Предлагаем вниманию читателей аналитические данные, собранные компанией «Ритейл Аудит», по представленным в розничной продаже Иванова устройствам флэш-памяти. Методика и терминология исследований приведены в статье «Аналитика ИТ-розницы как руководство к действию» (CRN/RE № 19 и 20, 2007 г.).
Исследование ивановского рынка флэш-памяти проведено компанией «Ритейл Аудит» в марте 2008 г. Как выяснилось, такие устройства представлены в 123 объектах розничной торговли города.
Первое место по показателю Distribution Level занимает продукция Kingston — ее можно встретить на полках 79% исследованных торговых точек Иванова. Флэш-память с логотипом Sony — на втором месте с показателем Distribution Level 62%. Третье место удерживает продукция Transcend — 48%. В общей сложности в настоящем обзоре участвуют 15 производителей, список которых замыкает бренд Pleomax с показателем Distribution Level 7%. Стоит отметить 14-е место продукции российской компании Oxion.
Shelf Value — показатель ценности «замороженного» на магазинных полках товара в денежном выражении. Лидирует здесь бренд Sony c показателем 294 015 руб. На втором месте располагается наиболее распространенная флэш-продукция производства Kingston — 289 195 руб. На третьем месте — флэш-память Apacer с Shelf Value 220 802 руб. Стоит отметить ощутимый разрыв между пятым (171 336 руб., A-Data) и шестым (113 310 руб., Kingmax) местами. Наблюдается и еще один разрыв — между шестым и седьмым местами: средняя цена выставленной на полки продукции Silicon Power составляет 54 170 руб., что также разительно отличается от показателя Shelf Value для Kingmax.
При анализе показателя Price Index возникает совершенно иная картина. Уровень дистрибуции производителя не связан, как выясняется, напрямую со стоимостью флэш-памяти. Так, Kingston при наибольшем уровне дистрибуции (79%) продает флэш-память по средней цене 709 руб., а самым дорогим брендом (1452 руб.) является Pretec с уровнем дистрибуции 9%. На втором месте Sony — 1307 руб. Средняя цена на продукцию компании Olympus составляет 1227 руб. — она занимает третье место. Замыкает список флэш-память торговой марки Ritek с показателем Price Index 564 руб.