20 октября 2025 г.
Российские пользователи используют интернет, как пространство для отдыха: 83% ежедневно листают ленты, чтобы провести время. При этом 60% опрошенных хотят видеть только персональный контент, а почти половина устала от потока информации. Стремление пользователей отвлекаться без лишнего шума сформировало потребность в селективном контенте — том, что подбирается по индивидуальным интересам. Почти две трети опрошенных хотят получать публикации в одном сервисе и только от любимых блогеров и брендов с ссылками на товары — такие данные отражает исследование «Яндекс Ритма», проведенного в сентябре 2025 года.
Интернет как пространство для отдыха
Современные пользователи рассматривают интернет в качестве площадки для времяпрепровождения. Согласно исследованию, 83% россиян ежедневно заходят в сеть, чтобы провести время за скроллингом лент. При этом среднее время пребывания в сети составляет 4 часа 35 минут в день, а каждый третий пользователь проводит онлайн более 6 часов ежедневно.
Особенно ярко эта тенденция проявляется в вечернее время: 67% респондентов признались, что пользуются интернетом перед сном практически каждый день, а 56% совершали покупки товаров, обнаруженных в сети в вечерние часы. Это свидетельствует о том, что цифровое пространство стало неотъемлемой частью ритуалов отдыха и релаксации для пользователей.
Усталость от информационного шума
Обратной стороной постоянного подключения к сети стала растущая усталость от информационной перегрузки. 46% опрошенных отмечают, что часто устают от объема информации в интернете, а 47% испытывают раздражение, когда долго не могут найти нужный контент или товар.
Проблема «пустого скроллинга» затрагивает 54% пользователей — именно столько респондентов сталкивались с ситуацией, когда потратили время на поиск в интернете, но так и не нашли ничего подходящего. С точки зрения пользователей из-за информационного шума становится сложнее находить нужное. Он проявляется в большом количестве неинтересного контента и предложений (34%). Из-за этого поиск занимает больше времени и может вызывать усталость.
Это указывает на необходимость более эффективных механизмов фильтрации и систем персонализации контента.
Запрос на персонализацию
Исследование выявило сформировавшийся запрос на селективный контент — такой, который подбирается персонально под предпочтения пользователя: 60% россиян хотели бы видеть в своих лентах только материалы, соответствующие их интересам. Наиболее востребованными тематиками оказались новости и общественные события (43%), юмор и развлечения (43%), кулинария и рецепты (43%), кино, музыка и шоу-бизнес (38%), путешествия и туризм (36%), обустройство дома, быт, дизайн (33%), а также спорт, здоровый образ жизни (32%), мода и стиль (28%).
Потребность в релевантном контенте трансформируется в конкретные потребительские предпочтения. 63% респондентов выразили заинтересованность в сервисе, который объединял бы публикации от любимых блогеров и брендов с прямыми ссылками на товары на единой платформе. Особенно важными качествами такого сервиса пользователи назвали экономию времени на поиск предложений (39%) и избавление от лишней информации (37%).
Визуальный контент как драйвер покупок
Статистика использования сервисов подтверждает востребованность визуальных форматов: 89% респондентов регулярно пользуются платформами с визуальным контентом, причем 79% считают, что именно визуальный контент лучше всего помогает принять решение об онлайн-покупке.
Наиболее популярными действиями в интернете остаются: отправка личных сообщений (63%) и просмотр страниц интернет-магазинов (59%). При этом 32% пользователей уже совершают покупки через социальные сети, что демонстрирует растущую интеграцию коммерции и контентных платформ в повседневные привычки российских пользователей.
Перспективы развития цифровой среды
Российские интернет-пользователи стремятся к более безопасной информационной цифровой среде. Запрос на селективный контент отражает тенденцию к осознанному потреблению информации и цифровой гигиене.
Развитие технологий и сервисов, способных предложить персонализированный контент без информационного шума, соответствует изменяющимся потребностям аудитории. Эффективная фильтрация контента и релевантные рекомендации становятся ключевыми факторами в борьбе за внимание пользователя в условиях информационной перегрузки.
Исследование проведено в сентябре 2025 года методом онлайн-опроса Яндекса. Выборка: 1280 активных интернет-пользователей в возрасте
Источник: Пресс-служба компании Яндекс Ритм
