Смартфонопад затянется на годы?

22 августа 2022 г.

Сообщения о значительном сокращении поставок смартфонов в Россию за первое полугодие 2022-го достаточно тревожны для канала — однако не стоит забывать о конструктивной критичности в ходе постижения ИТ-слона, особенно в приложении к электронике потребительского класса. Да, смартфонов в страну стали ввозить меньше, в том числе и по тайным тропам так широко разрекламированного в первые месяцы после начала спецоперации параллельного импорта. Но в целом это вполне соответствует общемировой тенденции: спад отгрузок смартфонов наблюдается в последние полгода по всему миру — и пока что-то не наблюдается предпосылок к его скорому прекращению.

Глобальная пробуксовка

График мировых поставок смартфонов с начала предковидного 2019 г., опубликованный Canalys, в этом плане чрезвычайно показателен (см. иллюстрацию). Вплоть до конца 2019-го ежеквартальная динамика этих поставок была отрицательной, а затем слабоположительной, постепенно выкарабкиваясь от уровня около —10% к нулю и чуть выше.

Когда разразился COVID-19, динамика поставок сперва ожидаемо рухнула, во второй половине года чуть выправилась. Стремительный её взлёт почти до +30% в I кв. 2021-го оказался обусловлен частично весьма низкой базой сравнения (первый квартал 2020 г. был по понятным причинам провальным), частично значительными прямыми вливаниями ничем не обеспеченных средств в экономику (пресловутые «вертолётные деньги») на ведущих страновых рынках мира, не исключая и КНР. По количеству же, как наглядно демонстрирует столбчатая диаграмма с того же графика, за I кв. 2021 г. с его головокружительной динамикой под +30% год к году было отгружено меньше смартфонов, чем за IV кв. 2019-го — с его приблизительно —4% год к году.

На количественный уровень отгрузок, характерный для предкоронакризисного IV кв. 2019 г., мировой рынок вернулся, как видно, лишь два года спустя, в IV кв. 2021-го, да и то продемонстрировав всего лишь околонулевую динамику год к году. А дальше — новая напасть: оба квартала первого полугодия текущего года демонстрируют спад примерно на 10% к аналогичным периодам предыдущего. И, кстати, снижение поставок коснулось не одних только смартфонов: чем оно было объективно обусловлено, IT Channel news уже подробно рассказывал.

Параллели с препятствиями

На фоне общемирового спада смартфонных поставок на 10% год к году количественное снижение на 38%, зафиксированное аналитическим центром холдинга GS Group в России (за первое полугодие 2022-го), выглядит менее драматичным — хотя, безусловно, участникам канала от этого не сильно легче. Как и от того факта, что готовность россиян отдавать немалые деньги за новейшие модели с функциональностью 5G (а они сегодня в мире доминируют) объективно ниже обычного, что несомненно сказалось бы на динамике рынка и в отсутствие спецоперации — по причине прежде всего так и не вошедших в нашей стране в коммерческую эксплуатацию сотовых сетей пятого поколения.

Как сообщают исследователи, одной из основных причин снижения отгрузок смартфонов в РФ стало стремительное бегство с нашего рынка Samsung и Apple, совокупная доля которых здесь ещё весной 2021 г. достигала 43%. Оказывается, китайские и иные решившие сохранить своё присутствие в РФ вендоры мобильных аппаратов попросту не успели пока занять высвободившееся после ухода многолетних лидеров пространство.

В пользу этого вывода говорит подтверждаемый данными GS Group медленный рост параллельного импорта смартфонов в Россию: в июне текущего года за счёт мультимодальных поставок в РФ было ввезено лишь 10,5% от общего числа смартфонов. Всего за первые 6 месяцев 2020-го в страну поступило 9,9 млн смартфонов, то есть за июнь число отгруженных по параллельному импорту аппаратов вряд ли превышает 200 тыс. единиц.

Да, для отдельных направлений это немало: скажем, Бюро национальной статистики Казахстана сообщает, что за первое полугодие текущего года экспорт смартфонов в РФ увеличился почти в 330 раз по сравнению с тем же периодом 2020-го. И всё же параллельный импорт не решает таких важнейших с точки зрения потребителя проблем, как работа на территории России ряда ключевых приложений и сервисов, а также возможность быстрого и качественного осуществления технической поддержки.

В Россию с надеждой

Учитывая жёсткую позицию Apple и Samsung в отношении предоставления услуг российским пользователям, вряд ли стоит сомневаться, что переход с их мобильных устройств на альтернативные в России будет происходить быстро и сравнительно без болезненно. В сегменте персональных компьютеров с ОС Windows, кстати, аналогичный процесс уже происходит: в частности, продолжает снижаться интерес российских разработчиков ПО к продуктам Microsoft. У Xiaomi, Redmi и иных смартфонных брендов из КНР есть все возможности за счёт расширения поддержки пользователей закрепиться на российском рынке всерьёз и надолго.

Почему это может быть важно для вендоров, годовые поставки смартфонов которых в Россию сопоставимы в количественном выражении с ежеквартальными в одном только регионе Юго-Восточной Азии? Ответ прост: в РФ имеется неудовлетворённый платёжеспособный спрос, в том числе на модели среднего и верхнего диапазонов цен, которого в экономиках «первого мира» в ближней перспективе ожидать не приходится.

Снижение мирового спроса на полупроводниковые изделия и на содержащую их высокотехнологичную продукцию фиксирует всё больше аналитиков рынка. Вот и недавняя оценка «Промсязьбанка» говорит о восстановлении глобального рынка ПК (который чувствовал себя ко второму кварталу текущего года едва ли не хуже смартфонного) до уровня 2021 г. не ранее чем через четыре года, в 2026-м.

К тому времени, вполне вероятно, в России уже и локализованные хотя бы частично производства 4G-смартфонов появятся, и продолжающие действовать на нашей территории зарубежные бренды отладят сервисные службы, и первые инженерные прототипы сетей 6G начнут появляться. Судя по всему, пятое поколение сотовой связи в РФ всё-таки будет пропущено по целому ряду объективных причин, а оборудование шестого поколения уже с самого начала будет в немалой степени отечественным — что значительно упростит и создание собственных смартфонов с соответствующей функциональностью, и сертификацию зарубежных.

Источник: Максим Белоус, IT Channel News