зависит очень многое: от создания семьи до долгосрочных финансовых обязательств. Личное авто также входит в код престижа молодых.
У старших поколений другая картина. Для них становятся важнее социальные гарантии — образование детей начинает уверенно лидировать, к нему добавляются медицина, жильё не как факт личной недвижимости, а уже как маркер уровня комфорта — хорошее жилье.
Материальное положение почти не меняет иерархию ответов, отсюда вывод: образ престижной жизни довольно универсальный, практически не зависит от личных возможностей. А территория проживания уже накладывает отпечаток на запросы.
В крупных городах статус чаще связывается с недвижимостью, мобильностью, зарубежными возможностями, досугом и расширением жизненного пространства. На селе и в малых населённых пунктах образ успеха более концентрированный — образование, медицина и жильё.
Источник: Пресс-служба Аналитического центра ВЦИОМ
