От подготовки публикаций до разработки рекламных концепций — навыки работы с искусственным интеллектом находят применение в творческих профессиях. Аналитики Авито Работы изучили вакансии с упоминанием таких навыков и отклики на них за январь—сентябрь 2026 года. Среди творческих позиций лидерами по росту спроса стали контент-менеджеры: число вакансий для них с требованием владеть ИИ увеличилось на 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Интерес работодателей к таким специалистам связан с возможностью ускорить производство контента и сократить затраты на него. Подготовка рекламных материалов — текстов, баннеров и видеороликов — требует значительных затрат времени и средств. ИИ позволяет быстрее создавать такие материалы и увеличивать объём контента без сопоставимого роста расходов. Средняя предлагаемая зарплата контент-менеджеров с навыками работы с ИИ составила 92 500 руб. в месяц, а количество откликов на такие вакансии выросло в 2,3 раза (+130%).

На втором месте по темпам роста — SMM-специалисты: предложений для них стало на 16% больше. Работодатели заинтересованы в специалистах, которые с помощью нейросетей могут ускорять подготовку публикаций и поддерживать регулярное присутствие бизнеса в социальных сетях. В среднем работодатели предлагали 65 000 руб/мес. Интерес соискателей также увеличился: число откликов выросло более чем вдвое (+111%) по сравнению с январем—сентябрем 2025 года.

Для маркетологов количество вакансий с упоминанием навыков работы с ИИ увеличилось на 15%. Применение нейросетей в подобных задачах позволяет сокращать время на подготовку маркетинговых кампаний и снижать затраты на производство контента. Например, при запуске нового продукта специалист может с помощью нейросетей подготовить несколько вариантов рекламных сообщений для разных аудиторий и протестировать их до масштабирования. В среднем работодатели предлагали 70 000 руб/мес. Число откликов на такие предложения выросло на 25% за год.

В целом соискатели, в свою очередь, проявляют всё больший интерес к таким предложениям: за год количество откликов на вакансии с упоминанием навыков работы с ИИ выросло на 44% по всем профессиональным направлениям в России

«ИИ меняет сами бизнес-процессы: специалисты, владеющие этими инструментами, могут решать масштабные задачи с меньшими затратами времени и ресурсов. В креативной индустрии эти инструменты позволяют наращивать объём выпускаемых материалов и тестировать больше рекламных решений без пропорционального увеличения затрат. Со временем владение нейросетями станет таким же привычным требованием к специалистам в контенте и маркетинге, как и работа с другими цифровыми инструментами», — комментирует Кирилл Пшеничных, руководитель операций и развития бизнеса Авито Работы.

Источник: