29 января 2026 г.
- Цифровой финансовый разрыв. Зумеры массово отказываются от банковских карт в пользу альтернативных платёжных решений.
- Новая искренность в досуге. Поиск уникальных впечатлений стал главным трендом 2025 года. Среднестатистический россиянин в 2025 году попробовал необычный формат отдыха: «избинг», ретриты, сонный туризм или виртуальные туры и экскурсии.
- Растущая финансовая осознанность. Более половины опрошенных (53%) начали вести системный учёт личных финансов. Для этого они используют банковские приложения, что подтверждает тренд на цифровизацию управления бюджетом.
В 2025 году в типичном россиянине органично сочетаются любовь к традиционным ценностям и стремительное освоение цифровых технологий. Если раньше жизнь планировалась на годы вперёд, то сегодня на первый план выходят гибкость, поиск новых впечатлений и осознанное управление личными ресурсами. Аналитики кошелька ЮMoney опросили более 30 тысяч пользователей и по результатам составили портрет среднестатистического россиянина.
Отпуск по-новому: мини-путешествия и сон напрокат
По данным опросов ЮMoney, среднестатистический россиянин в 2025 году любит путешествовать и делает это несколько раз в год. Кроме того, он открыл для себя возможности ИИ — стал чаще использовать нейросети не только для поиска информации, но и для виртуальных туров и экскурсий (39%). Впрочем, если не получается взять полноценный большой отпуск, каждый второй отправляется в короткое путешествие на
Интересно, что меняется не только продолжительность, но и само содержание отдыха. На смену стандартным пляжным турам приходят нишевые форматы. Большинство опрошенных сказали, что в 2025 году открыли для себя новые форматы отдыха: «избинг» и «деревинг» — отдых, имитирующий жизнь «в деревне у бабушки», а также медитации и ретриты.
Появился и совсем экзотический тренд — «сонный туризм». Каждый второй респондент находит эту идею заманчивой, что показывает: на фоне высокого темпа жизни качественное восстановление сил становится самостоятельной ценностью. Ведь, как выяснилось, полноценно выспаться в последнем отпуске смогли лишь 35% респондентов.
Не ослабевает и влияние массовой культуры. Ностальгия становится новым драйвером путешествий: типичный россиянин хотел бы посетить места съёмок «Кавказской пленницы» в Крыму или прогуляться по Санкт-Петербургу из фильма «Брат».
«Если раньше туристов интересовали в первую очередь места съёмок мировых блокбастеров, то сегодня растёт интерес и к локациям из отечественных фильмов. Люди хотят прикоснуться к образам культурного кода, знакомым с детства. Это мощный ресурс для развития внутреннего туризма и бизнеса в регионах», — отмечает Ирина Полякова, руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney.
Финансовый портрет: три поколения — три разных мира
Типичный россиянин в 2025 году преимущественно совершает покупки онлайн, чаще всего на маркетплейсах или в магазинах собственных брендов. Он стал позже ложиться спать и чаще, чем год назад, покупать в интернете ночью.
Он всё ещё может попасться на уловку маркетологов и совершить неудачную покупку — в основном это одежда и обувь. Большинство респондентов рассказали, что участвуют в сезонных распродажах, но чаще всего это делают зумеры и миллениалы.
В целом финансовый портрет типичного россиянина сильно зависит от возраста. Так, миллениалы
Общим трендом для всех поколений стала растущая финансовая грамотность. Более половины опрошенных теперь ведут учёт доходов и расходов. Это приносит свои плоды: более 50% респондентов научились оптимизировать траты и стали больше откладывать.
«Аналитика транзакций подтверждает, что для бизнеса больше не существует „усреднённого покупателя“. Зумеры и поколение Альфа воспринимают оплату как часть контента — она должна быть мгновенной и невидимой. Миллениалы же ищут прозрачность и контроль. Для e-commerce это сигнал: чтобы сохранить конверсию, необходимо предлагать вариативность платёжных методов под каждую аудиторию», — подчёркивает Ирина Полякова.
Традиции в цифровую эпоху: от дачи до оливье
Несмотря на технологический прогресс, традиционные ценности остаются незыблемыми для типичного россиянина в 2025 году. Дача по-прежнему остаётся «местом силы». Каждый третий проводит там лето, а для 40% это место полноценного отдыха, а не работы на грядках. Главные дачные развлечения — шашлыки и общение с природой (54%).
Национальные праздники отмечаются с размахом. Типичный россиянин покупает подарки на 23 февраля и 8 Марта (72%), а также празднует Масленицу (67%). Новогодняя ночь для него немыслима без салата оливье — его готовят 80% опрошенных, причём для каждого третьего респондента — это нерушимая семейная традиция. Среднестатистический россиянин покупает на 8 Марта цветы и конфеты, а на Новый год ставит искусственную ёлку с современным декором. Поскольку типичный россиянин следит за цифровыми трендами, он не только в курсе виртуальных ёлок, сгенерированных нейросетями, но даже их украшает.
«Когда речь заходит о финансовой стороне вопроса в период праздников, мы видим, что больше половины респондентов подходят к тратам спонтанно, руководствуясь принципом „покупаю по мере необходимости“. Это говорит о том, что для многих праздники — время эмоциональных, а не рациональных трат. На этом фоне выделяется почти треть граждан, демонстрирующих прагматичный подход: они либо откладывают деньги заранее, либо активно ищут скидки и используют кэшбэк, превращая подготовку к празднику в своего рода финансовую стратегию», — отмечает Ирина Полякова.
Досуг и отношения: между классикой и прагматизмом
В личных отношениях сохраняются довольно традиционные установки. Опросы показывают, что на свидании большинство мужчин (58%) предпочитают платить за спутницу, и почти половина женщин (47%) ожидают этого. Самым популярным местом для встреч остаются кафе и рестораны — их выбирают около 50% опрошенных.
В сфере досуга наблюдается прагматичный подход. В театр среднестатистический россиянин ходит редко, а главной причиной отказа от посещения называет не отсутствие интереса, а нехватку времени и высокую стоимость билетов. Зато кофе стал неотъемлемой частью жизни: его пьют несколько раз в день, превратив из простого напитка в элемент стиля жизни.
Большинство опрошенных в 2025 году читают книги, особенно художественную литературу, и время от времени едят фастфуд. При этом уход за собой у них в приоритете. Дополнительные средства ухода за внешностью используют не только женщины, но и мужчины.
В целом портрет россиянина в 2025 году — это образ человека, который научился находить баланс. Он ценит стабильность, но готов к спонтанным поездкам. Чтит семейные традиции, но активно использует цифровые сервисы для упрощения жизни. Он становится более осознанным в финансах и потреблении, стремясь получать от жизни максимум уникальных и качественных впечатлений.
Опросы проводились с января по декабрь 2025 года, в них приняли участие более 30 тысяч пользователей ЮMoney.
Источник: Пресс-служба компании ЮMoney
