Бюро цифровых проектов (БЦП) объявляет о запуске Binrobi — первого в России смартфона, работающего по модели value exchange (обмен ценности на внимание). Пользователь получает устройство, связь и интернет бесплатно, а инфраструктура проекта финансируется за счет рекламодателей. Для рынка диджитал-рекламы это означает появление качественно нового инвентаря с высокой внимательностью (attention rate) и нулевой толерантностью к баннерной слепоте. Разработкой бренд-платформы, нейминга и айдентики Binrobi занималась команда платформы роста бизнеса «Горизонты» (группа компаний «Родная Речь»).

«Мы запускаем Binrobi, чтобы создать справедливую и прозрачную экономику внимания. Для рекламодателей это означает выход из парадигмы „борьбы за внимание“ в парадигму „согласованного контакта“. Пользователь Binrobi заранее понимает правила игры и лоялен к рекламным сообщениям, потому что они напрямую оплачивают его устройство и связь. Это не акция, а новая экологичная модель медиабаинга, где выгода возвращается и пользователю, и бренду», — отмечает Александр Моисеев, генеральный директор (CEO) Бюро цифровых проектов.

Камила Кабисова, бренд-продюсер платформы роста бизнеса «Горизонты» (группа компаний «Родная Речь»): «Разрабатывая платформу бренда, мы отталкивалась от ощущения, что время и внимание человека не ценится по достоинству. Более того, ему приходится регулярно тратить деньги, чтобы просто пользоваться базовыми технологиями. Мы задались вопросом: а что если внимание пользователя — это и есть валюта? Так появилась идея встроить в позиционирование образ героя, способного изменить правила игры. В поиске подходящего архетипа соединили два начала: героя и бунтаря. В какой-то момент стало очевидно, что этот образ уже давно существует — это Робин Гуд».

Олеся Каракашян, директор по маркетингу (CMO) Бюро цифровых проектов: «Наша задача заключалась в том, чтобы визуализировать новую экономическую модель так, чтобы она была понятна и пользователям, и рекламодателям. Визуальный язык Binrobi — это не просто эстетика, а честное отражение сути нашего продукта: рекламные модули структурно встроены в интерфейс, а не маскируются под него. Для нас это был главный вызов — сделать так, чтобы присутствие рекламы воспринималось как часть системы, а не как внешнее вторжение. В результате мы сформировали идентичность, в которой прозрачность стала главным визуальным и смысловым кодом».

Источник: