27 октября 2014 г.
Microsoft отказалась от использования бренда Nokia в смартфонах линейки Lumia. Самой Nokia сброс «балласта» в виде подразделения по производству мобильных телефонов позволил выбраться из долгов и начать, наконец, жить новой жизнью. Судя по всему, «эпоха Nokia» на рынке мобильных устройств закончилась окончательно и навсегда.
Корпорация Microsoft приняла окончательное решение отказаться от использования бренда Nokia при производстве смартфонов. Эту информацию представители компании подтвердили техноблогу The Verge. Позже эта информация появилась в корпоративном блоге Nokia. Официально объявлено об этом будет в течение пары ближайших недель.
Последними смартфонами Nokia стали Lumia 830 и Lumia 730. Изменение бренда начнется с Франции. Там уже объявили о переименовании официальных страниц Nokia в Facebook и Twitter на Microsoft Lumia. В глобальном смысле перемены должны завершиться до конца года.
Стоит отметить, что решение Microsoft не убивает бренд Nokia как таковой — он останется и будет использоваться для обозначения картографических и телекоммуникационных продуктов компании. Но вот при производстве собственно мобильных устройств он использоваться больше не будет.
Для самой Nokia избавление от бизнеса по производству смартфонов было более чем выгодным решением: компания, наконец-то, смогла вырваться из плена убытков. Так, в третьем квартале 2014 года Nokia впервые показала пусть небольшую, но прибыль, хотя до этого шесть кварталов подряд не показывала ничего, кроме убытков разного размера. Теперь аналитики заговорили о том, что бизнес компании ждет стабилизация.Верят в это и инвесторы. Поскольку финансовые показатели компании превысили ожидания аналитиков, то стоимость ее ценных бумаг сразу после объявления финансового отчета выросла на 3,5% и составила 6,7 евро за акцию.
За минувший квартал финская компания получил 750 млн евро чистой прибыли. Выручка при этом за год выросла на 13% и составила 2,9 млрд евро. Операционная прибыль выросла на 13,5% и составила 397 млн евро.
Это далеко от показателей в ее самые «тучные» годы, но все равно большое достижение на фоне финансовых отчетов за последние два года. В последний раз, если не считать минувшего квартала, Nokia была прибыльной в четвертом квартале 2012 года. Тогда компании удалось показать плюс 255 млн евро.
Стоит также отметить, что по итогам второго квартала 2014 года компания зафиксировала прибыль в размере 2,5 млрд евро, но это не чистый доход: обусловлен он был тем, что Nokia продала Microsoft подразделения по выпуску смартфонов Devices & Services. Сумма сделки тогда составила 5,4 млрд евро. Закрыта она была как раз в апреле этого года.
Теперь вот Nokia получила «настоящую» прибыль, не связанную ни с чем, кроме ее операционной деятельности.
Аналитики говорят, что, отказавшись от телефонного бизнеса, Nokia пошла по правильному пути и в ближайшее время останется прибыльной. «Прибыль Nokia обоснована ее положением на рынке. После того, как компания избавилась от бизнеса по производству смартфонов, ей стало проще фокусироваться, легче работать и добиваться впечатляющих результатов», — говорит ксперт Strategy Analytics Нейл Моусон в интервью агентству Associated Press.
Теперь Nokia сосредоточилась главным образом на производстве оборудования для систем связи. А поскольку развертывание мобильных сетей продолжается, одно поколение сменяется другим, то и бизнес этот стабильный. И позволит Nokia оставаться на плаву, подчеркивает Моусон.
Производство оборудования связи приносит Nokia 90% всей ее выручки. В августе прошлого года компания выкупила долю Siemens в их совместном предприятии Nokia Siemens Networks. Теперь компания называется Nokia Networks. Теперь рост этому бизнесу обеспечивают заказчики оборудования для строительства LTE-сетей, которые расположены главным образом в Северной Америке и Китае.
Кроме того, Nokia занимается картографическим сервисом HERE. Когда-то оно было подразделением производителя навигационного оборудования Navteq, но Nokia купила его много лет назад. Теперь выручка этого подразделения выросла на 12% и составила 236 млн ерво. Количество проданных лицензий выросло за год с 2,6 млн штук в квартал, до 3,2 млн.
Наконец, Nokia занимается лицензированием технологий. Рост продаж группы Nokia Technologies за год составил 9%.
В общем, финская компания удачно продала свой некогда основной бизнес. К радикальной смене бизнес-модели ей не привыкать: в свое время компания занималась производством и автомобильных покрышек, и бумаги.
Источник: Константин Шиян, независимый журналист