Аналитики Авито Работы и Авито Рекламы провели опрос среди более 7 000* работающих жителей России в возрасте от 18 лет и узнали, что санаторно-курортное лечение, компенсация транспортных расходов и ДМС входят в число самых привлекательных материальных корпоративных бенефитов для опрошенных. Среди нематериальных бонусов лидируют возможность брать отгулы без сложных согласований, дополнительные дни к отпуску и гибкое начало и окончание рабочего дня. При этом для 34% жителей России наличие корпоративных бенефитов влияет на решение устроиться в компанию или продолжить в ней работу.
Среди материальных преимуществ респонденты особенно ценят бонусы, связанные со здоровьем и повседневными расходами. Самым привлекательным вариантом стало санаторно-курортное лечение — его выбрали 28% респондентов. На втором месте — компенсация транспортных расходов, включая проездной, бензин и парковку (25%). Еще по 24% опрошенных отметили ДМС и подарки от компании на праздники и важные события. Компенсацию питания и оплату обучения, курсов или повышения квалификации считают привлекательными по 21% опрошенных.
В нематериальных преференциях на первый план выходят гибкость и возможность самостоятельно распоряжаться временем. Самым востребованным бонусом стала возможность брать отгулы без сложных согласований — ее выбрали 35% опрошенных. Дополнительные дни к отпуску от компании важны для 29%, а гибкое начало и окончание рабочего дня — для 27%. Еще по 25% респондентов ценят отсутствие строгого дресс-кода, сокращенный рабочий день в пятницу и возможность работать удаленно или в гибридном формате.
Корпоративные бенефиты могут влиять на выбор работодателя и решение остаться в компании. Для 34% респондентов наличие таких бонусов влияет на трудоустройство или продолжение работы: 7% считают их решающим фактором, еще 27% отмечают, что они скорее влияют на решение. При этом для 36% преимущества остаются приятным дополнением, но не главным критерием. Еще 23% сообщили, что наличие бонусов скорее не влияет или совсем не влияет на их выбор.
Онлайн-реклама может стать одним из каналов коммуникации работодателей с потенциальными сотрудниками. О корпоративных бенефитах из онлайн-рекламы узнают 43% опрошенных: 9% называют ее одним из основных источников информации, 14% чаще обращаются к другим источникам, а 20% лишь иногда обращают внимание на рекламные предложения.
«Корпоративные льготы помогают работодателям выделяться на рынке труда и доносить до потенциальных сотрудников ценность предложения. Онлайн-реклама помогает компаниям рассказывать о своих преимуществах, находить заинтересованных кандидатов и выстраивать коммуникацию с теми, кому особенно важны определенные условия работы. Поэтому продвижение HR-бренда — это не просто дополнительный инструмент, а важная часть стратегии привлечения сотрудников», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
Площадки электронной коммерции лидируют среди онлайн-источников, где опрошенные замечают информацию о бонусах от работодателей. Среди тех, кто обращает внимание на такую рекламу, этот вариант выбрали 36% респондентов. Еще 32% узнают о преимуществах в социальных сетях, а 29% — в профессиональных каналах и сообществах. Поисковые системы отметили 25% опрошенных, видеоплатформы — 19%, а сервисы коротких вертикальных видео — 18%.
Респонденты предпочитают выбирать корпоративные бонусы с учетом собственных потребностей. Наиболее удобным форматом распределения бенефитов 29% опрошенных назвали систему гибких льгот: компания выделяет бюджет, а сотрудник самостоятельно решает, на какие опции его потратить. Фиксированный пакет, единый для всех сотрудников, предпочитают 21% респондентов. Еще 20% считают удобным индивидуальное расширение пакета в зависимости от стажа или должности, а 15% — программы софинансирования, при которых компания оплачивает большую часть стоимости выбранного преимущества.
«Сегодня работодателям важно дополнять материальные бонусы нематериальными бенефитами, чтобы удерживать ценных сотрудников. Такой подход важен и для привлечения новых кадров: наличие корпоративных бонусов влияет на решение устроиться в компанию или продолжить в ней работу для 36% респондентов в возрасте
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
Источник: Пресс-служба компании Авито Работа
