8 октября 2025 г.
Маркетинговое агентство AggreMarketing провело исследование о том, как изменилась роль бренда в развитии ИТ-компаний и проектов.
В отчете — взгляд самих игроков рынка на то, зачем сегодня нужен бренд, почему его роль в развитии бизнеса возросла, какие инструменты реально работают и что мешает строить сильную коммуникацию.
- Бренд — это стратегический актив, включающий не только визуальные атрибуты, но и поведение сотрудников, культуру компании и эмоциональное восприятие.
- Значение бренда резко возросло после 2022 года: в условиях переполненного рынка и низкого порога входа бренд становится навигационным инструментом для заказчиков.
- Сильный бренд способствует увеличению выручки, выходу на новые рынки, удержанию контрактов, росту лояльности и снижению затрат на продвижение.
- Развитие бренда требует персонализации, системной стратегии и нестандартных подходов.
- Основные барьеры — ограниченность ресурсов, отсутствие экспертизы, стратегического фокуса и скептицизм со стороны собственников.
- Компании нуждаются в поддержке — в аналитике эффективности инструментов, рыночных прогнозах и экспертах-соратниках, которые способны выстроить бренд-стратегию под конкретные бизнес-задачи.
Методология:
Глубинные интервью продолжительностью 1,5 часа с руководителями ИТ-компаний (основатели, топ-менеджеры, руководители маркетинга) — от малого до крупного бизнеса, включая бигтех, интеграторов, разработчиков, реселлеров и провайдеров аутстаффинга.
Источник: Пресс-служба компании AggreMarketing
